趙明談榮耀造芯：既不盲目樂(lè )觀(guān)，也不妄自菲薄

5月的手機行業(yè)，有人“芯痛”，有人“芯喜”。

先是OPPO宣布終止芯片公司哲庫的業(yè)務(wù)，一時(shí)輿論嘩然，甚至引發(fā)了大家對企業(yè)是造芯戰略是否存疑的大討論；隨后盧偉冰在小米在小米財報會(huì )議上表示，小米自研芯片的投入決心不會(huì )動(dòng)搖，要充分意識到芯片投入的長(cháng)期性、復雜性，而近期針對小米自研芯片公司玄戒被曝增資至19.2億；5月31日又是榮耀注冊成立了芯片設計公司——上海榮耀智慧科技開(kāi)發(fā)有限公司，這是榮耀高舉高打正式在明面上局部芯片產(chǎn)業(yè)。

該不該造芯？榮耀有話(huà)說(shuō)

在當前，要不要造芯成為企業(yè)敏感的戰略選擇之一。

榮耀成立芯片公司似乎有點(diǎn)突然。在前兩天的榮耀90發(fā)布會(huì )上，有媒體提問(wèn)榮耀的芯片策略，趙明明確表示：自研芯片這方面我們一定會(huì )根據需要來(lái)制定我們芯片戰略，這里面我們既不盲目樂(lè )觀(guān)，也不妄自菲薄。

沒(méi)想到才時(shí)隔三日，榮耀芯片公司成立消息就靴子落地。從企查查的資料顯示，5月31日上海榮耀智慧科技開(kāi)發(fā)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“榮耀智慧科技”）成立，注冊資金1億元人民幣，由榮耀終端有限公司100%控股，其經(jīng)營(yíng)范圍包括了集成電路芯片及產(chǎn)品銷(xiāo)售、集成電路設計等。所以可以認為，這就是榮耀的芯片公司。

當天晚上，榮耀官方針對芯片公司注冊的事件進(jìn)行了回應，表示榮耀智能科是榮耀位于上海的研究所，是榮耀在中國的5個(gè)研究中心之一，重點(diǎn)方向在終端側核心軟件、圖形算法、通信、拍照等方面的研究開(kāi)發(fā)工作。

似乎榮耀也不太愿意將這家公司和自研芯片劃上等號。

不過(guò)，它的經(jīng)營(yíng)范圍明確指出涉及集成電路設計、集成電路芯片設計及服務(wù)，這很難不讓人浮想聯(lián)翩。

在榮耀90發(fā)布會(huì )后的專(zhuān)訪(fǎng)上趙明的話(huà)也并沒(méi)有把是否造芯說(shuō)得“非黑即白”，他表示：“榮耀一定是一個(gè)全球化和開(kāi)放的體系，根據我們的產(chǎn)品定義的需要來(lái)自主的選擇是自研，還是選取第三方芯片，保持產(chǎn)品上最佳的競爭力。我們不會(huì )糾結一個(gè)芯片是不是自研，當我們該出手的時(shí)候，我們做的無(wú)論是ISP的芯片也好，還是通訊的射頻芯片也好，做出來(lái)在產(chǎn)品體驗上非常好，未來(lái)我們還會(huì )有很多這樣的選擇?！?/p>

榮耀自研芯片已經(jīng)做出成績(jì)

雖然榮耀官方似乎對造芯三緘其口，看起來(lái)只想低調處理，但是架不住榮耀造芯的事實(shí)早些年就有“實(shí)錘”行動(dòng)了！

2023年3月榮耀Magic 5系列發(fā)布的時(shí)候，榮耀Magic 5 Pro/至臻版首發(fā)搭載的射頻增強芯片C1成為了大家關(guān)注的主角。這是榮耀自研的首個(gè)射頻增強芯片C1，對于蜂窩網(wǎng)速、Wi-Fi信號強弱有極大的提升，這也方便更多人在地庫、地下室等弱信號場(chǎng)景，都可以實(shí)現快速回網(wǎng)、直播不卡頓、弱網(wǎng)下長(cháng)時(shí)間通話(huà)等優(yōu)勢。

