中國IPTV仍在試水大步前行還需火候
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競爭焦點(diǎn)白熱化
“IPTV業(yè)務(wù)的競爭主要來(lái)自?xún)蓚€(gè)層面：一是來(lái)自傳統電視運營(yíng)商 的跨行業(yè)競爭，二是電信運營(yíng)商之間的競爭?！北本┏鑼拵荡a科 技有限公司總經(jīng)理助理石映在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。就在不久前，中 國電信大張旗鼓地啟動(dòng)了5省市17個(gè)本地網(wǎng)的IPTV試點(diǎn)，中國網(wǎng)通也 宣布將IPTV試點(diǎn)城市從1個(gè)擴張到20個(gè)。但從目前來(lái)看，兩家運營(yíng)商 基本上都是在各自的領(lǐng)地上展開(kāi)IPTV業(yè)務(wù)試點(diǎn)工作，彼此之間的競爭 似乎還談不到激烈?！艾F在真正的威脅還是來(lái)自傳統電視運營(yíng)商?！?nbsp;石映說(shuō)。
事實(shí)并非像業(yè)界和媒體轟轟烈烈宣傳的那樣———IPTV似乎已在 中國一片繁榮。上海貝爾阿爾卡特副總裁汪瑩認為，與中國現有的4000 萬(wàn)寬帶用戶(hù)相比，目前的IPTV用戶(hù)屈指可數，市場(chǎng)滲透率只有不到 0.5%，還遠未成氣候。
汪瑩指出，目前中國內地的視頻服務(wù)價(jià)格非常低。在中國香港和 歐美等地，有線(xiàn)電視的收費都高于電信收費，而中國內地的情況卻相 反，ADSL包月費大多在80元-120元之間，有線(xiàn)電視月收費卻只有十幾 元錢(qián)，這是不合理的?！霸谥袊鴥鹊?，視頻業(yè)務(wù)的資費已經(jīng)無(wú)法再低 了，如果只是本著(zhù)廣電傳統經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)———廣播電視和點(diǎn)播來(lái)發(fā)展 IPTV的話(huà)，IPTV將根本沒(méi)有生存空間，這是一個(gè)不爭的事實(shí)?！蓖衄?nbsp;說(shuō)。
“短期來(lái)看，傳統電視確實(shí)是IPTV的攔路虎，因此我們必須寄希 望于IPTV發(fā)揮傳統電視所不具備的魅力。運營(yíng)商最終的目的是將電視 變成IP的多業(yè)務(wù)終端，有效地將視頻、通信和PC三個(gè)領(lǐng)域結合到一起， 為用戶(hù)提供一體化的服務(wù)?！辟惖项檰?wèn)消費電子咨詢(xún)事業(yè)部的曹衛云 告訴記者。
內容成IPTV救命草
既然短期內還無(wú)法建立絕對優(yōu)勢與傳統電視抗衡，IPTV就只有在 內容和資費上做足文章，以此來(lái)達到吸引用戶(hù)的目的。
香港是公認的目前亞洲IPTV發(fā)展最好的地區。在不久前香港舉辦 的IPTV 2005亞洲論壇上，記者親身體驗到了電訊盈科(PCCW)的“寬 頻電視(IPTV)”業(yè)務(wù)，總體感覺(jué)非常好，不過(guò)缺陷也是明顯的： 其IPTV仍然以視頻電視節目為主，用戶(hù)之間利用系統進(jìn)行互動(dòng)和交流 的節目還是很少，享受不到有別于傳統電視的其他增值業(yè)務(wù)。
“香港市場(chǎng)的競爭確實(shí)可以用‘慘烈’來(lái)形容，除了要面對來(lái)自 大大小小有線(xiàn)電視、數字電視運營(yíng)商的競爭，我們還要面對來(lái)自電訊 盈科等其他電信同行的競爭?！毕愀蹖掝l網(wǎng)絡(luò )有限公司的鄧凱在接受 記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“目前大家還都是在內容和資費方面絞盡腦汁?！?nbsp;
記者在電訊盈科的營(yíng)業(yè)店中了解到，目前電訊盈科“NOW”寬頻 電視包涵有電影、資訊、新聞、娛樂(lè )、音樂(lè )、兒童啟發(fā)與學(xué)習、體育 等頻道，每個(gè)主頻道之下又開(kāi)辟了眾多子頻道，內容非常豐富。在資 費上，電訊盈科采取了多種靈活的策略，節目組合完全由用戶(hù)決定， 費用多少則完全由自己控制。營(yíng)業(yè)店負責人告訴記者，前不久電訊盈 科的IPTV用戶(hù)剛剛突破50萬(wàn)，已經(jīng)大大超出了他們的預期。
面對對手的有力競爭，鄧凱告訴記者，11月底，香港寬頻推出了 “月費只需128港元，就可任意觀(guān)看香港寬頻70多個(gè)頻道”的促銷(xiāo)活 動(dòng)?！澳壳?，香港寬頻的IPTV用戶(hù)數已經(jīng)達到了15萬(wàn)?！编噭P說(shuō)。
