日本3G高速增長(cháng)的密鑰

　　資費封頂包月套餐更受歡迎

　　目前，日本主要的3G運營(yíng)商有四家：NTTDoCoMo、KDDI、軟銀移動(dòng)和EMobile。從他們的3G市場(chǎng)推廣策略看，包月套餐的資費封頂策略行之有效。“可承載高速數據業(yè)務(wù)的3G網(wǎng)絡(luò )和芯片能力，和細分流量的包月套餐，是日本運營(yíng)商成功推廣業(yè)務(wù)的兩大因素。”高通日本公司負責市場(chǎng)與業(yè)務(wù)運營(yíng)的高級總監TedNozaki向《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者介紹。

　　以KDDI為例，2003年11月KDDI推出EZFlat套餐，這是業(yè)界首個(gè)數據通訊服務(wù)包月資費計劃，用戶(hù)可以無(wú)限量使用郵件等Ezweb服務(wù)，每月固定費用4200日元。此后，KDDI陸續推出針對不同流量更細分化的資費套餐。今年5月，KDDI宣布自8月1日起將最低包月費用下調至390日元(1KB流量約1日元)，NTTDoCoMo和軟銀隨后便宣布了同樣的資費計劃。

　　“包月套餐”不僅消除了用戶(hù)的后顧之憂(yōu)，也從一定角度為運營(yíng)商細分客戶(hù)群體提供了依據。例如針對Navitime導航的310日元和210日元兩檔包月套餐，市場(chǎng)調研顯示，男性、商務(wù)人士更喜歡可提供及時(shí)資訊的310日元包月制，女性(特別是二十多歲的年輕人)則更歡迎每月更新一次數據的210包月制。

　　日本3G的高速發(fā)展正推動(dòng)運營(yíng)商數據業(yè)務(wù)的增收，2009年一季度市場(chǎng)調研顯示，NTTDoCoMo、KDDI軟銀的數據業(yè)務(wù)收入均超過(guò)其總收入的40%，NTTDoCoMo將目標定為在2011年左右實(shí)現數據收入超過(guò)語(yǔ)音收入。

　　技術(shù)升級更具理性

　　無(wú)論是貼身業(yè)務(wù)的推出，還是運營(yíng)商數據收入的增長(cháng)，都離不開(kāi)先進(jìn)的3G基礎網(wǎng)絡(luò )建設。日本和韓國是亞太地區最先運營(yíng)3G的國家，目前，日韓在用戶(hù)規模、業(yè)務(wù)發(fā)展、網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)、終端普及等方面都超過(guò)了歐美。日本電信運營(yíng)商協(xié)會(huì )5月12日宣布，截至2009年4月，日本3G用戶(hù)數已經(jīng)突破1億，目前，日本3G用戶(hù)占手機用戶(hù)總數的94.8%，這也是目前世界上3G比例最高的市場(chǎng)，大大超過(guò)了歐美的普及水平。

　　日本3G的迅猛增長(cháng)，也堅定了運營(yíng)商淘汰落后的2G技術(shù)的決心。NTTDoCoMo表示，將在處理完現有2G手機后，停止接受其2Gmova移動(dòng)服務(wù)的訂單。軟銀移動(dòng)近日也宣布將于2010年3月底前關(guān)閉其2G網(wǎng)絡(luò )，以集中精力發(fā)展3G。日本電子情報技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )公布的2008年1月日本國內手機出貨報告顯示，該月2G手機出貨量首次為零，顯示日本手機廠(chǎng)商將可能不再生產(chǎn)2G手機。

　　目前，日本運營(yíng)商已將網(wǎng)絡(luò )升級指向B3G，如NTTDoCoMo于今年6月將網(wǎng)絡(luò )升級至5.7MbpsHSUPA;KDDI則計劃于明年下半年商用“多載波版本A”(版本B的一部分);EMobile于今年7月推出21MbpsHSPA+，并計劃于2010年推出42MbpsDC-HSPA(雙單元HSPA)，正是配合有針對性的低價(jià)資費推廣計劃，EMobile在從2007年成立至今的短短三年時(shí)間內，用戶(hù)凈增長(cháng)數直逼NTTDoCoMo。

　　但考慮到LTE從標準到市場(chǎng)化成熟尚需時(shí)日，尤其是業(yè)界將其初期定位為滿(mǎn)足城市熱點(diǎn)地區的高速數據業(yè)務(wù)需求，因此至少在三到五年內，HSPA+將在日本市場(chǎng)更受青睞。根據EJLWirelessResearch的一項報告，作為遷移到LTE前的一項舉措，相當多的移動(dòng)運營(yíng)商將部署HSPA+。EJL創(chuàng )始人、總裁EarlLum表示，鑒于2009年至2010年經(jīng)濟前景不明朗，很顯然移動(dòng)運營(yíng)商在2009-2011年將網(wǎng)絡(luò )升級到HSPA+。另外，對更高頻譜效率的追求意味著(zhù)移動(dòng)運營(yíng)商在此期間需要規劃重新利用900MHz頻譜的資本投資。