夏普酒井功：把握中國市場(chǎng)應對金融危機

　　2009年8月11日中國電子報社常務(wù)副社長(cháng)張建設在中國電子報社采訪(fǎng)了夏普商貿(中國)有限公司董事、經(jīng)營(yíng)企畫(huà)室室長(cháng)酒井功。

　　酒井功于1985年4月1日進(jìn)入夏普工作，1999年8月1日赴任于上海夏普電器有限公司，2002年11月1日赴任日本夏普海外事業(yè)本部中國部，2005年10月1日至今擔任夏普商貿(中國)有限公司董事、經(jīng)營(yíng)企畫(huà)室室長(cháng)。

　　“漸進(jìn)式”發(fā)展面板生產(chǎn)線(xiàn)

　　●改變商業(yè)模式，希望在中國盡快實(shí)現“地產(chǎn)地銷(xiāo)”。

　　●沒(méi)有6代面板生產(chǎn)線(xiàn)就跨到10代面板生產(chǎn)線(xiàn)是不科學(xué)的。

　　張建設(中國電子報社常務(wù)副社長(cháng))：國際金融危機對彩電行業(yè)造成了一定的影響，作為一家跨國企業(yè)，夏普如何判斷彩電行業(yè)的走勢和發(fā)展變化?

　　酒井功【夏普商貿(中國)有限公司董事、經(jīng)營(yíng)企畫(huà)室室長(cháng)】：從2008年下半年國際金融危機爆發(fā)以來(lái)，日本、美國以及歐洲市場(chǎng)的電視銷(xiāo)售都受到了一定的影響，中國一些主要城市的市場(chǎng)也受到了一定程度的沖擊。我們主要從事的液晶屏生產(chǎn)和液晶電視銷(xiāo)售，也受到一定程度的沖擊。

　　進(jìn)入2009年以后，美國和歐洲市場(chǎng)經(jīng)濟的恢復是比較緩慢的。日本政府也希望通過(guò)擴大內需拉動(dòng)市場(chǎng)，日本政府也對采購一些環(huán)保節能產(chǎn)品給予一定的補貼和支持，通過(guò)此項舉措來(lái)拉動(dòng)日本國內的需求，液晶電視產(chǎn)業(yè)在很大程度上得到了恢復。

　　我們把中國市場(chǎng)分為沿海地區市場(chǎng)和內陸地區市場(chǎng)，內陸地區的需求沒(méi)有受到很大影響，相對比較穩定。2009年中國政府推出了“家電下鄉”活動(dòng)，這項活動(dòng)很大程度上拉動(dòng)了內需，其他政策也使主要城市的經(jīng)濟得到了恢復。夏普在中國和日本市場(chǎng)上保持了很好的發(fā)展態(tài)勢。

　　在業(yè)務(wù)調整方面，夏普沒(méi)有什么大的變化，我們會(huì )把公司在歐洲和美國的人力資源抽出一部分投入中國和日本市場(chǎng)。我們近期在中國成立了“生活創(chuàng )意策劃中心”，專(zhuān)門(mén)研究中國消費者的需求。

　　張建設：平板顯示和彩電產(chǎn)業(yè)轉型是我國電子信息產(chǎn)業(yè)調整振興的重要工程，一些地方正積極投資平板顯示產(chǎn)業(yè)，你如何看待這一現象?

　　酒井功：我們公司也改變了以往的商業(yè)模式。在液晶電視市場(chǎng)，大屏幕液晶電視銷(xiāo)售量越來(lái)越大，成為一種主流，受到大家的歡迎。液晶電視的價(jià)格經(jīng)歷了一個(gè)上下波動(dòng)的動(dòng)蕩期后，現在整體呈現下降的態(tài)勢。

　　夏普液晶屏以前都是在日本工廠(chǎng)進(jìn)行生產(chǎn)，分別向其他地區的5個(gè)工廠(chǎng)輸出，再進(jìn)行后續的加工和組裝。這樣的商業(yè)模式產(chǎn)生了幾個(gè)問(wèn)題：第一，液晶屏的運輸費用很高，而且目前液晶電視價(jià)格向下調整得很快，由于價(jià)格的變動(dòng)會(huì )帶來(lái)價(jià)格差的損失;第二，匯率每天也在調整，匯率的變動(dòng)也會(huì )給我們帶來(lái)?yè)p失。

　　針對以上問(wèn)題，我們正計劃把液晶電視從前期面板生產(chǎn)到后期組裝的全過(guò)程搬遷到產(chǎn)品的消費地完成，即“地產(chǎn)地銷(xiāo)”。

　　目前，中國平板電視整機的生產(chǎn)量雖然是世界第一，但是，無(wú)論是液晶電視還是等離子電視，中國液晶屏的生產(chǎn)廠(chǎng)商數量還比較少，規模還比較小，會(huì )限制中國生產(chǎn)廠(chǎng)商成本的進(jìn)一步降低。如果中國市場(chǎng)能夠增強液晶屏幕的生產(chǎn)能力，這不僅會(huì )增強中國企業(yè)的競爭力，也會(huì )使夏普液晶屏和液晶電視的生產(chǎn)規模擴大很多。

　　在當前環(huán)境下，我們也希望在中國盡快實(shí)現從液晶屏生產(chǎn)到液晶電視生產(chǎn)的整體過(guò)程，而且中國各地政府也希望盡快實(shí)現生產(chǎn)能力的提高，通過(guò)招商引進(jìn)液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)。在中國的廣闊市場(chǎng)中，掌握上游制造主動(dòng)權的平板電視廠(chǎng)商可以更快地適應市場(chǎng)。

　　對于液晶面板引進(jìn)高世代生產(chǎn)線(xiàn)還是低世代生產(chǎn)線(xiàn)的問(wèn)題，我認為沒(méi)有6代面板生產(chǎn)線(xiàn)就跨到10代面板生產(chǎn)線(xiàn)是不科學(xué)的。其中，最重要的問(wèn)題就是生產(chǎn)技術(shù)如何提高。液晶屏的生產(chǎn)是一步步地發(fā)展和成長(cháng)起來(lái)的，其技術(shù)也是在不斷發(fā)展過(guò)程中完善的，夏普已經(jīng)有36年的液晶研發(fā)歷史。

　　張建設：平板顯示投資熱會(huì )不會(huì )導致一些過(guò)剩產(chǎn)能和淘汰技術(shù)的流入?

　　酒井功：首先，液晶面板今后應用的范圍很廣。小到錄音筆、手機上的屏幕，大到電視機上的屏幕都可以使用液晶屏幕，其市場(chǎng)需求還是很廣闊的。

　　關(guān)于設備的新舊問(wèn)題，液晶屏從6代、8代到10代生產(chǎn)線(xiàn)，都是針對屏幕的大小來(lái)區分的，而不是指屏幕技術(shù)的升級。即便是在6代線(xiàn)，隨著(zhù)新技術(shù)的投入也會(huì )生產(chǎn)出大量應用新技術(shù)的屏幕，10代線(xiàn)與6代線(xiàn)之間沒(méi)有陳舊或者過(guò)時(shí)的技術(shù)之說(shuō)。從小尺寸屏幕的生產(chǎn)到大尺寸屏幕的生產(chǎn)，屏幕越大，意味著(zhù)成本的風(fēng)險越小，生產(chǎn)液晶面板的技術(shù)越完善，生產(chǎn)規模也就越大。