手機OEM商發(fā)展方向抉擇：領(lǐng)導、創(chuàng )新或組裝

　　Android誘發(fā)手機產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了諸多事先沒(méi)人會(huì )想到的變化。研究主管Andreas Constantinou著(zhù)眼當前正在發(fā)生的深刻變化以及手機OEM市場(chǎng)正在如何形成。

　　手機產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)家們過(guò)去總是嘲笑關(guān)于手機產(chǎn)業(yè)和PC產(chǎn)業(yè)相似這一觀(guān)點(diǎn)。他們認為，在兩者的軟件、服務(wù)、市場(chǎng)渠道、運營(yíng)商控制、區域經(jīng)濟和體驗范圍都截然不同的情況下，這兩個(gè)行業(yè)的怎么會(huì )相似?

　　過(guò)去10年是如此。軟件的出現已經(jīng)不可逆轉地改變了手機產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價(jià)值。谷歌的Android和蘋(píng)果

　　的iPhone已經(jīng)打破了所有分析師的預測。業(yè)界專(zhuān)家過(guò)去常預測‘開(kāi)放式(手機)操作系統’(如Symbian、Windows Mobile等)的線(xiàn)性增長(cháng)，他們見(jiàn)證了這些操作系統在被銷(xiāo)售出去的手機中占有越來(lái)越大的份額。

　　但近兩年來(lái)，軟件的發(fā)展已經(jīng)不再呈線(xiàn)性;谷歌的Android，這款曾在2008年飽受質(zhì)疑的操作系統，現成為手機行業(yè)內所有人的工作平臺。

　　網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商將Android視作減少對蘋(píng)果公司和RIM公司這兩個(gè)供應商依賴(lài)的一次機會(huì )，蘋(píng)果公司和RIM公司不變的銷(xiāo)售策略不容運營(yíng)商存在任何和其談判的可能。運營(yíng)商一直試圖分割并征服這些供應商，例如，在2002年和HTC和Windows Mobile連手以減少對諾基亞的依賴(lài)。又如，在2007年采用三管齊下的OS策略(WinMo、Symbian、Linux)以減少對Microsoft的依賴(lài)。Android操作系統在允許運營(yíng)商以更高水平的定制及更低的補貼推出iPhone或黑莓類(lèi)這類(lèi)設備。

　　手機原始設備制造商將Android視作是一次以低于iPhone的價(jià)格面向運營(yíng)商客戶(hù)開(kāi)發(fā)iPhone克隆版本的機會(huì )。在2008~2009，運營(yíng)商揭開(kāi)了大多數Android項目的序幕，而在2010年，原始設備制造商最大的投資在A(yíng)ndroid。在2009年的時(shí)候，LG和三星有90%的高端手機采用的是傳統的實(shí)時(shí)操作系統，現在已經(jīng)有10個(gè)面向2010到2011年的Android項目正在進(jìn)行中。

　　軟件開(kāi)發(fā)者認為這是一次進(jìn)入手機產(chǎn)業(yè)鏈之可下載應用程序的機會(huì )——以Apple’s App Store為榜樣——迄今為止針對手機所打造的最平易近人和開(kāi)發(fā)人員友好的平臺。但最大的變化還沒(méi)有出現。

　　Android引起了來(lái)自中國大陸和臺灣的10個(gè)ODM廠(chǎng)商大舉進(jìn)軍，其渴望打造類(lèi)似的觸摸屏手機。Qualcomm 和 Mediatek，這兩個(gè)支配著(zhù)如今大多數手機的功能的芯片廠(chǎng)商，現今已經(jīng)發(fā)布或正準備推出即裝即用的Android設計，這將Android手機的上市時(shí)間縮短至6-9個(gè)月(或是大約3個(gè)月，一旦Mediatek的設計打入市場(chǎng))。針對Android的平臺開(kāi)發(fā)已降至$300每位工程師/每天，而一些大的外包開(kāi)發(fā)中心正在進(jìn)入亞洲市場(chǎng)，致力于A(yíng)ndroid手機的開(kāi)發(fā)。所有這些開(kāi)發(fā)將使得Android觸摸屏手機的零售價(jià)格接近€150。

　　手機產(chǎn)業(yè)的新秩序：領(lǐng)導，創(chuàng )新或組裝

　　由Android所觸發(fā)的手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使其有可能復制PC產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟，這讓手機產(chǎn)業(yè)的業(yè)內人士目瞪口呆。過(guò)去十年的規則和角色模型不再適用。相反，在商品化軟件的環(huán)境下，針對手機制造商出現了三個(gè)榜樣示例：領(lǐng)導，負責開(kāi)發(fā)創(chuàng )新和負責裝配。

　　組裝型公司。很多合同制造商現在可以利用Android，并能按照客戶(hù)要求提供功能全面的高端手機，而且得到以前只有前五名制造商能享受的價(jià)格和叫好率。想想提供類(lèi)似iPhone體驗的手機，零售價(jià)價(jià)格僅為€150。