IPTV與數字告示網(wǎng)絡(luò )系統實(shí)踐

　　一、IPTV
　　目前的IPTV，更多是從寬帶運營(yíng)商試圖開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )音視頻業(yè)務(wù)角度來(lái)理解的，較少談及IPTV作為一種技術(shù)形態(tài)在其他行業(yè)的應用。關(guān)于IPTV交互性的評價(jià)，也是從與數字電視做比較的角度出發(fā)，相對數字電視網(wǎng)絡(luò )的雙向改造在國內難以實(shí)現而言的。然而，IPTV作為一項新技術(shù)，雙向特性只是其中之一，它還具有很多其他特點(diǎn)，其中最重要的方面，也是IPTV的真正價(jià)值，就是能夠構造低成本和高度靈活的電視系統平臺。正是由于低成本，才可以出現所謂的“私人電視臺”，以及所謂的“播客”乃至“視客”。

　　此外，IPTV的靈活性明顯優(yōu)于傳統的電視臺，擴充和增加頻道非常容易，系統可以遠程群控，以及可以容易地實(shí)現圖文和多媒體直播，共享互聯(lián)網(wǎng)資源等。在廣電、網(wǎng)絡(luò )以外的行業(yè)，原來(lái)很多需要構建閉路電視才能達到的目標，現在利用IPTV技術(shù)完全可以實(shí)現。在這些場(chǎng)合，IPTV的應用目標不同、規模不同，技術(shù)要求有各自的特點(diǎn)，而IPTV的成本優(yōu)勢是共同的特點(diǎn)。

　　IPTV的行業(yè)應用存在一個(gè)巨大的市場(chǎng)。銀行可以建立內部的IPTV系統，用于宣傳、員工培訓；學(xué)?？梢越⑿@IPTV應用系統，提供教學(xué)和會(huì )議轉播，娛樂(lè )，廣告等；超市和賣(mài)場(chǎng)的IPTV可以用來(lái)促銷(xiāo)、導購；以及農村黨員干部遠程培訓系統可以采用IPTV技術(shù)；農村青少年兒童的遠程教育也可以采用IPTV平臺等等。一個(gè)顯著(zhù)的例子是，由于911事件的影響，美國不斷強化自己的防恐系統，IPTV的一個(gè)所謂殺手應用，就是采用網(wǎng)絡(luò )播放技術(shù)，建立一個(gè)全社會(huì )范圍內遍布樓宇、戶(hù)外的大型網(wǎng)絡(luò )電視平臺，用于緊急防恐信息的發(fā)布。

　　以下介紹筆者參與的IPTV在廣告行業(yè)的應用——數字告示網(wǎng)絡(luò )，并分析其應用特點(diǎn)。

　　二、 數字告示網(wǎng)絡(luò )

　　傳統的公共場(chǎng)所媒體和戶(hù)外媒體主要采用靜態(tài)的告示板、燈箱、海報等，對受眾的吸引力已經(jīng)進(jìn)行了深入的挖掘，效果提升空間已經(jīng)十分有限。而電視媒體一直在家庭中占主導地位，如果應用在戶(hù)外，對廣告的傳播效果會(huì )有顯著(zhù)提升，但顯然成本是一個(gè)主要問(wèn)題。事實(shí)上，國外在七十年代就出現了in STORE TV（在店電視），現在，國內也已經(jīng)使用這樣的媒介，通常采用DVD設備播放的方法，實(shí)現視音頻內容的傳播。由于播放設備都是單獨的，無(wú)法完成實(shí)現集中管控，所以不能確定廣告內容是否正常播放、或者播放的內容是否被更換，這樣就與傳統的分散式靜態(tài)媒體相比沒(méi)有明顯優(yōu)勢。

