榮耀手機

來(lái)源：雷科技數碼3C組 | 編輯：kkknei | 排版：KIM

8月底，隨著(zhù)華為Mate 60系列「突襲」發(fā)布，智能手機市場(chǎng)迎來(lái)了久違的熱鬧，巨大的聲浪席卷社交媒體，引起熱議。在一片叫好聲中，2023年三季度智能手機市場(chǎng)「成績(jì)單」也到了公開(kāi)之日。市場(chǎng)研究機構Canalys在今日公開(kāi)了2023年第三季度中國智能手機市場(chǎng)報告，該季度總出貨量達6670萬(wàn)臺，同比下降5%。其中，榮耀憑借1180萬(wàn)臺出貨量，18%市場(chǎng)份額，排名第一，OPPO、蘋(píng)果、vivo和小米緊隨其后。（圖源：Canalys）對比前兩季度，目前智能手機市場(chǎng)出貨量降速似乎有所放緩，這是否意味著(zhù)，市場(chǎng)寒冬即將結束？

榮耀奪冠，市場(chǎng)復蘇信號漸進(jìn)

第三季度，大多數智能手機廠(chǎng)商表現都不如預期，但華為、榮耀和小米除外。榮耀在今年三季度里發(fā)布了兩款新品，分別為榮耀90系列和榮耀X50，定位中低端市場(chǎng)。榮耀90搭載了2億像素主鏡頭，主打「寫(xiě)真人像」功能，在中階層級里，廣受消費者喜愛(ài)。另外，榮耀X50主推兼顧、耐用，且在這個(gè)價(jià)位里十分罕見(jiàn)地選擇了曲面屏設計，極具吸引力。

（圖源：榮耀）同樣在第三季度中主推中低端機型的還有小米，Redmi K系列和Note系列新機型發(fā)布，引起了市場(chǎng)關(guān)注。盡管榮耀和小米都在該季度里主推中低端機型，但前者憑借極具競爭力的產(chǎn)品號召力，在線(xiàn)上、線(xiàn)下市場(chǎng)里都爆發(fā)出了強勁需求，而相對來(lái)說(shuō)，榮耀的優(yōu)惠策略也更佳成功，錄得銷(xiāo)量更高。華為在8月底推出了Mate 60系列旗艦機型，蘋(píng)果也在9月初發(fā)布了iPhone 15系列，是第三季度中少有的推出新款旗艦的品牌。Counterpoint Research數據顯示，Mate 60系列在開(kāi)售6周時(shí)間里達160萬(wàn)銷(xiāo)量，在iPhone 15系列發(fā)布的兩周時(shí)間內就狂銷(xiāo)40萬(wàn)臺。業(yè)內人士透露，iPhone 15系列創(chuàng )新性不足，使不少消費者將目光投向了同期推出新品的華為，這導致華為的表現較蘋(píng)果更加亮眼一些。

（圖源：榮耀手機）比較可惜的是，華為Mate 60系列的六周銷(xiāo)售周期里，橫跨第三、第四季度，最終的銷(xiāo)售成績(jì)可能要等到年末的市場(chǎng)報告才能見(jiàn)分曉。vivo、OPPO在第三季度里表現不佳，但也并非完全沒(méi)有亮眼的成績(jì)。以OPPO為例，其去年推出的OPPO Find N2 Flip仍是當前銷(xiāo)量最高的縱向折疊屏手機，而新一代「小折疊」機型也廣受好評。當然，榜單中部分品牌并未在第三季度里推出熱銷(xiāo)產(chǎn)品，這與品牌的產(chǎn)品策略有關(guān)，并不能完全說(shuō)明這些品牌遭到市場(chǎng)拋棄，譬如vivo，其新一代旗艦機型預計在11月登場(chǎng)。總體來(lái)看，2023年智能手機市場(chǎng)已經(jīng)釋放出復蘇的信號，但距離真正的回暖還有一定距離，多數頭部廠(chǎng)商依然需要依靠大量促銷(xiāo)手段和細分化產(chǎn)品布局來(lái)吸引消費者，這并不是一個(gè)長(cháng)久且良性的手段。但隨著(zhù)華為的回歸，智能手機市場(chǎng)迎來(lái)了高討論度、高關(guān)注度，這對于市場(chǎng)回暖也有明顯的幫助。

加速推新節奏，智能手機市場(chǎng)需要新鮮血液

2023年智能手機市場(chǎng)，可以用一個(gè)字來(lái)概括：「卷」。在今年三個(gè)季度里，我們看到相當多極具競爭力的產(chǎn)品登場(chǎng)，例如小米13 Ultra、OPPO Find X6系列、華為Mate 60系列等。這些機型，無(wú)論是影像、性能、質(zhì)感，都較前兩年有了質(zhì)的變化，智能手機所能承擔的工作也愈發(fā)增多。

