三季度中國智能手機市場(chǎng)同比下降6.3%,榮耀躍居第一
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國際數據公司（IDC）手機季度跟蹤報告顯示，2023年第三季度，中國智能手機市場(chǎng)出貨量約6,705萬(wàn)臺，同比下降6.3%。大部分廠(chǎng)商在該季度依然持保守謹慎的態(tài)度，控制出貨量的同時(shí)積極清理渠道庫存，為下個(gè)季度的新品集中上市做準備。
本文引用地址：http://dyxdggzs.com/article/202310/452160.htm
雖然三季度出貨量整體呈下降趨勢，但隨著(zhù)8月以來(lái)多個(gè)爆款新品的上市，中國智能手機市場(chǎng)熱度回暖，社會(huì )各界對于智能手機的關(guān)注度明顯高于上半年，消費者需求出現好轉。IDC中國手機月度sale out零售數據顯示，今年第三季度中國智能手機實(shí)際零售量已實(shí)現同比增長(cháng)0.4%，10月上半月依然延續同比增長(cháng)趨勢。隨著(zhù)新一輪換機周期逐漸開(kāi)始，各品牌大量競爭力十足的新產(chǎn)品集中上市以及年終電商平臺的促銷(xiāo)推動(dòng)，中國智能手機市場(chǎng)出貨量有望在2023年第四季度迎來(lái)拐點(diǎn)，實(shí)現近10個(gè)季度的首次反彈。
2023年中國第三季度五大智能手機廠(chǎng)商
市場(chǎng)表現
Honor
Honor時(shí)隔四個(gè)季度，以19.3%的市場(chǎng)份額再次回到國內手機市場(chǎng)第一的位置。600美元以上高端市場(chǎng)憑借3款折疊新品份額明顯增長(cháng)，最輕薄折疊屏手機深入人心。X50系列憑借外觀(guān)、續航、防摔以及流暢的系統優(yōu)化成為線(xiàn)下市場(chǎng)最受歡迎的產(chǎn)品之一。
OPPO
OPPO位居國內市場(chǎng)出貨量第二，市場(chǎng)份額16.2%。新品Find N3 Flip系列幫助OPPO在豎折折疊屏手機市場(chǎng)份額排名第一。Reno 10系列持續熱銷(xiāo)，穩住OPPO線(xiàn)下400至600美元價(jià)位段市場(chǎng)基本盤(pán)。子品牌OnePlus依然保持三位數同比增長(cháng)，提升其線(xiàn)上400至600美元市場(chǎng)的競爭力。
Apple
Apple市場(chǎng)份額為16.0%，位居第三。新款iPhone 15系列市場(chǎng)反應低于預期。更多消費者需求偏向于iPhone 15 Pro&Max，但由于供應問(wèn)題無(wú)法完全滿(mǎn)足。后續隨著(zhù)供貨問(wèn)題的好轉，蘋(píng)果的出貨量有望得到改善。
vivo
vivo國內市場(chǎng)第三季度處于第四位，市場(chǎng)份額15.7%，豎折產(chǎn)品X Flip市場(chǎng)表現穩步提升。但vivo該季度處于調整階段，無(wú)太多新品發(fā)布，為下個(gè)季度極具競爭力的新款旗艦系列上市做準備。子品牌iQOO性能旗艦產(chǎn)品11S作為亞運會(huì )電競比賽項目用機提升了對電競消費者的吸引力。
Xiaomi
Xiaomi以13.5%的市場(chǎng)份額仍居第五，已經(jīng)連續三個(gè)季度保持環(huán)比增長(cháng)，出貨量逐漸提升。Redmi Note 12&13兩代產(chǎn)品分別憑借強悍的性能和出色的外觀(guān)質(zhì)感，以及一直以來(lái)極具吸引力的價(jià)格受到市場(chǎng)青睞。
折疊屏手機市場(chǎng)快速增長(cháng)
2023年第三季度，中國折疊屏手機市場(chǎng)延續快速增長(cháng)趨勢，出貨量達到196萬(wàn)臺，同比增長(cháng)90.4%。在整體市場(chǎng)大盤(pán)未有起色的情況下，折疊屏手機市場(chǎng)的表現令人眼前一亮。
隨著(zhù)相關(guān)技術(shù)的不斷迭代發(fā)展和成熟，“厚重貴” 的痛點(diǎn)正在被逐漸解決，折疊屏手機的普及開(kāi)始進(jìn)入到了快車(chē)道。目前，輕薄無(wú)疑是影響用戶(hù)購買(mǎi)折疊屏手機的關(guān)鍵因素，也已成為折疊屏手機的第一科技力。然而輕薄之后，怎樣和直板旗艦產(chǎn)品一樣給消費者帶來(lái)全面的旗艦使用體驗，將成為折疊屏手機未來(lái)的重要發(fā)展方向。從旗艦影像、大屏交互、信息安全，再到全面性能，都將成為旗艦折疊屏手機的衡量標準。
今年前三季度，Huawei穩居該市場(chǎng)份額第一，達31.7%，優(yōu)勢明顯；OPPO排名第二，份額17.9%，其中在豎折產(chǎn)品市場(chǎng)位居全年 (31.4%)和當季第一（25.0%）；Samsung在折疊屏手機市場(chǎng)依然具備較強競爭力，排名第三，占據15.4%的市場(chǎng)份額；Honor獲得15.1%的市場(chǎng)份額：在第三季度連發(fā)三款產(chǎn)品，其中Magic V2憑借強勁的產(chǎn)品力成為當季的折疊屏單品市場(chǎng)份額第一；vivo位居第五，份額12.7%，X Flip上市半年持續熱銷(xiāo)；Xiaomi市場(chǎng)份額5.2%，MIX Fold3首銷(xiāo)情況明顯好于上一代產(chǎn)品；Lenovo市場(chǎng)份額2.0%。
分析師觀(guān)點(diǎn)
IDC中國高級分析師郭天翔指出，雖然從第三季度的數據上尚無(wú)法看到中國智能手機市場(chǎng)好轉的跡象，但隨著(zhù)最近一個(gè)月市場(chǎng)熱度的提升，消費者需求在明顯回暖。由于市場(chǎng)競爭加劇，各個(gè)廠(chǎng)商都在積極準備全新一代產(chǎn)品，后續新品節奏提前，產(chǎn)品力也將明顯提升。預期年底的中國手機市場(chǎng)將會(huì )進(jìn)入到百家爭鳴的時(shí)刻。未來(lái)，折疊屏手機依然會(huì )是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，而AI技術(shù)在端側的落地則會(huì )成為下一代智能手機最重要的創(chuàng )新和升級。
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