消費電子2023年終回顧：行業(yè)溫和復蘇，AI成年度明星

在經(jīng)歷過(guò)三年多的低迷期后，消費電子行業(yè)在2023年以企穩回升的姿態(tài)逐步回暖。盡管上半年的市場(chǎng)表現較為慘淡，但隨著(zhù)下半年蘋(píng)果、華為、小米等多家知名品牌陸續推出新品，智能手機終端市場(chǎng)逐步復蘇帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游持續向好，疊加頻頻出臺的刺激電子消費的諸多利好政策，消費電子市場(chǎng)整體正以緩慢而穩定的速度逐步扭轉低迷狀態(tài)，中長(cháng)期內有望實(shí)現復蘇。

銷(xiāo)售轉晴 市場(chǎng)有序復蘇

自2023年下半年以來(lái)，消費電子行業(yè)迎來(lái)了市場(chǎng)旺季。前有政府發(fā)布刺激電子消費的諸多利好政策，為手機、電腦、家電等行業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售強力造勢，后有華為、蘋(píng)果、小米、VIVO等智能手機廠(chǎng)商競相推出新品，推動(dòng)上下游市場(chǎng)的向好，以終端市場(chǎng)的銷(xiāo)售驗證了行業(yè)的”轉晴“。GfK 2023年5月發(fā)布的中國消費者信心跟蹤調研結果顯示，今年以來(lái)中國的消費者信心已恢復至疫情以來(lái)的最高點(diǎn)，超過(guò)半數（52%）的受訪(fǎng)者認為過(guò)去半年家庭經(jīng)濟狀況“變好了”，說(shuō)明消費者對家庭經(jīng)濟狀況的預期正在迅速好轉。對于科技企業(yè)來(lái)說(shuō)，準確把握消費者需求就變得尤其重要。

（圖源：星圖數據）

根據星圖數據監測報告，在2023年的雙十一大促活動(dòng)中，手機數碼、電腦辦公等消費電子產(chǎn)品可圈可點(diǎn)，全網(wǎng)銷(xiāo)售額達1946億元，分別是“雙11”銷(xiāo)售額top10中第二大和第六大類(lèi)目。另?yè)蘒DC統計的數據顯示，10月23日—11月3日期間，整體PC市場(chǎng)銷(xiāo)量同比上升1.4%，手機市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(cháng)10.2%，平板市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(cháng)13.5%，智能手表（不含兒童表）市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(cháng)23.6%，手環(huán)市場(chǎng)同比增長(cháng)15.2%，各細分消費電子品類(lèi)銷(xiāo)售均超于預期。此外，Canalys統計數據也顯示，2023第三季度全球智能手機市場(chǎng)降幅收窄至1%，由于廠(chǎng)商在二季度庫存狀況得到改善，并在三季度推出新品，因此出貨量達2.946億部。

同樣迎來(lái)銷(xiāo)售復蘇的還有家電行業(yè)。據咨詢(xún)機構GfK中怡康發(fā)布中國家電市場(chǎng)監測數據顯示，2023年前三季度，中國家電市場(chǎng)43個(gè)主要品類(lèi)共實(shí)現零售額6520億元，對比去年同期增長(cháng)了6.7%，其中，生活家電品類(lèi)已逐步成為家電市場(chǎng)的第二增長(cháng)曲線(xiàn)。預計2023年全年，中國家電零售額可達到8800億元，同比增長(cháng)6.3%。

AI浪潮開(kāi)啟行業(yè)革新

在消費電子行業(yè)低調回暖的2023年，AI成為了最為引人注目的新勢力，以不可擋的強力姿態(tài)有效沖擊市場(chǎng)，為行業(yè)革新帶來(lái)了新的發(fā)展機遇。

低迷已久的市場(chǎng)以ChatGPT月活用戶(hù)在1月末突破1億，成為史上增長(cháng)最快的消費者應用拉開(kāi)觸底回溫帷幕。自此，”人工智能“一詞貫穿全年熱搜，AI廣泛應用時(shí)代已經(jīng)來(lái)到，”AI+“給很多行業(yè)帶來(lái)了重大影響和變革，同時(shí)也掀起了一波至今仍未平息的關(guān)于科技與隱私邊界的爭議。

