全球電視出貨 恐創(chuàng )十年低點(diǎn)

全球電視市場(chǎng)出貨量衰退，群智咨詢(xún)（Sigmaintell）預估，2023年全球電視市場(chǎng)出貨規模下滑至2.15億臺、年減2.5％，創(chuàng )近十年歷史低點(diǎn)。隨著(zhù)經(jīng)濟溫和復蘇，再加上大型運動(dòng)賽事帶動(dòng)，預期2024年電視出貨量和出貨面積，將雙雙恢復成長(cháng)。

群智咨詢(xún)指出，全球高通膨影響消費力，2023年上半年全球電視產(chǎn)品需求低階化趨勢明顯，OLED／Mini LED背光電視出貨不如預期，為品牌經(jīng)營(yíng)帶來(lái)壓力。此外，面板價(jià)上漲讓電視品牌陷入虧損，使下半年策略轉保守。

從幾個(gè)主要品牌的策略來(lái)看，三星電子產(chǎn)品方向轉向多元化，預計將會(huì )推進(jìn)多條路線(xiàn)并行的策略，LCD高階電視維持Mini LED背光方向，逐步增加OLED產(chǎn)品陣容。估三星今年4K-Mini LED背光電視的出貨量為180萬(wàn)臺，在其液晶電視的比重提升到5％。

主打OLED電視的LG電子受全球消費走弱、歐洲市場(chǎng)需求萎縮的影響大，OLED電視需求衰退，群智咨詢(xún)預期2024年LG電子OLED電視出貨規模有望恢復至300萬(wàn)臺以上的規模，維持全球第一。

索尼同樣受到消費力不振的影響，高階產(chǎn)品線(xiàn)展開(kāi)調整，OLED電視不再出新品，高階產(chǎn)品線(xiàn)將轉向Mini LED背光。海信在大陸和海外市場(chǎng)分別以海信和東芝品牌銷(xiāo)售，再加上靈活的產(chǎn)品和價(jià)格策略，今年仍有成長(cháng)。TCL聚焦在Mini LED背光和大尺寸產(chǎn)品線(xiàn)，估計全球2023年65吋以上超大尺寸電視出貨規模將超過(guò)300萬(wàn)臺，內部占比提升到13％，其中85吋電視出貨規模位居全球前三。

展望2024年，全球經(jīng)濟將呈現溫和復蘇的態(tài)勢，加上奧運、歐洲杯等大型運通賽事的拉動(dòng)，預計2024年全球電視市場(chǎng)需求有望恢復成長(cháng)，尤其是大尺寸及高階產(chǎn)品需求也將好轉。群智咨詢(xún)研究數據顯示，2024年全球電視整機出貨數量為2.17億臺，相比今年約略增長(cháng)1.1％，出貨面積則有望增長(cháng)3.1％。OLED電視及Mini LED背光電視出貨也都有望走出谷底，出貨相比今年都將有所增長(cháng)。