（圖源：小米手機）「卷」風(fēng)不僅在旗艦市場(chǎng)肆虐，連中端層級也受到波及。在今年，以一加為首的廠(chǎng)商，開(kāi)啟了對中端機型的「整頓」，例如去掉屏幕塑料支架、超200瓦的充電功率、2億像素主鏡頭等。這些變化，使中端產(chǎn)品變得更加均衡，對消費者的吸引力也在增加。但很可惜，消費者對這些變化并不感興趣。市場(chǎng)研究機構Counterpoint Research在最新報告中分析，vivo、OPPO與蘋(píng)果在2023年第三季度中降幅明顯的主要原因是定價(jià)和促銷(xiāo)手段不足，這導致它們喪失了在智能手機市場(chǎng)里的話(huà)語(yǔ)權。iPhone 15系列自發(fā)布以來(lái)就遭到不少吐槽，盡管定價(jià)較前代相差無(wú)幾，但沒(méi)有更具體的變化，難以讓消費者買(mǎi)單。今年的iPhone也創(chuàng )下最快「破發(fā)」記錄，iPhone 15、iPhone 15 Plus開(kāi)售僅一天渠道價(jià)就已經(jīng)比官方價(jià)格便宜不少，而iPhone 15 Pro則堅持不到兩天時(shí)間順勢「破發(fā)」。

（圖源：Apple）目前，iPhone 15系列四款機型在電商平臺均跌破官方價(jià)格，最高甚至能便宜1000元以上。不過(guò)，頭部廠(chǎng)商們將注意力放在了折疊屏機型上，不僅拓寬了產(chǎn)品發(fā)展方向，還成功引起了部分消費者的關(guān)注。2023年，OPPO憑借去年末發(fā)布的OPPO Find N2 Flip穩居縱向折疊屏領(lǐng)域銷(xiāo)量第一，而榮耀也分別以Magic V2、Magic V Purse、Magic Vs2廣泛布局旗艦折疊屏、外翻式折疊屏和性?xún)r(jià)比折疊屏三個(gè)領(lǐng)域，搶占市場(chǎng)先機。

（圖源：OPPO）而除了折疊屏這種新型態(tài)智能手機之外，加快旗艦機型的更新速度也成為廠(chǎng)商們的首選方案。比如說(shuō)，小米將在本月發(fā)布小米14系列，而前代小米13系列則是在12月份發(fā)布。此外，iQOO、vivo和一加，也計劃在11月完成旗艦機型的迭代。無(wú)論如何，廠(chǎng)商們的「卷」，讓消費者能夠以更優(yōu)惠的價(jià)格買(mǎi)到表現更全面的產(chǎn)品，還通過(guò)大幅降價(jià)、增強售后等手段刺激用戶(hù)換新，但這些還遠遠不夠。目前，智能手機市場(chǎng)還在等待一匹「黑馬」，帶動(dòng)市場(chǎng)重返巔峰。

寫(xiě)在最后

經(jīng)歷長(cháng)時(shí)間的市場(chǎng)寒冬，智能手機市場(chǎng)終于有了「止血」的跡象，隨著(zhù)各廠(chǎng)商在現有產(chǎn)品線(xiàn)上不斷完善、對新型態(tài)機型的追求，定能為市場(chǎng)帶來(lái)新的關(guān)注度，進(jìn)而實(shí)現良性增長(cháng)。手機廠(chǎng)商們沒(méi)有在寒冬期里選擇「擺爛」，而是拿出了足夠的氣勢，以新技術(shù)喂養產(chǎn)品，為消費者帶來(lái)更多高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。同時(shí)，廠(chǎng)商們也在完善周邊服務(wù)，比如OPPO的180天只換不修服務(wù)，解決了消費者的購機顧慮。但智能手機市場(chǎng)仍需一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，就像華為Mate 60系列發(fā)布，引發(fā)全網(wǎng)熱議，衛星通信、星閃連接等新銳「黑科技」登場(chǎng)，引起市場(chǎng)的高度關(guān)注。在存量時(shí)代，只有「新鮮」能為市場(chǎng)帶來(lái)刺激、為消費者帶來(lái)刺激，我們也期待在今年余下的時(shí)間里看到更多足夠強悍的新機，為2023年交上一份圓滿(mǎn)的答卷。 來(lái)源：雷科技

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