被AI浪潮席卷的行業(yè)中，消費電子的表現尤為突出。無(wú)論是手機、電腦還是家電，各大廠(chǎng)商都在積極探索與AI大模型融合發(fā)展的新契機，部分智能手機廠(chǎng)商更是投入大量人力物力到自研開(kāi)發(fā)AI大模型中，消費電子新一輪的產(chǎn)品創(chuàng )新周期或將由AI引領(lǐng)而起。由GfK與中國電子商會(huì )在2023年10月聯(lián)合發(fā)布的《2023-2024中國科技類(lèi)消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》）也認為，消費電子作為AI+應用的承載終端，理應開(kāi)啟新一輪周期。在A(yíng)I的助推下，VR、AR也有望迎來(lái)大爆發(fā)，因此消費電子的第四輪周期將是以AI+XR引領(lǐng)的新一輪周期。

此外，據《白皮書(shū)》預測，消費電子產(chǎn)品的用戶(hù)體驗有望在A(yíng)I的賦能下被重新定義，手機和IoT（物聯(lián)網(wǎng)）設備有望在未來(lái)成為萬(wàn)物互聯(lián)和AI+應用的主要流呈接入口，將提升下游智能硬件價(jià)值量、促進(jìn)各類(lèi)AI軟件生態(tài)的創(chuàng )新、并加速下游消費電子產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代及復蘇節奏。AloT（即AI人工智能與IoT的融合)生態(tài)將不斷完善，市場(chǎng)長(cháng)期有望放量。GfK預測，2024年中國的科技消費品市場(chǎng)零售額總規模有望提升至2.3萬(wàn)億元，同比增長(cháng)5%。

作為承接消費電子行業(yè)三年低迷期的2023年，溫和有序恢復市場(chǎng)發(fā)展成為了關(guān)鍵，而AI的重磅亮相則加速了行業(yè)的變革與升級。展望2024年，不少業(yè)內機構認為行業(yè)景氣度有望回暖。東莞證券分析師劉夢(mèng)麟分析，2024年智能手機、PC銷(xiāo)售拐點(diǎn)已至，業(yè)內廠(chǎng)商庫存去化順利推進(jìn)，行業(yè)景氣逐步復蘇，看好國產(chǎn)手機旗艦、AIPC引領(lǐng)的下游結構性創(chuàng )新。而中信建投認為，2024年手機市場(chǎng)有望迎來(lái)新一輪復蘇。

附：2023消費電子領(lǐng)域大事記

一月份

l ChatGPT爆火：2022年11月30日，ChatGPT推出，迅速在社交媒體上走紅。2023年一月末，ChatGPT的月活用戶(hù)已突破1億，成為史上增長(cháng)最快的消費者應用。3月14日，OpenAI為聊天機器人ChatGPT發(fā)布了GPT-4語(yǔ)言模型，回答準確性大幅提高，還具備更高水平的識圖能力，且能夠生成歌詞、創(chuàng )意文本。

l 美國消費電子展舉辦：美國消費電子展（CES）2023年度展會(huì )1月5日揭幕。本屆CES展參展企業(yè)超3000家，創(chuàng )新獎參賽作品數量超過(guò)2100個(gè)，為歷屆最高。

二月份

家電下鄉：2月13日，《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》指出，鼓勵有條件的地區開(kāi)展綠色智能家電下鄉。

三月份

l 百度發(fā)布文心一言：3月16日，百度推出新一代大語(yǔ)言模型、生成式AI“文心一言”，直接對標大熱的ChatGPT，開(kāi)啟了NLP (自然語(yǔ)言生成)大模型的產(chǎn)業(yè)浪潮。

l 華為春季發(fā)布會(huì )：3月23日，華為正式推出備受外界關(guān)注的 P60 系列以及華為 Mate X3 系列。除此之外，華為還推出了華為手環(huán) B7、華為 FreeBuds 5 等多款新品。

Q1總結：市場(chǎng)整體仍顯疲弱，手機創(chuàng )新出現停滯，2、3、4月出貨不及預期，一季度全球智能手機市場(chǎng)下滑12%，全球PC出貨量年同比下降28%。產(chǎn)品創(chuàng )新方面，受益于人工智能產(chǎn)品ChatGPT和文心一言的刺激，AI技術(shù)對行業(yè)的推動(dòng)作用在一季度初現苗頭。

