谷歌 Pixel 6 的這波營(yíng)銷(xiāo)，著(zhù)實(shí)讓人有點(diǎn)看不懂了：手機未發(fā)，薯片先行

進(jìn)了門(mén)店，但只許看不許碰；手機未發(fā)，“薯片”先行——谷歌這玩的究竟是何把戲？

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文｜杜晨   編輯｜Lianzi

夏天過(guò)去了，秋天來(lái)了，又到了科技公司扎堆開(kāi)發(fā)布會(huì )的時(shí)間了。然而今年，谷歌卻不再按常理出牌了……谷粉們可能有印象，就在上個(gè)月，谷歌在沒(méi)有正式召開(kāi) Pixel 6 和 6 Pro 發(fā)布會(huì )的前提下，就直接進(jìn)行了一波“官方泄露”的操作。Pixel 6 的大量關(guān)鍵資料，包括外觀(guān)造型、工業(yè)設計和配色、處理器等硬件配置、操作系統截圖、AI功能、上手視頻等——被谷歌硬件部門(mén)官方 Twitter 賬號(@madebygoogle) 直接發(fā)出來(lái)給大家看了：對于智能手機新品爆料這件事，科技公司們往往防不勝防。比方說(shuō)在蘋(píng)果，內部甚至專(zhuān)門(mén)有一個(gè)安全團隊負責管理研發(fā)進(jìn)展保密，竭盡全力避免新機資料通過(guò)自家或第三方渠道，被有意或無(wú)意的外泄。然而盡管如此，每年各大品牌的機密資料，還是逃不過(guò)天風(fēng)證券郭分析師、彭博社記者 Mark Gurman、爆料大王 Evleaks 等人的“火眼金睛”……而谷歌這次采用的這種“棄療”式的自曝，既是對爆料圈的一種調侃，也可以被看成是某種奇葩的營(yíng)銷(xiāo)預熱方式。然而這還沒(méi)完！目前谷歌什么時(shí)候開(kāi) Pixel 6 的正式發(fā)布會(huì )，依然沒(méi)有準信。但與此同時(shí)，谷歌仍在繼續推進(jìn)各種奇葩的宣傳策略，讓人著(zhù)實(shí)感覺(jué)：這家公司心思太活絡(luò )了，營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越會(huì )玩。

｜官方賬號突然“復活”

美國時(shí)間9月14日周二，蘋(píng)果剛剛開(kāi)完一年一度的秋季新品發(fā)布會(huì )，正式宣布了 iPhone 13 系列新品。

正當蘋(píng)果發(fā)布會(huì )剛結束，Twitter 上的手機迷們突然發(fā)現，一個(gè)已經(jīng)沉寂了好幾年的谷歌官方賬號，突然復活了：

沒(méi)錯，這正是 Pixel 硬件品牌的前身，Google Nexus 的官方賬號。它發(fā)了這么一條暗戳戳的推文：“要是我的話(huà)，會(huì )等 Pixel 6 的?！?/span>

老粉應該知道，Nexus 這個(gè)品牌，由谷歌自己負責產(chǎn)品設計、軟硬件開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)支持等工作。雖然硬件生產(chǎn)（以及一部分硬件開(kāi)發(fā)）工作交由合作的 OEM 品牌完成，谷歌在這個(gè)品牌上的自主權和****的心血都是毋庸置疑的。也正是因此，Nexus 系列手機被認為是“最純正谷歌體驗”的 Android 手機（和其它硬件廠(chǎng)商“深度定制”的 Android 手機相對）。

但是盡管如此，因為 Nexus 品牌在人們心中有著(zhù)很高地位，這個(gè)賬號仍然有著(zhù)高達120萬(wàn)粉絲，而且停用幾年以來(lái)，并沒(méi)有掉粉！

就連現在谷歌硬件部門(mén)的官方賬號 Made By Google (@madebygoogle)，都才只有不到45萬(wàn)粉絲……

毫無(wú)疑問(wèn)，盡管 Nexus 這個(gè)賬號停用了，它仍然有著(zhù)巨大的（潛在）影響力。

可能正是因為考慮到這點(diǎn)，這一回谷歌決定把它拿出來(lái)，再給 Pixel 6 導一波流量……

這波操作目前看也確實(shí)起到了一定的效果，至少已經(jīng)炸出了上百號 Nexus 老粉。推文下方網(wǎng)友各種留言，基本都是在分享自己是從什么時(shí)候上了 Nexus/Pixel 的船、最喜歡哪款機型、對新機有何期待等等。

｜新機進(jìn)了門(mén)店，卻只讓看，不讓摸？

今年6月的時(shí)候，谷歌在紐約曼哈頓中心地帶，位于切爾西的第八大道11號，正式開(kāi)了它的全球首家線(xiàn)下零售門(mén)店。這個(gè)地址其實(shí)也是谷歌紐約辦公樓，而線(xiàn)下店占據了整個(gè)底商的幾乎全部空間，和蘋(píng)果旗艦店也僅相隔一個(gè)街區