而在2022年5月，榮耀70發(fā)布后的專(zhuān)訪(fǎng)上，針對當時(shí)多家都推出的自研協(xié)處理芯片的做法，趙明明確回答：“要不要外掛自研芯片，還是要取決于系統設計和產(chǎn)品的體驗需要，比如說(shuō)外掛一個(gè)ISP或者是外掛一個(gè)其他的芯片，榮耀自身不是在這方面特別的糾結，有需要我們就做?！?/p>

同時(shí)他還放出豪言，“客觀(guān)上來(lái)講，做一顆外掛的芯片，在今天的挑戰和技術(shù)不是特別的大?！?/p>

并且，趙明還表示榮耀自己有這樣的外掛芯片。并且“無(wú)論是面向未來(lái)的設計的產(chǎn)品，還是正在開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，或者是已經(jīng)上市的產(chǎn)品，也用到了這樣的芯片?！?/p>

而趙明也進(jìn)一步表示，自研芯片對榮耀來(lái)說(shuō)是一個(gè)不值得對外宣傳的事情。這是不是意味著(zhù)榮耀不想過(guò)多被牽扯到芯片紛爭中來(lái)呢？

芯片不是關(guān)鍵 用戶(hù)體驗才是

趙明曾直言，芯片什么不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是用了這個(gè)芯片到底會(huì )對消費者帶來(lái)哪些提升，“最終還是要在消費者的價(jià)值和體驗上?！?/p>

“我們說(shuō)品牌是誠信，品牌是價(jià)值觀(guān)的外化，是產(chǎn)品帶給消費者的體驗感知是什么，他通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)對你的理解是什么？我們總問(wèn)自己，如何讓自己做好，告訴我們的工程師你實(shí)際上每天都在隔空與你的消費者進(jìn)行靈魂對話(huà)，他在品評你的產(chǎn)品，如何把你的工作做到極致，這是構成榮耀品牌商業(yè)化不斷強勁的地方?！?/p>

而為了這個(gè)體驗榮耀付出了很多。比如在過(guò)去艱難的大環(huán)境里，很多廠(chǎng)商都在縮減研發(fā)投入，但是榮耀加大投入，研發(fā)投入甚至占到了營(yíng)收的10%。趙明還表示，“沒(méi)有任何一個(gè)廠(chǎng)家的海外業(yè)務(wù)，投入幾百人上千人的團隊?；旧蠜](méi)有收入，還堅持一年的可能早都砍了”。

研發(fā)投入占比10%，這個(gè)比例放到全行業(yè)乃至跨行業(yè)都是比較高的，用這里面的部分錢(qián)做芯片研發(fā)其實(shí)應該是順理成章的事。

而最讓人欣慰的是，獨立后年輕的榮耀已經(jīng)越來(lái)越成熟了。

就像趙明說(shuō)的，“這兩年我跟所有的榮耀同事一起經(jīng)歷了這么多，一起承受了這么多，我們整個(gè)組織變得越來(lái)越成熟，從原來(lái)的一個(gè)部門(mén)真正的變成一個(gè)公司體系化的運作。在面向全球市場(chǎng)競爭過(guò)程當中，組織的系統化、體系化作戰能力和體系化的承受能力都在大幅度的增強。面對一時(shí)波動(dòng)，市場(chǎng)上的也好，我們自身好與壞，績(jì)效上的波動(dòng)大家都能正向的看待?！?/p>

在今年四五月國內市場(chǎng)，榮耀繼續高歌猛進(jìn)。而這些都是因為背后團隊一直在反問(wèn)自己一些問(wèn)題，“我們做對了什么，做錯了什么，戰略方向是不是要堅持，我們是不是在構建自己的核心能力?！?/p>

所以我們就能看到，在一次次的殘酷競爭中，榮耀能夠保持清醒，并作出當時(shí)最確定和正確的戰略決策，應對市場(chǎng)出現的問(wèn)題，也逐漸建立起消費者對品牌價(jià)值觀(guān)和產(chǎn)品力的認可。