Q2全球電視出貨連續四季度下滑后終于止跌

根據Counterpoint Research與DSCC最新報告指出，2024年第二季度全球電視出貨量年成長(cháng)3％，達到5,600萬(wàn)臺，結束連續四個(gè)季度的下跌。在各大市場(chǎng)中，歐洲市場(chǎng)受奧運前需求帶動(dòng)，增長(cháng)13％，而中國市場(chǎng)則因市場(chǎng)飽和而持續低迷。

品牌銷(xiāo)售來(lái)看，三星以15％的市占率穩居市場(chǎng)首位，但市場(chǎng)占有率略有下滑，與第二名的差距縮小。海信與TCL之間競爭激烈，TCL以微弱優(yōu)勢重新奪回第二名、市占率約11％，海信市占率約10％，緊追在后。LG位居第四，市占率9％，受惠于歐洲市場(chǎng)的強勁表現，LG第二季出貨年成長(cháng)率達8％。

Counterpoint Research副總監Sujeong Lim表示，在巴黎奧運的帶動(dòng)之下，第二季度電視市場(chǎng)的回升符合預期。歐洲市場(chǎng)的表現尤為強勁，亞洲（不含中國和日本）及拉丁美洲市場(chǎng)的表現也超出預期。

在價(jià)格方面，第二季的市場(chǎng)增長(cháng)主要是由高階電視出貨量所帶動(dòng)，高階電視出貨年成長(cháng)45％。除了索尼之外，主要品牌均展現強勁增長(cháng)。

中國品牌則是由海信與TCL領(lǐng)跑，三星出貨的成長(cháng)則較為溫和，而且其在高階電視市場(chǎng)的市占率首次跌破40％。為此，三星積極擴展OLED電視產(chǎn)品線(xiàn)，近期三星推出采用LGD WOLED面板的42吋和48吋OLED電視，延續去年推出的83吋機型，以鞏固其在高階電視市場(chǎng)的地位。

高階市場(chǎng)中，MiniLED LCD電視出貨量年成長(cháng)率高達69％，出貨量更是首次超越OLED電視。成長(cháng)主要來(lái)自中國廠(chǎng)商從OLED電視轉向Mini LED電視。盡管OLED電視出貨量年成長(cháng)21％，顯見(jiàn)市場(chǎng)回暖跡象，但其整體市占率增長(cháng)仍然有限。

各尺寸別來(lái)看，40吋以下電視的出貨量年下跌7％，而40吋以上的電視出貨量則呈現增長(cháng)，尤其是80吋以上機型出貨量年成長(cháng)率達29％。Counterpoint Research 資深總監Calvin Lee表示，有鑒于全球經(jīng)濟放緩，50吋及以上的Mini LED LCD電視憑借其具有競爭力的定價(jià)，預計在高階市場(chǎng)的增長(cháng)勢頭將在可見(jiàn)的未來(lái)持續。