2013年中國液晶面板產(chǎn)量將升至全球市場(chǎng)份額的12％

　　中國政府“家電下鄉”和“以舊換新”等內需擴大政策，使得中國FPD市場(chǎng)迅速發(fā)展。顯示器相關(guān)調查公司Displaybank首席執行官Peter Kwon和家電產(chǎn)品及IT產(chǎn)品調查公司捷孚凱中國(GfK China)的葉平總監在2009年7月3日召開(kāi)的Displaybank日本研討會(huì )上披露了上述預測。

　　中國品牌比例增至8成

　　Peter Kwon就中國FPD市場(chǎng)的現狀和將來(lái)中國的面板生產(chǎn)預測說(shuō)到：(1)中國液晶電視的生產(chǎn)，2009年第一季度按照臺數計算反超CRT電視;(2)約8成液晶電視為中國國內品牌，由2008年第二季度的不足5成實(shí)現了迅速增長(cháng)(圖1);(3)液晶電視銷(xiāo)量的收益，中國國內品牌盈利，而國際品牌均為赤字。

　　進(jìn)而，Peter Kwon對中國FPD面板廠(chǎng)商今后的產(chǎn)量做出了如下分析。(a)雖目前中國廠(chǎng)商的LCD面板產(chǎn)量?jì)H為全球產(chǎn)量的4%，但目前已公布的新工廠(chǎng)按計劃啟動(dòng)后，將在2013年增至7%;(b)另外，如果傳言中的夏普、韓國三星電子和韓國LG顯示器進(jìn)軍中國屬實(shí)，則2013年的產(chǎn)量將增至12%。

　　國際品牌中夏普頑強奮戰

　　Displaybank分析師湯淺佳樹(shù)就家電下鄉政策影響下的中國FPD電視銷(xiāo)售情況，做出了如下報告。(i)2009年電視銷(xiāo)售份額方面，前五位均為中國國內品牌;(ii)國際品牌中夏普居首，排名第六位(圖2)。

　　家電下鄉對象產(chǎn)品的價(jià)格上限由2000元提高至3500元，結果使對象產(chǎn)品的畫(huà)面尺寸由26英寸提高至32英寸和37英寸。這樣一來(lái)，以夏普為首的國際品牌也可參與其中。國際品牌中，以下產(chǎn)品被認定為家電下鄉的對象產(chǎn)品：3499元的夏普32英寸機型1款、1999～3499元的韓國LG電子22～37英寸機型4款、1699～3499元的臺灣明基22～37英寸機型5款等。

　　中國品牌飛躍的六大原因

　　捷孚凱中國的葉平總監就中國品牌大幅提高市場(chǎng)份額的原因，提到了以下六點(diǎn)。(A)2008年下半年的經(jīng)濟減速導致供過(guò)于求;(B)在此期間，國內品牌大幅降價(jià)，由此大大拉開(kāi)了與國際品牌的價(jià)格差;(C)將市場(chǎng)從大城市擴大到中小城市及農村地區;(D)上述原因導致在大城市擁有強大銷(xiāo)售渠道的連鎖店的影響力減弱，依賴(lài)于該銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )的國際品牌的銷(xiāo)量下降;(E)小型電視機在農村地區暢銷(xiāo)，平均畫(huà)面尺寸向小型化方向過(guò)渡;(F)國際品牌雖然為了擴大市場(chǎng)份額而投入銷(xiāo)售經(jīng)費，但因經(jīng)濟危機而不得不削減成本，市場(chǎng)份額仍較低。

　　基于以上分析，葉平就在中國FPD電視市場(chǎng)應該采取的戰略提出了以下建議。首先，要改變思考方式，不要追求市場(chǎng)份額，而要考慮到收益性。其次，考慮采取瞄準小城市，而非大城市的戰略。最后，不要依賴(lài)只在大城市擁有銷(xiāo)售渠道的連鎖店。

　　2010年將再度供過(guò)于求

　　最后，Displaybank副總裁Calvin Lee基于目前各大面板廠(chǎng)商的投資計劃，介紹了關(guān)于2010年全球市場(chǎng)大型面板供需平衡的分析結果。他分析到，雖然FPD市場(chǎng)將擴大，但各大面板廠(chǎng)商的投資會(huì )導致供給能力提高，最終結果2010年可能會(huì )出現供過(guò)于求。不過(guò)，這種情況將在很大程度上取決于中國市場(chǎng)家電下鄉和以舊換新的結果。