　　采用IPTV技術(shù)，通過(guò)構建一個(gè)基于網(wǎng)絡(luò )的多媒體平臺，可以實(shí)現一個(gè)完全集中管理的系統，達到集播放、控制和監測于一體的新一代廣告網(wǎng)絡(luò )。這種網(wǎng)絡(luò )播放的形式在國外已經(jīng)大面積應用，被稱(chēng)作“Digital Signage”，中文目前多翻譯成“數字告示”。由于能夠實(shí)現在指定時(shí)間、指定地點(diǎn)采用指定方式播放指定內容，所以是能夠比廣播更具有客戶(hù)針對性的窄播系統，傳播將更有效。在國外，樓宇、機場(chǎng)、地鐵、商場(chǎng)、校園、酒店等場(chǎng)所，數字告示正在蓬勃發(fā)展。

　　數字告示涉及到的技術(shù)包括數字多媒體壓縮、處理、存儲、傳輸、網(wǎng)絡(luò )互聯(lián)、數據庫、嵌入式播放器、平板顯示器等很多方面。其應用發(fā)展很大程度上是由于平板顯示器的大幅度成本降低所導致的。等離子、液晶電視的快速發(fā)展，使構建一個(gè)視頻網(wǎng)絡(luò )的成本大大降低。另一方面，寬帶網(wǎng)絡(luò )使多媒體數據傳輸成為可能。利用寬帶IP網(wǎng)絡(luò )、數字衛星網(wǎng)絡(luò )、移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò )以及有線(xiàn)寬帶網(wǎng)絡(luò )都可以方便地完成多媒體數據、特別是視頻數據的高速傳輸，還有，就是由于壓縮技術(shù)的進(jìn)步，達到同等分辨率的圖像占有的帶寬也大幅度減少?？梢?jiàn)，數字告示系統是一個(gè)典型的IPTV應用。

　　三、 系統實(shí)踐
　　IPTV的基本功能是傳輸和播放數字媒體文件，相比傳統影視生產(chǎn)流程的各個(gè)環(huán)節——采、編、審、播、存，一個(gè)都不少，作為一種IPTV，數字告示也是一樣。差別是原來(lái)由觀(guān)眾來(lái)控制（或者選擇）的播放變成了由管理員的集中控制播放或者系統按照節目表的自動(dòng)播放。

　　具體而言，數字告示系統由數據管理中心、媒體網(wǎng)絡(luò )、媒體播放器、顯示器等組成。

　　數字告示系統是一個(gè)能夠管理大量播放器的網(wǎng)絡(luò )系統。由于系統涉及的環(huán)節多而復雜，不可能由某一個(gè)供應商獨立完成，需要系統集成商、網(wǎng)絡(luò )提供商、軟件開(kāi)發(fā)商、播放器生產(chǎn)商和顯示器生產(chǎn)商等共同配合才能完成。筆者介紹的項目實(shí)踐，是由筆者所在單位承擔系統集成商、軟件開(kāi)發(fā)商和播放器提供商三個(gè)角色，通過(guò)與網(wǎng)絡(luò )提供商、顯示器提供商合作，在廣域網(wǎng)上實(shí)現了一個(gè)功能比較全面、性能完備的數字告示系統。

　　在這個(gè)實(shí)踐項目中，數據中心分別設置在北京和上海，形成了互相備份的異地容災系統。播放器部署在深圳市某銀行的網(wǎng)點(diǎn)和四家酒店，以及廈門(mén)會(huì )展中心。播放器通過(guò)1Mbit/s～2Mbit/s ADSL寬帶接入互聯(lián)網(wǎng)。

　　在播放端，將廣告、新聞、現場(chǎng)信息完全整合到一個(gè)等離子屏幕上進(jìn)行播放，系統的多區域特性可以使信息在屏幕的不同位置通過(guò)視頻、圖片、滾動(dòng)字幕、臺標、時(shí)鐘等模式展示出來(lái)，一組排好次序的視頻可以循環(huán)播放，圖片可以按照某種設定的頻度和過(guò)渡效果進(jìn)行不斷更新，字幕可以周期的循環(huán)播放，不同的區域互不干擾，又可以透明的疊放（如圖2所示）。效果生動(dòng)、吸引力強。所有的這些信息，都可以預先排好，包括布局和要播放的素材，做到無(wú)人值守！也可以臨時(shí)變更，發(fā)布一些重大的新聞、通知、好消息等，直接插入系統實(shí)時(shí)播放！原有的音視頻素材、圖片素材不需要轉換，可以直接使用。