關(guān)于中國內地的IPTV試點(diǎn)，汪瑩告訴記者，目前終端用戶(hù)的總體 感覺(jué)還是非常差，除了時(shí)移電視之外，基本上沒(méi)有任何其他增值業(yè)務(wù)。 “而這也正是今后中國IPTV要取得突破的關(guān)鍵點(diǎn)之一，運營(yíng)商必須不 斷推出像卡拉OK、遠程教育、信息發(fā)布、社區服務(wù)等用戶(hù)感興趣的增 值業(yè)務(wù)，吸引住用戶(hù)眼球，IPTV才有希望?！蓖衄搹娬{。
曹衛云認為，發(fā)展網(wǎng)絡(luò )電視業(yè)務(wù)，最關(guān)鍵的問(wèn)題是把它與傳統電 視、數字電視盡可能地區別開(kāi)，即盡可能提升IPTV的差異化競爭能力。 “互動(dòng)、差異化的內容及應用是IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的主要動(dòng)力，只有提供 有別于傳統電視業(yè)務(wù)而且能吸引用戶(hù)的服務(wù)內容，IPTV才能獲得更大 的市場(chǎng)空間?！钡珦浾吡私?，目前，除了受制于視頻資源外，相關(guān) 技術(shù)在實(shí)際商用上的不成熟也限制了網(wǎng)絡(luò )電視現階段的內容及應用提 供能力。
運營(yíng)商謹慎中前行
目前在一些國家和地區，IPTV之所以能得到大規模的發(fā)展，主要 得益于其電信和廣電領(lǐng)域的互相準入、完全開(kāi)放。中國的環(huán)境則不同， 電信和廣電彼此封閉，在產(chǎn)業(yè)鏈上，電信運營(yíng)商有接入的優(yōu)勢，廣播 傳媒集團有內容及政策的優(yōu)勢，雙方都希望成為產(chǎn)業(yè)鏈上直接面對最 終用戶(hù)的關(guān)鍵一環(huán)，這就為IPTV的發(fā)展帶來(lái)了巨大障礙。
在此次IPTV2005亞洲論壇上，上海文廣集團下屬專(zhuān)門(mén)負責網(wǎng) 絡(luò )電視業(yè)務(wù)的上海東方寬頻傳播有限公司常務(wù)副總經(jīng)理李懷宇再次公 開(kāi)呼吁：“電信和廣電運營(yíng)商都面臨著(zhù)產(chǎn)業(yè)轉型問(wèn)題，雙方更應該合 作，而不是互相搞隱性競爭?！?nbsp;
“中國各地目前正在進(jìn)行的IPTV試點(diǎn)模式主要有哈爾濱模式、上 海大寧模式、上海浦東與閔行模式、杭州模式。除了杭州模式有其獨 特的特點(diǎn)之外，其他運營(yíng)模式普遍是電信運營(yíng)商負責網(wǎng)絡(luò )，上海文廣 承擔IPTV意義上的SP角色，負責內容、版權、計費等管理平臺，而眾 多內容提供商將聚集在下游?！辈苄l云說(shuō)。
隨著(zhù)今年年底中國電信和中國網(wǎng)通與上海文廣進(jìn)行緊密的合作， 是否暗示著(zhù)目前政策層面的瓶頸已被突破，運營(yíng)模式已有所定論呢？
汪瑩認為，現在還很難下這樣的結論?！罢邔用嫔辖衲曛皇情_(kāi) 了一個(gè)門(mén)縫?！蓖衄撛u價(jià)說(shuō)，“首先上海文廣作為唯一一家獲取牌照 的廠(chǎng)商和內容提供商，不足以支撐整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展，而且壟斷的內容 和牌照也會(huì )帶來(lái)問(wèn)題。再者，上海文廣如果在每一個(gè)城市開(kāi)展IPTV業(yè) 務(wù)，還必須向當地的廣電部門(mén)和國家廣電總局提出申請，事情就太復 雜了。事實(shí)上，目前真正能開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)的只有上海和哈爾濱兩個(gè)城 市。雖然文廣集團在其他城市都有獲取牌照的可能性，但目前都還是 處于‘進(jìn)行時(shí)’?！?nbsp;
面對重重障礙，電信運營(yíng)商雖然一直保持著(zhù)對IPTV的積極性，但 在行進(jìn)步伐上表現得很謹慎，畢竟這牽涉到巨額投資和大規模的網(wǎng)絡(luò ) 改造，更何況IPTV的贏(yíng)利模式現在依然還是一個(gè)問(wèn)號。
“2006年是關(guān)鍵的一年，如果上半年能夠發(fā)放第二張、第三張牌 照，那么2006年底IPTV的用戶(hù)數肯定會(huì )有規模突破?！蓖衄撜f(shuō)。她表 示，2006年年中，IPTV牌照再次發(fā)放的可能性很大，但仍然會(huì )被廣電 機構握在手中。
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