谷歌硬件品線(xiàn)上商店的所有商品，包括 Pixel 手機、Pixelbook 電腦、Fitbit 運動(dòng)手表、Nest 智能家居，都在這里上架銷(xiāo)售。當然，谷粉也能在這里買(mǎi)到一些谷歌品牌的周邊商品，比如文化衫、購物袋等。

就這樣，這家谷歌全新門(mén)店，成為了谷粉朝圣的最新目的地。不過(guò)就在昨天，有人發(fā)現：還沒(méi)正式發(fā)布的 Pixel 6 手機，居然直接進(jìn)了門(mén)店??？

Reddit 網(wǎng)友 ThisGuyRightHer3 和 rami1190 把門(mén)店照片發(fā)到了網(wǎng)上。照片顯示，谷歌把兩款 Pixel 6 和 6 Pro 放在了一個(gè)封閉的玻璃展示框里，配上了預計秋季發(fā)售的文案，以及官網(wǎng)展示頁(yè)面的二維碼。

雖然只讓看，不讓摸，也壓根買(mǎi)不到——我們總算是首次見(jiàn)到 Pixel 6“真機了”：

Pixel 6 和 6 Pro 不僅沒(méi)正式發(fā)布，在美國聯(lián)邦通訊委員會(huì )（美國的通訊監管機構）那里，這兩款新機目前壓根都還沒(méi)過(guò)審……不過(guò)這倒是毫不影響谷歌在全美主要城市到處打新機的廣告。

一位網(wǎng)友 Kevin W 表示，看到這樣的廣告令他感到迷惑，畢竟這個(gè)手機目前壓根就買(mǎi)不到。谷歌這是在宣傳期貨嗎

也有其它網(wǎng)友表示沒(méi)有意見(jiàn)，畢竟電影、游戲，甚至延期了一年的東京奧運會(huì )……也是這么打廣告做宣傳的。

Android Police 自由撰稿人 Max Weinbach 認為，谷歌的這種做法可能是在“暴力”模仿蘋(píng)果，強行吊胃口，讓群眾對這款手機產(chǎn)生濃厚的興趣，提振市場(chǎng)對新機的需求。

下面一位網(wǎng)友刻薄地回帖：可不是嘛，沒(méi)人對你的手機感興趣，連爆料都沒(méi)有，就只好自己官泄了唄……

｜日本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：徹底走邪路了……

但如果你以為谷歌已經(jīng)窮盡了營(yíng)銷(xiāo)方式，那你可太小這家公司了。

讓我們把視線(xiàn)轉向日本：谷歌為了宣傳 Pixel 6 新品，直接在當地發(fā)布了一款谷歌品牌的……薯片？？？

一共五款薯片（見(jiàn)下圖），包裝外觀(guān)配色正好和 Pixel 6、6 Pro 各自的三種配色對應：

雖然有5種包裝，其實(shí)它們味道都是一樣的，都是“谷歌經(jīng)典鹽味”(Googley Salty Flavor)

這個(gè)命名方式，還真的是跟谷歌給手機配色命名方式（比如“就是黑”、“明顯白”、“有點(diǎn)藍”、“不太粉”）一樣，很活潑，也很“有病”……

谷歌硬件商店的日本官網(wǎng)，為了這次的特產(chǎn)薯片制作了一個(gè)專(zhuān)門(mén)頁(yè)面：為了方便閱讀，我們把網(wǎng)頁(yè)文字翻譯成了英文：

谷歌最新薯片終于來(lái)了。我們將為最先申請的一萬(wàn)人送上新鮮制作的“薯片”！

我們的最新手機 Pixel 6 將于今年秋天發(fā)售。為了紀念這次采用谷歌自主研發(fā)芯片的手機，我們準備了原味薯片，幫助你最快速度感受到谷歌體驗！

這下大家應該明白了：薯片和芯片的英文單詞都是 "chip"，所以谷歌在這里其實(shí)玩了一手諧音梗，用薯片這一和谷歌公司看起來(lái)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，讓人們注意到這次谷歌自研的芯片上。

這次 Pixel 6 和 6 Pro 的系統處理器，不是高通，也不是其它已知的芯片公司的產(chǎn)品，而是谷歌完全自主研發(fā)的 Tensor 芯片。除了驅動(dòng)手機正常使用的各項功能之外，Tensor 芯片的最主要特性之一，就是針對本地機器學(xué)習類(lèi)計算/AI 功能（如實(shí)時(shí)翻譯、圖像識別、自動(dòng)生成視頻字幕等）進(jìn)行專(zhuān)門(mén)優(yōu)化，從而既能實(shí)現功能，同時(shí)又省

好在，谷歌還專(zhuān)門(mén)為這次薯片營(yíng)銷(xiāo)制作了一個(gè)頗為有趣的視頻，讓沒(méi)有口福的我們，至少能夠一飽眼福：