在危機中尋找突破點(diǎn)

　　在金融海嘯中，博通(Broadcom)公司2008年增長(cháng)了25%，成了半導體行業(yè)的明星企業(yè)。不過(guò)該公司在2009年一季度營(yíng)收有所下降，博通的解釋是增長(cháng)率會(huì )根據產(chǎn)品或者最終市場(chǎng)和季節性有所差別，并且很大程度上受到了金融危機的影響。不過(guò)，博通尤其是WLAN部門(mén)的發(fā)展經(jīng)驗可圈可點(diǎn)。

　　Michael Hurlston    Broadcom公司副總裁

　　兼無(wú)線(xiàn)連接集團WLAN事業(yè)部總經(jīng)理

　　運營(yíng)成本控制

　　博通擅長(cháng)運營(yíng)成本控制，不同的事業(yè)部有不同的特點(diǎn)：一些高端產(chǎn)品目前成本方面的壓力可能小一點(diǎn)，但是通用的消費產(chǎn)品的壓力會(huì )很大。博通主要靠以下三點(diǎn)控制成本：

　　第一，工藝方面。博通的產(chǎn)品都已經(jīng)采用65nm工藝。采用65nm后，成本降低比較大;

　　第二，自己本身設計的Die(管芯)尺寸做了很大的改變，比如在RF方面的設計，我們以前可能做的是功能大而全的芯片，現在則進(jìn)一步細分，推出針對不同市場(chǎng)應用的芯片設計;

　　第三，整合，將外圍的器件整合近來(lái)，比較明顯的就是用CMOS工藝將功率放大器(PA)整合，博通目前是唯一可以做到這一整合級別的廠(chǎng)商。

　　開(kāi)辟新業(yè)務(wù)

　　對于WLAN事業(yè)部來(lái)說(shuō)，傳統的連接方面營(yíng)業(yè)額同比是有下降的，但是因為現在新增了Wi-Fi移動(dòng)新業(yè)務(wù)，這個(gè)新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域還是有補償。在2009年第一季度電話(huà)會(huì )議里面，CEO也強調了Wi-Fi是在公司中最好的產(chǎn)品線(xiàn)之一。

　　目前，Wi-Fi已經(jīng)進(jìn)入到第二、三個(gè)增長(cháng)點(diǎn)：移動(dòng)和媒體應用。傳統上，Wi-Fi主要用于Connectivity(連接性)，因為最早其應用是圍繞著(zhù)PC，當時(shí)出現了WLAN(無(wú)線(xiàn)局域網(wǎng))的概念。

　　第二個(gè)應用領(lǐng)域——Mobility(移動(dòng)性)出現在2006年左右，最早主要應用在手機方面，除此之外還有手持式游戲機等可移動(dòng)產(chǎn)品。該市場(chǎng)增長(cháng)很快，博通預計到今年年底，移動(dòng)和傳統的連接性這兩部分的營(yíng)業(yè)額將旗鼓相當。

　　第三就是Media(媒體)應用。指藍光DVD、電視/IPTV的視頻流應用，發(fā)展也非常迅速。博通2008年才開(kāi)始投入此領(lǐng)域的，但短短時(shí)間產(chǎn)生收入是相當快的。博通預計比“Mobility”部分發(fā)展得還要快，預計到2010年的時(shí)候，媒體業(yè)務(wù)會(huì )跟傳統連接、移動(dòng)三分天下。

　　與運營(yíng)商和標準合作

　　Wi-Fi手機的應用離不開(kāi)與運營(yíng)商的合作。博通本身在無(wú)線(xiàn)和有線(xiàn)領(lǐng)域都有自己的技術(shù)和產(chǎn)品，使運營(yíng)商可平衡與整合無(wú)線(xiàn)和有線(xiàn)方面的技術(shù)、產(chǎn)品、應用。例如，目前國內三大運營(yíng)商都有3G計劃推出，因此今年都繞不開(kāi)Wi-Fi技術(shù);不僅是手機，還有像家庭網(wǎng)跟固網(wǎng)的連接都是運營(yíng)商非常關(guān)注的。所以博通在跟運營(yíng)商溝通，將博通的Wi-Fi產(chǎn)品設計到不同的平臺。

　　另外，對運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，用戶(hù)的體驗相當重要，用戶(hù)體驗好就會(huì )多用。為此，博通積極提供應用及其界面。以移動(dòng)終端加到IP網(wǎng)絡(luò )中為例，很多方式比較復雜，你需要打開(kāi)連接，輸入密碼等工序。但是博通有一個(gè)叫做Wi-Fi邀請(Wi-Fi Invite)的功能，當用戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )后，馬上就可以被識別是否可以用Wi-Fi網(wǎng)絡(luò )。當然這個(gè)網(wǎng)絡(luò )本身是比較安全的，不是完全開(kāi)放式的。

　　在不久的將來(lái)，博通也將有產(chǎn)品支持中國的WAPI標準。博通以前對WAPI相對比較保守，但是隨著(zhù)時(shí)間的推移，現在博通公司的態(tài)度也在改變。中國的WAPI標準過(guò)去幾年對國外公司也有了一定的開(kāi)放程度，現在，合作起來(lái)比以前也容易得多。