電紙書(shū)的功能分析與市場(chǎng)展望

　　市場(chǎng)升溫吸引廠(chǎng)商發(fā)力

　　電紙書(shū)目前正處于向大眾消費品轉型的過(guò)程。

　　目前國內可以見(jiàn)到的電紙書(shū)品牌主要分為國外和國內兩大陣營(yíng)。國外品牌有：亞馬遜的Kindle、日本的Sony、韓國的Iriver Story，以及小眾但備受高校青睞的荷蘭的iLiad等。國內的大品牌廠(chǎng)商有：漢王、翰林、愛(ài)國者、Foxit;小品牌則有：艾博克斯、易博士、易迪歐等。各種品牌電紙書(shū)售價(jià)差異明顯，目前的價(jià)位從1千元到5千元不等。從市場(chǎng)角度分析，6英寸電紙書(shū)比較合理的價(jià)格應該在千元以?xún)?，?jīng)過(guò)兩年多的發(fā)展(例如iLiad一代機型，兩年前價(jià)格高達9800元，現在售價(jià)僅兩千多元)，目前距離這個(gè)目標已經(jīng)非常接近(艾博克斯2010春節最低促銷(xiāo)價(jià)為1350元)。

　　文件格式與圖書(shū)資源

　　電紙書(shū)的手持特性，決定了它不能像電腦顯示器那樣越大越好，在可彎曲的屏幕量產(chǎn)之前，建立并確立標準的文件格式，更好地適應小屏幕的顯示才是王道。而書(shū)籍資源的數量和獲取方式，很大程度上決定了電紙書(shū)的生命周期。

　　文件格式標準化

　　TXT格式歷史悠久，資源豐富，兼容性強，可以通過(guò)軟件程序轉換為各種格式;然其缺點(diǎn)也顯而易見(jiàn)，不支持圖片，不支持字體和顏色變化，最關(guān)鍵一點(diǎn)：不支持版權保護。PDF格式的強項在于圖文混排，同時(shí)支持密碼和版權;缺點(diǎn)在于多數PDF格式文件不是為電紙書(shū)而設計的，操作很不方便。

　　綜合看來(lái)，目前EPub格式最具成為業(yè)界標準的實(shí)力。如果采用EPub，不僅可以解決不同屏幕尺寸的最佳換行顯示，也可以很好解決發(fā)行電子版圖書(shū)的版權問(wèn)題。當前的電紙書(shū)基本都支持TXT和PDF格式，對EPub的支持也在逐步推進(jìn)。

　　圖書(shū)資源和版權

　　EPub格式可以很好解決電子版圖書(shū)的發(fā)行版權問(wèn)題，那么資源的制作者應該是能夠掌握書(shū)籍版權的主體。以亞馬遜為例，這個(gè)世界上最大的在線(xiàn)圖書(shū)銷(xiāo)售商，不僅推出了自有品牌Kindle的電紙書(shū)閱讀器，還為之建立了一套完整的電子圖書(shū)發(fā)行體系。根據2009年12月25日圣誕節當天的統計數據，亞馬遜的電子書(shū)銷(xiāo)量首度超過(guò)傳統印刷本。圖書(shū)發(fā)行商憑借圖書(shū)資源優(yōu)勢，在電紙書(shū)推廣過(guò)程中完全占據了主導地位。

　　國內目前網(wǎng)上有當當和卓越，網(wǎng)下有新華書(shū)店，都是規模巨大的圖書(shū)發(fā)行商，但在電紙書(shū)戰略上卻遲遲未見(jiàn)動(dòng)作。國內主流電紙書(shū)資源仍來(lái)自于硬件廠(chǎng)商和閱讀愛(ài)好者的搜集整理，如此現狀既達不到數量要求，也根本無(wú)從保護書(shū)籍版權。

　　在國際金融危機持續沖擊的大背景下，中國新聞出版產(chǎn)業(yè)卻呈現出逆勢增長(cháng)的良好態(tài)勢：2009年全國新聞出版業(yè)總產(chǎn)值增長(cháng)約20%，突破萬(wàn)億元大關(guān)。其中，圖書(shū)銷(xiāo)售約增長(cháng)20%，總產(chǎn)值約780億元;新媒體出版約增長(cháng)42%，總產(chǎn)值超過(guò)750億元，與圖書(shū)銷(xiāo)售總產(chǎn)值的差距再度縮小。

　　事實(shí)表明，中國已經(jīng)挺進(jìn)出版強國之列。挑戰來(lái)自于觀(guān)念的轉變，中國數字出版產(chǎn)業(yè)已成為新聞出版業(yè)強勢增長(cháng)的重要動(dòng)力和新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。數字化轉型正在打破現有的市場(chǎng)競爭格局，全方位地改變著(zhù)出版業(yè)的生存方式。

　　中國市場(chǎng)日益繁榮，消費群體日益壯大，支付這種媒介產(chǎn)品的能力日益提高。因此，相關(guān)部門(mén)有必要盡快推動(dòng)和扶持電紙書(shū)的發(fā)展，這將具有重大的現實(shí)意義和深遠的歷史意義。(作者是鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授)

　　背 景 資 料

　　采用電子墨水的電紙書(shū)的主要特點(diǎn)有二：1.圖像靜止(看書(shū))的時(shí)候不耗電，只有在圖像變化(翻頁(yè))時(shí)才耗電;幾乎可以完美地匹配人們的閱讀習慣，最大限度地節約能源。2.靜止顯示圖像時(shí)不需要背光，這意味著(zhù)不刺眼、柔和，能夠給閱讀者帶來(lái)如同紙質(zhì)和油墨的視覺(jué)質(zhì)感。伴隨著(zhù)2007年亞馬遜在美國推出的首款移動(dòng)數字閱讀器KINDLE，即掀起了一場(chǎng) “閱讀革命”，自此，這種迷人的媒介吸引著(zhù)越來(lái)越多的廠(chǎng)商加入這場(chǎng)新的戰爭。