四月份

l 香港春季環(huán)球資源消費電子展：4月11日到4月14日，香港春季環(huán)球資源消費電子展在香港亞洲機場(chǎng)博覽館盛大開(kāi)幕，是亞洲最具規模和影響力的消費電子展之一。

l 2023年中國家電及消費電子博覽會(huì )舉辦：4月27日，2023年中國家電及消費電子博覽會(huì )（AWE2023）在上海開(kāi)幕，展示包括家電、消費電子、智能家居等諸多領(lǐng)域前沿成果。

l 中國成為汽車(chē)出口第一大國：在2023年第一季度，中國汽車(chē)出口量達到了106.9萬(wàn)輛，日本同期的汽車(chē)出口量為104.7萬(wàn)輛。因此，在今年1-4月份，中國已經(jīng)正式超越日本，成為全球第一汽車(chē)出口大國。

五月份

l 孫燕姿回應”AI換聲“：5月22日，孫燕姿在社交平臺上發(fā)布了《我的AI》一文，首度回應自己對“AI孫燕姿”的看法。今年，在歌迷對孫燕姿出新歌、發(fā)唱片的呼喚聲中，生成式人工智能帶來(lái)了“AI孫燕姿”。

l 行業(yè)方案：5月29日，國家標準化管理委員會(huì )、工信部、商務(wù)部印發(fā)《加強消費品標準化建設性的方案》，加快完善家用電器質(zhì)量安全標準體系。

l 馬斯克訪(fǎng)華：5月30日-6月1日，特斯拉創(chuàng )始人兼首席執行官馬斯克閃電訪(fǎng)華，密集會(huì )面了多位政府官員，并與國內新能源產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵巨頭——寧德時(shí)代董事長(cháng)曾毓群會(huì )面。

六月份

l 小米或被印度罰沒(méi)48億元：6月9日，印度執法局發(fā)布文件稱(chēng)，該局已經(jīng)向小米方及三家銀行發(fā)出正式通知，指控其“向外國實(shí)體非法轉移資金”，涉嫌違反該國《外匯管理法》，此前印度執法局在小米的銀行賬戶(hù)中凍結的48億元資金或被全部沒(méi)收。

l 綠色智能家電消費：6月9日，商務(wù)部等四部門(mén)發(fā)布關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費工作的通知，推動(dòng)綠色智能家電下鄉，進(jìn)一步挖掘農村市場(chǎng)消費潛力。

l 新能源購置稅續政策出臺：6月19日，國家財政部、稅務(wù)總局、工業(yè)和信息化部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于延續和優(yōu)化新能源汽車(chē)車(chē)輛購置稅減免政策的公告》，對購置日期在2024年1月1日至2025年12月31日期間的新能源汽車(chē)免征車(chē)輛購置稅。

Q2總結：受宏觀(guān)經(jīng)濟下行影響，消費者和商業(yè)部門(mén)需求疲軟，消費電子在Q2整體表現疲軟。同時(shí)，因疫情后全國放開(kāi)，各大行業(yè)展會(huì )開(kāi)始恢復往年規模及人氣。汽車(chē)方面，新能源汽車(chē)市場(chǎng)逐步升溫，馬斯克訪(fǎng)華引起行業(yè)熱議。此外，受AI熱度影響，不少用戶(hù)將技術(shù)應用于泛娛樂(lè )領(lǐng)域，知名歌手孫燕姿對AI換聲的回應更是再度掀起了大眾對于科技與隱私邊界的熱烈探討。

七月份

l AI寫(xiě)真引爭議：7月上旬，一款名為“妙鴨相機”的AI寫(xiě)真小程序在國內迅速出圈，引起大眾對于A(yíng)IGC應用及其治理的廣泛關(guān)注。

l 政策利好：7月21日，國家發(fā)展改革委等部門(mén)印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費的若干措施》，要求各地要高度重視促進(jìn)電子產(chǎn)品消費有關(guān)工作；7月24日，中央政治局會(huì )議強調，擴大內需的對象主要包括汽車(chē)、電子產(chǎn)品、家居等大宗消費；7月31日，國務(wù)院辦公廳轉發(fā)國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復和擴大消費措施》，對汽車(chē)、住房、電子產(chǎn)品等方面提出了二十條恢復和擴大消費措施。

