蘋(píng)果獨占全球手機市場(chǎng)85%利潤 頂級旗艦機型硬件成本僅三千塊

研究機構Counterpoint近日發(fā)布的一份報告顯示，在去年第四季度全球智能手機明顯降溫的環(huán)境下，蘋(píng)果公司憑借優(yōu)于同行的應對能力，獨占整體市場(chǎng)85%的利潤。

該報告顯示，在2022年第四季度，全球智能手機出貨量錄得3.039億部，同比下降了18%，是2013年來(lái)表現最差的四季度。全年來(lái)看，2022年全球出貨量錄得12億部，也是2013年以來(lái)的最低水平。

Counterpoint高級分析師解釋稱(chēng)，俄烏沖突、通脹壓力、經(jīng)濟不確定性使消費情緒低迷，降低了他們購買(mǎi)手機的頻率。

這一趨勢持續到了去年四季度，生活成本危機、勞動(dòng)力市場(chǎng)短缺以及消費者購買(mǎi)力的下降，導致全球前五大手機制造商的出貨量均出現兩位數的下滑。

蘋(píng)果獨占85%全球手機利潤

除此以外，去年全球手機市場(chǎng)的總營(yíng)收和總利潤也出現下滑。在這之中，蘋(píng)果卻脫穎而出，雖然該公司去年的多項數據均不如2021年的表現，但相比同行，它應對宏觀(guān)逆風(fēng)的能力要明顯強得多。

Counterpoint報告指出，蘋(píng)果在全球手機市場(chǎng)2022年出貨量、營(yíng)收和利潤的占比數據，均錄得歷史最高水平：公司出貨量和營(yíng)收分別占了18%和48%的份額，而在利潤方面，蘋(píng)果獨占全球手機市場(chǎng)85%的利潤。

報告還指出，如果蘋(píng)果能夠在四季度出貨更多的高端機型，那么相對于同行的利潤領(lǐng)先優(yōu)勢會(huì )更大。

研究總監Jeff Fieldhack評論稱(chēng)，在這飽受經(jīng)濟和地緣政治動(dòng)蕩的一年，蘋(píng)果成功地解決了產(chǎn)能問(wèn)題。iPhone Pro系列繼續表現良好，讓公司能繼續從高端市場(chǎng)受益。

iPhone 14 pro max硬件成本僅三千塊

而根據Counterpoin另一份最新的報告，就能知道蘋(píng)果為什么能獲得那么高的手機利潤。

報告顯示，128GB存儲容量、即低配iPhone 14 Pro Max的混合物料清單（BoM），其成本約為464美元（約合3,181元人民幣），而該款機型在美國市場(chǎng)上的售價(jià)為1099美元。

從具體零部件看，顯示屏和處理器的成本占比名列前二。

報告分析稱(chēng)，蘋(píng)果自研芯片占了iPhone 14 Pro Max總成本的22%以上，其中手機處理器從A15仿生芯片升級到A16仿生芯片增加了11美元左右的成本， 同時(shí)攝像頭較iPhone 13 Pro Max上漲了6.30美元。相應地，由于5G技術(shù)的普及，蜂窩組件成本大幅下降。

零部件成本與最終售價(jià)之間巨大的差價(jià)，使蘋(píng)果公司在高端手機市場(chǎng)上有較大的利潤空間。因此，即使在計入設計、研發(fā)、組裝、運輸、營(yíng)銷(xiāo)等成本后，蘋(píng)果公司整體每年依然能實(shí)現高達40%的毛利率。