iPad動(dòng)了誰(shuí)的奶酪

　　市場(chǎng)研究機構IDC的報告顯示，去年第三季度上網(wǎng)本出貨量已占到筆記本電腦出貨總量的28%。2009年的經(jīng)濟低迷在讓用戶(hù)減少了IT設備購買(mǎi)費用的同時(shí)，也拉動(dòng)了上網(wǎng)本銷(xiāo)量。然而眾多分析機構的報告異口同聲地認為，隨著(zhù)金融危機的逐漸消退，上網(wǎng)本的增長(cháng)速度將會(huì )放緩，也許會(huì )于今年退出市場(chǎng)。“現在主流配置的筆記本電腦已經(jīng)降到3000到4000元，而且有向2000多元下滑的趨勢。”分析師吳健告訴記者，“一方面，主流配置筆記本電腦價(jià)格的不斷下滑，在不斷壓縮上網(wǎng)本的市場(chǎng)空間，上網(wǎng)本市場(chǎng)本身就會(huì )不斷萎縮;另一方面，上網(wǎng)本的熱銷(xiāo)也在一定程度上壓低了主流筆記本的銷(xiāo)售價(jià)格，使筆記本產(chǎn)品的整體利潤進(jìn)一步縮水。”

　　壓垮上網(wǎng)本的最后一根稻草

　　蘋(píng)果的平板電腦很有可能成為壓垮上網(wǎng)本的最后一根稻草。

　　“如果你愿意那樣說(shuō)的話(huà)，我們在該類(lèi)別的產(chǎn)品是iPhone，它能上網(wǎng)沖浪、能收發(fā)郵件，總之上網(wǎng)本能干的它都能干。”雖然喬布斯將iPhone與上網(wǎng)本化為一個(gè)類(lèi)別，但是顯然，“關(guān)注上網(wǎng)本的用戶(hù)也會(huì )很關(guān)注iPad。”

　　盡管iPad并非一款功能齊全的電腦，沒(méi)有USB插口和攝像頭等缺點(diǎn)都廣為各方詬病，但是其能流暢處理與上網(wǎng)本類(lèi)似的許多功能。雖然體積小巧，但iPad仍然可以收發(fā)電子郵件和瀏覽互聯(lián)網(wǎng)。從價(jià)格上來(lái)說(shuō)，最便宜的iPad售價(jià)也就只有3000多元人民幣。

　　“平板電腦在尺寸上顯然比上網(wǎng)本更為便攜，而且由于采用了自己的A4芯片，蘋(píng)果平板電腦的待機時(shí)間得以大大延長(cháng)。”優(yōu)派手機總經(jīng)理蔡曉農告訴記者。實(shí)際上眾多使用X86架構的上網(wǎng)本，由于芯片組功耗的問(wèn)題，實(shí)際待機時(shí)間往往只有2到3個(gè)小時(shí)。而隨著(zhù)智能手機芯片的不斷發(fā)展，1GHz主頻的芯片已經(jīng)完全能夠在勝任智能手機需求的同時(shí)，滿(mǎn)足平板電腦的需要。出身手機解決方案的ARM架構顯然在功耗方面具有先天優(yōu)勢，這讓平板電腦在續航上突破了傳統的“3小時(shí)”瓶頸，蘋(píng)果宣稱(chēng)其iPad能夠續航10個(gè)小時(shí)以上。

　　盡管喬布斯和他的伙伴們并沒(méi)有把上網(wǎng)本納入“法眼”，但是其平板電腦的推出卻在某種意義上完成了對上網(wǎng)本的致命一擊。

　　記者點(diǎn)評

　　屬于蘋(píng)果自己的產(chǎn)業(yè)鏈

　　如果我們從iPod身上只是看到了蘋(píng)果以在線(xiàn)音樂(lè )商店的模式將客戶(hù)拴住的話(huà)，那么iPhone的模式則讓我們看到了一個(gè)能夠利用自身模式將AT&T這樣北美電信巨頭挾持的蘋(píng)果，而現在，到了iPad時(shí)代，蘋(píng)果要徹底顯露自己的野心了，那就是將產(chǎn)業(yè)鏈每個(gè)環(huán)節都納入自身體系，完成產(chǎn)業(yè)鏈建設的閉環(huán)。伴隨著(zhù)一代代產(chǎn)品，我們觀(guān)察蘋(píng)果走過(guò)的每一個(gè)腳印可以發(fā)現，似乎其每一步都在為構建真正屬于其自己的產(chǎn)業(yè)鏈帝國而布局。

　　在筆記本和臺式機推出的時(shí)候，蘋(píng)果采用的是英特爾和 nVIDIA的芯片，iPhone用的也是從三星定制的處理器芯片。而到了iPad時(shí)代，蘋(píng)果在自身A4型芯片成熟之后，終于拋棄了老友英特爾，開(kāi)始了自己的產(chǎn)業(yè)鏈上游之旅。

　　喬布斯的布局一切都要從2008年說(shuō)起，那年蘋(píng)果收購了一家150人的創(chuàng )業(yè)公司PASemi，以此進(jìn)入了芯片行業(yè)。這家公司雖然名不見(jiàn)經(jīng)傳，但是其工程師多數都是來(lái)自硅谷的資深專(zhuān)家。喬布斯如何在一年多的時(shí)間研發(fā)出了能夠處理大規模數據量并功耗極低的芯片我們不得而知，但是憑借A4，蘋(píng)果完成了向產(chǎn)業(yè)鏈上游核心技術(shù)的飛身一躍，蘋(píng)果也向著(zhù)挑戰移動(dòng)設備行業(yè)的既定格局邁出了重要一步。

　　在軟件方面，iPad延續了iPhone的軟件應用商店模式，而且對軟件提供商的掌控，也沒(méi)有放松。為配合新品，蘋(píng)果向EA定制了基于iPad的極品飛車(chē)、棒球等游戲。為了爭取更多的閱讀資源來(lái)充實(shí)自己的bookstore，蘋(píng)果已經(jīng)與全球主流的出版商簽署了版權合作協(xié)議，將產(chǎn)業(yè)鏈中的內容控制權攬入了懷中。

　　至此，蘋(píng)果完成了其在產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節的布局，無(wú)論是上游的芯片產(chǎn)業(yè)，還是終端，以及內容和操作系統，一條屬于蘋(píng)果自己的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。

　　對產(chǎn)業(yè)鏈全局的掌控在產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴和競爭對手看來(lái)是封閉和冥頑不化，但是從實(shí)際效果來(lái)看，這種自主研發(fā)的舉措能夠讓蘋(píng)果有可能推出比競爭對手速度更快、更為省電的產(chǎn)品，也有助于更好地在產(chǎn)品從芯片設計到最終成型的整個(gè)研發(fā)過(guò)程的保密。

　　《福布斯》雜志說(shuō)：“蘋(píng)果面前永遠站著(zhù)一個(gè)具有超人力量的惡巫。”這個(gè)巫師從IBM換成英特爾，然后又變成微軟。不過(guò)現在更多的人認為這個(gè)巫師也許是谷歌。面對固執地掌握整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的蘋(píng)果，人們很自然地會(huì )對谷歌產(chǎn)生好感。畢竟在擁躉們看來(lái)，谷歌提供了一個(gè)原先從未有過(guò)的平等分享和開(kāi)放的機會(huì )。