Avedia點(diǎn)評兩岸數字標牌發(fā)展狀況 (一)

　　Avedia至2007年投入至數字標牌領(lǐng)域，并在兩岸積極布局，在此謹就依自身于雙邊長(cháng)期的觀(guān)察，分析兩岸標牌產(chǎn)業(yè)的同與異。

　　A.產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　兩岸在IT的發(fā)展互有先后，而臺灣在數字標牌的領(lǐng)域中雖然率先在約五年前就已經(jīng)開(kāi)始萌芽，但到目前發(fā)展的狀況仍處于緩慢成長(cháng)，目前臺灣仍然以交通業(yè)(捷運、客運站、機場(chǎng)、公交車(chē))、零售業(yè)(全家、康是美、85度C)、教育業(yè)(各大學(xué)…)為主。

　　而中國則是透過(guò)傳媒業(yè)率先吹起數字標牌的應用風(fēng)潮，到現今以交通業(yè)、銀行業(yè)、酒店業(yè)已經(jīng)皆將數字標牌作為基本建設之一，但兩岸的數字標牌市場(chǎng)比重，仍不到5%的應用比例，主要原因便為數字標牌缺乏「殺手級應用」，目前仍有許多解決方案能夠替代其功能;不明確的投資報酬率(ROI)也成了除了媒體業(yè)外其它行業(yè)，遲遲裹足不前的主因。

　　B.市場(chǎng)競爭狀況

　　數字標牌在臺灣的市場(chǎng)雖然起步的時(shí)間較早，但受到整體市場(chǎng)較小，目前主要的數字標牌廠(chǎng)商7~10家不等，但在臺灣較見(jiàn)不到國際大廠(chǎng)或是其代理商的蹤跡，主要原因仍為市場(chǎng)小，對其不足以構成吸引力，目前臺灣資策會(huì )組成的數字標牌聯(lián)盟，也可視其為整合數字標牌廠(chǎng)商的唯一半官方組織。

　　中國數字標牌的市場(chǎng)受到區域廣大的緣故，目前數字標牌廠(chǎng)商的數量初估已有300家以上，其中區域性廠(chǎng)商又由其占大宗，國際數字標牌廠(chǎng)商受限于語(yǔ)言、關(guān)系、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)(西方操作)問(wèn)題，目前未有較明顯的推廣動(dòng)作或是投入太多資源，雖然中國市場(chǎng)之大，但目前仍以透過(guò)代理商先進(jìn)行試水動(dòng)作。中國雖然在09年到10年已經(jīng)有許多半官方組織及媒體籌組數字標牌，但大都是雷聲大，雨點(diǎn)小，主要原因仍為此市場(chǎng)發(fā)展的尚未成熟，數字標牌通常只扮演公司中多種產(chǎn)品線(xiàn)之一，自然也影響了廠(chǎng)商投入的動(dòng)力。

　　雖然數字標牌(臺灣稱(chēng)數位看板)這個(gè)名詞已出現數年，但兩岸近九成以上的民眾仍不知其所為何物，也許兩岸的廠(chǎng)商及聯(lián)盟組織需要花更多時(shí)間進(jìn)行民眾教育的工作!