八月份

華為Mate 60 Pro上架：8月4日，華為召開(kāi)HDC2023開(kāi)發(fā)者大會(huì )，會(huì )議上發(fā)布全新HarmonyOS4。8月29日，華為旗艦新機Mate 60 Pro在其線(xiàn)上商城正式上架。

九月份

l 柏林國際消費電子展：被業(yè)界譽(yù)為全球電子家電行業(yè)風(fēng)向標的2023年德國柏林國際消費電子展于9月1日至5日舉行，總共有近300家中國企業(yè)參加了此次展覽。

l 華為問(wèn)界新M7上市：9月12日，新款問(wèn)界新M7正式上市，新車(chē)本次共推出5款車(chē)型。

l 蘋(píng)果iPhone 15系列發(fā)售：9月13日，蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì )如期召開(kāi)，iPhone 15系列于9月15日晚8點(diǎn)開(kāi)啟預購，9月22日起正式發(fā)售。

l 蔚來(lái)手機：9月21日，蔚來(lái)正式發(fā)布了首款手機NIO Phone。

l 華為科技春晚：9月25日，華為召開(kāi)全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì )，涉及平板、智能汽車(chē)等領(lǐng)域，并聯(lián)合劉德華官宣新品牌「非凡大師」系列，產(chǎn)品包括手機和腕表。

Q3總結：隨著(zhù)大廠(chǎng)商蘋(píng)果和華為陸續舉辦新品發(fā)布會(huì )，三季度業(yè)績(jì)積極改善，不管是華為的”遙遙領(lǐng)先“還是Mate 60 Pro上架，都引起了業(yè)內高度關(guān)注，而從年初就保持全民熱度的AI則有望給消費電子賦能，帶來(lái)新的換機需求。此外，多個(gè)刺激電子消費的利好政策輪番出臺，更是給市場(chǎng)打了一劑強心針。而汽車(chē)廠(chǎng)商和手機廠(chǎng)商的交替入局更是有望將行業(yè)帶入新的升級賽道中。

十月份

l 華為全面完成5G-A技術(shù)性能測試：2023年10月，華為全面完成5G-A技術(shù)性能測試。

l 上海國際消費電子技術(shù)展舉行：10月12日-14日，上海國際消費電子技術(shù)展在上海舉辦，有來(lái)自德國、美國、英國、中國、中國香港特別行政區等近200家企業(yè)亮相。

l 小米澎湃OS正式發(fā)布：10月26日，小米澎湃OS正式發(fā)布。

十一月份

l 第102屆中國電子展：11月22日，第102屆中國電子展在上海舉辦，云集了600多家中外企業(yè)，展出物聯(lián)網(wǎng)、汽車(chē)電子等領(lǐng)域最新技術(shù)。

l OpenAI 宮斗事件：11 月 17 日，OpenAI 在推特上官宣解雇 CEO Altman的消息，引發(fā)了全球性的軒然大波。11 月 19 日，在 OpenAI 的大部分員工開(kāi)始合作起草威脅離職職信。11 月 22 日下午，OpenAI 官方賬號宣布了 Altman 回歸，董事會(huì )人員重組。

l 魅族造車(chē)：11月30日，星紀魅族集團董事長(cháng)、CEO沈子瑜在2023魅族秋季發(fā)布會(huì )上宣布，魅族品牌將正式登陸汽車(chē)市場(chǎng)。

十二月份

l 蘋(píng)果Vision Pro即將量產(chǎn)：蘋(píng)果將在12月正式量產(chǎn)第一代MR產(chǎn)品VisionPro。

l 《深圳經(jīng)濟特區消費者權益保護條例》表決通過(guò)：12月，經(jīng)深圳市人大常委會(huì )會(huì )議表決通過(guò)《深圳經(jīng)濟特區消費者權益保護條例》，并將于2024年1月1日起正式實(shí)施。

l 谷歌新模型面世：12月6日，谷歌官宣了其最新大模型Gemini 1.0。Gemini被谷歌CEO Sundar Pichai稱(chēng)為“谷歌迄今為止最大、能力最強的AI模型”。

Q4總結：AI大模型貫穿全年的熱度預計將會(huì )繼續保持，對各大行業(yè)的沖擊也有望轉化為推動(dòng)行業(yè)革新升級的強大助力。此外，國內各品牌新機陸續發(fā)布且銷(xiāo)量利好不斷，智能手機市場(chǎng)Q4緩慢回暖。