三大理由促進(jìn)電商采用數字標牌

圖 在人群密集等場(chǎng)合，行人通過(guò)數字標牌查看電子地圖時(shí)，可以看到附近地點(diǎn)的人采購“1號店”的產(chǎn)品情況。不僅如此，廣告觀(guān)看者還能參與其中，完成廣告商品的交易。此外，受益于英特爾匿名觀(guān)眾分析技術(shù)，該系統還可對觀(guān)看者的性別和年齡范圍進(jìn)行識別，播放相應的廣告。該系統由美商定誼開(kāi)發(fā)，已用于1號店的線(xiàn)下交易。

今年，1號店和美商定誼公司合作，推出了互動(dòng)式數字標牌。定誼公司的產(chǎn)品基于英特爾的酷睿處理器。那么，數字標牌對電商有什么意義？因為如果消費者用手機，也可以查到這些數據？為什么消費者要站在人群密集等地方的大屏幕前面，在公共場(chǎng)合選購商品？

首先，這是全渠道營(yíng)銷(xiāo)的一種方式。英特爾智能系統事業(yè)部大中華區嵌入式市場(chǎng)經(jīng)理王東華介紹道，以前終端設備比較單一化，現在終端設備已經(jīng)碎片化了，一個(gè)人手中有很多的設備終端：PC機、手機、平板、電視，消費者的注意力也會(huì )碎片化。在這時(shí)，品牌商比以往任何時(shí)候都更有動(dòng)力去做營(yíng)銷(xiāo)推廣。以往是賣(mài)方時(shí)代，現在是買(mǎi)方時(shí)代，更多要在每一個(gè)可以接觸的點(diǎn)上影響用戶(hù)的消費行為。有一家公司的老總的比喻非常貼切：有一個(gè)地方，我首先是想怎么用石頭添滿(mǎn)它，之后我會(huì )想怎么用沙子去添滿(mǎn)它，再之后我會(huì )想怎么用水去添滿(mǎn)它。

第二是O2O（Online To Offline，即將線(xiàn)下商務(wù)的機會(huì )與互聯(lián)網(wǎng)結合在了一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線(xiàn)下交易的前臺。）的概念，因為手機、Pad是BYOD(Bring Your Own Device)，這時(shí)你的精準度是不夠的，即便是你有一千萬(wàn)的裝機量，可能你的有效用戶(hù)只有5%。但是數字標牌是覆蓋設備，比如我希望精準度達到90%，他就是干這個(gè)事情的，他可以讓精準度進(jìn)一步提升。

還有一個(gè)未來(lái)很大的趨勢，就是互動(dòng)越來(lái)越重要。英特爾中國區嵌入式及消費電子事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理徐民解釋道：O2O是個(gè)新領(lǐng)地。電商現在在線(xiàn)上已經(jīng)取得了絕對優(yōu)勢，但與線(xiàn)下的以傳統的企業(yè)還是有一些區別的。對電商來(lái)說(shuō)，他可以更好地為消費者提供他所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的內容。比如可以進(jìn)行一些互動(dòng)性的操作。