零售數字標識出貨量到2013年將增長(cháng)一倍以上

　　應對疲軟的經(jīng)濟

　　盡管如此，還有幾個(gè)有力的市場(chǎng)因素在幫助該市場(chǎng)抵抗經(jīng)濟低迷的影響，并幫助零售產(chǎn)業(yè)數字標識的增長(cháng)。這些因素包括：

• 　　電視和印刷品等大眾傳媒渠道的消失效應以及快速減少。
• 　　零售場(chǎng)所內的需求與產(chǎn)品快速調整

　　電視與印刷品已不再具有以前那種抵達目標觀(guān)眾的能力。網(wǎng)絡(luò )電視正在受到有線(xiàn)電視與互聯(lián)網(wǎng)的緩慢侵蝕。同時(shí)，由于消費者依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，報紙正在以驚人的速度關(guān)閉或者裁員。

　　這促使廣告主尋找新的傳播方式來(lái)抵達其目標受眾，并使投資回報最大化。在經(jīng)濟疲軟之際，零售商之間競爭激烈，他們不停地尋找創(chuàng )新性的方法來(lái)吸引新的客戶(hù)和提高現有客戶(hù)對利潤的貢獻——這與尋找新途徑推廣產(chǎn)品的廣告主不謀而合。

　　但是，由于產(chǎn)品變化很快，而且具有新功能特點(diǎn)的新型號令人應接不暇，商場(chǎng)必須保持知識豐富的銷(xiāo)售團隊。零售數字標識提供了一種提示這些產(chǎn)品變化與調整的電子手段，而且可以及時(shí)介紹相關(guān)品牌產(chǎn)品的特點(diǎn)與優(yōu)點(diǎn)。另外，廣告主可以在本地甚至遠程控制、計劃、監督與改變內容。

　　由于這些原因，iSuppli公司認為許多零售商將愿意支付向數字標識平臺過(guò)渡的最初成本，因為這些平臺對于零售業(yè)的好處還沒(méi)得到充分發(fā)揮。