中國第一山寨iPad調查：深圳速度60天叫板蘋(píng)果

　　故事的主角——臺碩，僅擁有3名工程師(包括兼職)，卻能在短短60天左右完成一款新品全部的設計和試產(chǎn)，這就很能說(shuō)明問(wèn)題：這一流程，品牌公 司往往需要6個(gè)月甚至更久。

　　首先在于外圍資源的合理運用，包括設計、生產(chǎn)等諸多環(huán)節。實(shí)際上，臺碩本身也擁有貼片工廠(chǎng)，完全可以自行設計、生產(chǎn)主板，但它卻外包給索沃，道 理很簡(jiǎn)單：索沃更專(zhuān)業(yè)，更迅速，同時(shí)可以節省開(kāi)發(fā)成本，模具開(kāi)發(fā)也是同樣道理。術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，臺碩踐行的正是管理學(xué)中的基本常識：讓正確的人做正確的事，不 要浪費資源做無(wú)用功。

　　以山寨iPad為中心做連接線(xiàn)，向上游拓展，主板開(kāi)發(fā)商、外殼制造商、硬盤(pán)供應商……呈現在你眼前的是一個(gè)異常復雜的發(fā)散狀網(wǎng)絡(luò )：超過(guò)30家供 應商，大到屏幕、硬盤(pán)，小到內置麥克風(fēng)、3G模塊，每一家都與山寨iPad緊密相聯(lián)，為其提供推動(dòng)力與競爭力。而下游則有全球數百家經(jīng)銷(xiāo)商、代理商，將產(chǎn) 品鋪向全球的每一個(gè)市場(chǎng)。不起眼的山寨iPad，并不是一個(gè)人在戰斗。

　　這當中，可能有一些廠(chǎng)商并不為人所知，比如產(chǎn)業(yè)鏈最頂端芯片商的支持。“如果我們的新品采用ARM架構，把圖紙反饋給ARM，他們會(huì )通過(guò)一些國 內的專(zhuān)業(yè)方案設計機構為我們做可行性評估，比如珠海炬力、福建瑞芯微等。其他的芯片廠(chǎng)商也會(huì )提供類(lèi)似的支持，只是方式略微不同。比如Intel，就是站在 我們背后的‘巨人’”。

　　ARM官方也證實(shí)了這種說(shuō)法。ARM中國區總經(jīng)理吳雄昂曾表示，國內獲得ARM A9授權的IC設計公司有7家，其中5家會(huì )用來(lái)做平板電腦。ARM官方會(huì )為這些IC設計公司及其客戶(hù)提供一定范圍內的技術(shù)支持。

　　內斗，山寨iPad能否打贏(yíng)自家兄弟?

　　連吳燁彬自己都非常清楚，山寨iPad除了要提防“被山寨”，更要與業(yè)已成熟的上網(wǎng)本、電子書(shū)甚至智能手機競爭，爭奪潛在的消費人群。問(wèn)題是， 山寨內斗，以山寨iPad今天的實(shí)力，是否打得過(guò)自家其他的兄弟?

　　從外觀(guān)來(lái)看，電子書(shū)與山寨iPad最為接近，但受眾卻大有不同。電子書(shū)多采用ARM架構，續航能力強(大多10小時(shí)以上)，屏幕做過(guò)感光處理， 更適合閱讀，小鍵盤(pán)輸入方便，適用于簡(jiǎn)單記錄，無(wú)游戲功能;山寨iPad則顯得“全能”許多：不僅可以支持PC游戲、辦公軟件，還可以通過(guò)WiFi、 3G、固網(wǎng)等實(shí)現網(wǎng)絡(luò )應用，電子書(shū)、MP3這種常規功能自然是“小兒科”。

　　與同宗兄弟——上網(wǎng)本的較量，也不是一朝一夕可以分出高下的。功能、配置幾乎完全相同，僅產(chǎn)品形態(tài)略有不同。筆者認為，決定市場(chǎng)天平的關(guān)鍵砝碼 是價(jià)格，目前主流山寨上網(wǎng)本售價(jià)在1600~1900元，而山寨iPad預售價(jià)格為2500~2700元，如果能縮小差距至500元以?xún)?，相信不少消費者 可能愿意嘗試——畢竟，獵奇、炫耀心理誰(shuí)都有，既然同樣是山寨，花2000元背上一個(gè)山寨iPad，總比1500元的大路貨上網(wǎng)本拉風(fēng)好多吧?

　　山寨手機——山寨業(yè)界“祖師爺”級別的產(chǎn)品，可能是山寨iPad最不愿意面對的對手，卻在現實(shí)環(huán)境下極大程度地阻礙了山寨iPad推進(jìn)的廣度與 深度。最簡(jiǎn)單的道理不外乎此：手機實(shí)現了越來(lái)越多的功能，滿(mǎn)足了消費者越來(lái)越多的訴求，人們對新產(chǎn)品的消費新鮮度就會(huì )不斷降低，山寨iPad就變成了可有 可無(wú)之物。山寨iPad想要打敗手機，甚至取而代之，未來(lái)10年內都無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)。最可能的方式就是共存，讓對手機有功能升級需求的用戶(hù)，同時(shí)成為山寨 iPad擁躉。

　　“對于手機，我們更多的會(huì )去引導用戶(hù)，而不是去搶他們的市場(chǎng)。完全兩個(gè)產(chǎn)品環(huán)境，用手機的難道就不用電腦嗎?”萌芽期的山寨iPad確實(shí)不用去 動(dòng)手機“老大”的地盤(pán)就可以活得很好。這個(gè)情景的逆命題是，如果山寨iPad已經(jīng)成長(cháng)到去搶手機的市場(chǎng)，我們討論這個(gè)還有現實(shí)意義嗎?