中國數字告示市場(chǎng)國內外品牌格局分析

　　正如IT在90年代末的“噴井”式發(fā)展一樣，數字告示系統經(jīng)歷了從單點(diǎn)時(shí)代到聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布飛躍后，伴隨著(zhù)國內商用顯示屏應用突破了控制技術(shù)和器件成本障礙，因特網(wǎng)的成熟發(fā)展，聯(lián)網(wǎng)信息播放系統全面進(jìn)入市場(chǎng)，中國數字告示市場(chǎng)可謂如火如荼。據相關(guān)市場(chǎng)調研機構數據表示，數字告示市場(chǎng)以30%的年平均增長(cháng)率，從2006年的35億美元將增長(cháng)到2011年63億美元。從開(kāi)始的樓宇廣告所到商場(chǎng)、銀行、醫院、機場(chǎng)、體育場(chǎng)、地鐵交通、博物館，甚至到現在的小區公告欄，數字告示見(jiàn)證了中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和信息技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域的完全滲透過(guò)程，在不經(jīng)意之間已經(jīng)成為信息顯示領(lǐng)域不可替代的現代媒體傳播方式。

　　近幾年，數字告示在中國市場(chǎng)地發(fā)展速度非常迅速，無(wú)論是來(lái)自國外的領(lǐng)頭羊，還是本土占絕對數量?jì)?yōu)勢的生力軍，不同規模的數字告示企業(yè)幾年間拔地而起，讓整個(gè)市場(chǎng)“硝煙彌漫”。

　　本土企業(yè)快速崛起

　　我國數字告示市場(chǎng)的培育與技術(shù)的發(fā)展“并肩而行”，隨著(zhù)數字告示技術(shù)的不斷發(fā)展，在數字告示顯示設備、數字告示信息發(fā)布軟件、聯(lián)網(wǎng)信息播放器、等方面的全面突破和產(chǎn)品的推陳出新，我國企業(yè)在技術(shù)和產(chǎn)品設計上突飛猛，與國際一流品牌在技術(shù)上沒(méi)有太多差距，形成了旗鼓相當的局面。而且，目前中國數字告示市場(chǎng)還是一片“處女”地，市場(chǎng)處于開(kāi)發(fā)和培育階段，本土數字告示品牌以狂風(fēng)卷落葉之勢迅速席卷了整個(gè)中國數字告示市場(chǎng)，形成歐美、臺灣、本土企業(yè)三分天下的局面，其中以歐美的美圖、SpinetiX，臺灣的新漢電腦、訊程科技、定誼科技、研華，本土的創(chuàng )視數碼、信頤科技、菲斯特、同輝佳視等。這些企業(yè)引導了中國數字告示市場(chǎng)發(fā)展和應用模式的培育。

　　另一方面，由于數字告示行業(yè)入門(mén)技術(shù)門(mén)檻低， 從播放系統到軟件設計，顯示屏生產(chǎn)環(huán)節分工非常細，將主要技術(shù)進(jìn)行整合就可以成為一個(gè)生產(chǎn)廠(chǎng)家，這導致許多技術(shù)和資金實(shí)力較弱的小型企業(yè)在市場(chǎng)中有利可圖。一時(shí)間，國產(chǎn)數字告示市場(chǎng)呈現參差不齊的狀況。許多企業(yè)為了占據市場(chǎng)，不惜夸大自己的產(chǎn)品性能，不符實(shí)際地鼓吹自家產(chǎn)品優(yōu)勢，許多用戶(hù)對產(chǎn)品技術(shù)不甚了解的情況下，則以?xún)r(jià)格來(lái)衡量產(chǎn)品品質(zhì)。在數字告示市場(chǎng)發(fā)展最為迅速的前兩年，市場(chǎng)競爭雖然激烈，混亂，但國產(chǎn)品牌的日子可謂相當滋潤。

　　市場(chǎng)轉型，外資搶灘高端市場(chǎng)

　　正如SpinetiX中國區總代理北京安如普科技總經(jīng)理郭先生接受97數字告示網(wǎng)所說(shuō)：“目前，上海、北京、深圳等一線(xiàn)城市，隨著(zhù)第一批視頻廣告設備相繼進(jìn)入更新?lián)Q代時(shí)期，客戶(hù)更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和維護服務(wù)，對產(chǎn)品的要求也比以前更高了。”因此，“粗放型”的市場(chǎng)模式再也不能滿(mǎn)足用戶(hù)需求，正是看到這種市場(chǎng)轉型特征，一批批在國外享有較高知名度的一流企業(yè)尋機進(jìn)入中國市場(chǎng)，陸續在國內成了了本土團隊，給原本就競爭相當激烈的數字告示市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的沖擊。之所以說(shuō)他們帶來(lái)的沖擊是巨大的，因為他們在國外有著(zhù)多年的經(jīng)驗，產(chǎn)品經(jīng)歷了成熟市場(chǎng)考驗，形成了不可抗拒的品牌優(yōu)勢。而且，外資品牌的目標相當明確。“SpinetiX公司將注重開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售適應中國市場(chǎng)的產(chǎn)品，我們主要將產(chǎn)品定位在高端市場(chǎng)，建立和宣傳自己的品牌形象，”SpinetiX中國區總代理北京安如普科技總經(jīng)理郭先生如是說(shuō)。建立了明確的市場(chǎng)目標借助自己在國際市場(chǎng)上的優(yōu)勢， SpinetiX自2010年由安如普代理后，短短幾個(gè)月時(shí)間內很快就獲得了一大批高端的項目訂單：如3月份中標北京飯店二期改擴建工程的超媒體信息發(fā)布系統、安裝于上海世博園區的日本館SpinetiX HMP100 超媒體播放器;用于播放視頻廣告等各種信息，成為在國內廣告、媒體行業(yè)數字告示播放設備應用的典型案例。

　　同時(shí)，面對著(zhù)以國產(chǎn)品牌為主的價(jià)格戰市場(chǎng)局面，一些知名的國際數字告示企業(yè)也感受到了成本壓力的巨大影響，開(kāi)始逐步把生產(chǎn)基地移到了國內，如新漢電腦在北京設立了網(wǎng)絡(luò )播放器生產(chǎn)基地。隨著(zhù)越來(lái)越多的國際數字告示廠(chǎng)商進(jìn)駐中國，數字告示市場(chǎng)的競爭必將價(jià)格競爭轉向全方位的競爭。

　　創(chuàng )新，民族品牌永恒的話(huà)題

　　中國的數字告示市場(chǎng)從來(lái)就不缺乏品牌，缺乏的是企業(yè)的自主創(chuàng )新能力。近幾年，數字告示企業(yè)數量和從業(yè)人數逐漸遞增，一些實(shí)力較弱的企業(yè)也加入到這個(gè)市場(chǎng)中來(lái)，他們甚至不斷采用價(jià)格戰方式來(lái)競標，使得市場(chǎng)競爭環(huán)境開(kāi)始惡化。然而，數字告示企業(yè)的總體創(chuàng )新水平受制于企業(yè)的規模和實(shí)力，雖然企業(yè)自身對產(chǎn)品差異化創(chuàng )新要求強烈，但心有余而力不足。沒(méi)有創(chuàng )新，企業(yè)的核心競爭力將大大消弱，市場(chǎng)的需求滿(mǎn)足不了，就無(wú)法參與競爭。