IDH：IC應用差異化推手期待更好研發(fā)環(huán)境

    作為產(chǎn)業(yè)鏈上提供技術(shù)服務(wù)的重要一環(huán)，IDH（獨立設計公司）是上游IC原廠(chǎng)與下游整機企業(yè)之間的橋梁，它在IC原廠(chǎng)芯片的基礎上開(kāi)發(fā)平臺、工具、解決方案等產(chǎn)品，為整機產(chǎn)品的研發(fā)和迅速面市提供了條件。

    提供差異化并縮短產(chǎn)品上市時(shí)間

    IDH的存在是產(chǎn)業(yè)分工優(yōu)化的結果。它的作用不容忽視，在現在的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，它扮演的角色也更加多樣化。德州儀器通用DSP半導體事業(yè)部業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理鄭小龍告訴《》記者：“IC廠(chǎng)商為自己的IC提供的或者是最大系統，或者是最小系統，往往需要做二次開(kāi)發(fā)并提供參考設計，IDH可以根據目標的應用并提供相關(guān)的系統參考設計，也可以設計出接近于最終產(chǎn)品的解決方案，既彌補了IC廠(chǎng)商所缺乏的工程化經(jīng)驗，也幫助制造廠(chǎng)商加快底層系統開(kāi)發(fā)的周期，并有效地減少了研發(fā)的難度和風(fēng)險。”他認為，如沒(méi)有IDH的幫助，大部分終端客戶(hù)需要長(cháng)時(shí)間在設計上摸索，除此之外，由于IDH在技術(shù)上的優(yōu)勢，也為客戶(hù)的創(chuàng )新提供了更大的空間。福州瑞芯業(yè)務(wù)總監方強從另一個(gè)方面闡釋了IDH的作用，他說(shuō)：“對于IC原廠(chǎng)而言，不可能所有的市場(chǎng)都能顧及到，從某種意義上說(shuō)，IDH更了解市場(chǎng)的需求和客戶(hù)的變化，能夠貼近客戶(hù)，在應用層面上比IC原廠(chǎng)要有優(yōu)勢，能夠為客戶(hù)提供差異化的產(chǎn)品。”

    在當前的市場(chǎng)競爭條件下，差異化與上市時(shí)間被整機企業(yè)視為產(chǎn)品成功的兩個(gè)最為關(guān)鍵的要素。比如說(shuō)現在的手機，很明顯，能提供更多的差異化功能的產(chǎn)品才會(huì )被市場(chǎng)追捧，而產(chǎn)品更新?lián)Q代的時(shí)間也是越來(lái)越快。北京時(shí)代飛騰科技有限公司總經(jīng)理楊玉會(huì )對記者表示，中國的市場(chǎng)很特殊，終端產(chǎn)品對上市時(shí)間、產(chǎn)品差異化和成本的追求非?？量?。因此IDH的作用是非常關(guān)鍵的，市場(chǎng)的需求也使它的角色更加多樣，有時(shí)候它為客戶(hù)提供開(kāi)發(fā)平臺，有時(shí)候為客戶(hù)提供全面的解決方案，有時(shí)候甚至為客戶(hù)提供從研發(fā)到生產(chǎn)的一條龍服務(wù)。比如業(yè)內知名的手機IDH聞泰已經(jīng)在作ODM（原始設計制造商）的服務(wù)。

    IDH提供的技術(shù)服務(wù)與IC原廠(chǎng)的分銷(xiāo)商也是不同的，聞泰集團首席戰略官張學(xué)政認為，分銷(xiāo)商是針對某一特定芯片的解決方案，扮演著(zhù)類(lèi)似于對于芯片客戶(hù)的FAE（現場(chǎng)應用工程師）的角色，而IDH需要給客戶(hù)提供的是設計方案。二者技術(shù)支持的重點(diǎn)也不一樣，前者只是對于某一特定芯片的應用，而后者則重點(diǎn)是在功能方面。楊玉會(huì )表示，分銷(xiāo)商一般都可以推出一些比較簡(jiǎn)單的通用型的解決方案，這些方案可以在一定程度上解決產(chǎn)品上市時(shí)間的問(wèn)題，但是卻不能突出產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢。

    在談到IDH與分銷(xiāo)商的合作時(shí)，華恒科技市場(chǎng)部經(jīng)理賈堅群說(shuō)：“IDH更注重上下游資源間的整合與創(chuàng )新，而分銷(xiāo)商對于產(chǎn)品的市場(chǎng)與銷(xiāo)售起著(zhù)重要的作用，IDH只有通過(guò)與分銷(xiāo)商間的卓有成效合作，才能實(shí)現產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的目標。”

    IDH發(fā)展期待更好產(chǎn)業(yè)環(huán)境

    隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)的不斷變化與發(fā)展，IDH的生存環(huán)境也不容樂(lè )觀(guān)。在產(chǎn)業(yè)鏈上，如果你不能發(fā)揮獨特的作用，則很可能被其他類(lèi)型的企業(yè)所取代。對于IDH來(lái)說(shuō)，技術(shù)的創(chuàng )新與領(lǐng)先是成功的關(guān)鍵，賈堅群認為，越來(lái)越多的分銷(xiāo)商也具備一定的IDH功能，對于純粹的IDH來(lái)說(shuō)，則只有創(chuàng )新才能發(fā)展。芯片集成化程度的不斷提高也給IDH提出了挑戰，在有些行業(yè)，IC廠(chǎng)商提供的產(chǎn)品非常接近應用階段，而使得IDH的發(fā)揮空間變小。眾所周知，由于MTK等IC廠(chǎng)家推出的手機平臺降低了手機設計的門(mén)檻，使去年手機IDH行業(yè)格局發(fā)生了巨大的變動(dòng)，業(yè)內原有的幾家大的IDH受到嚴峻挑戰，市場(chǎng)份額大幅縮水，不得不尋求其他的發(fā)展。但門(mén)檻的降低卻使做中低端產(chǎn)品的設計公司興起，在短短的時(shí)間內深圳的小型設計公司達到了上千家之多。

    IDH數量的猛增并不能代表行業(yè)的成熟，能做出好的產(chǎn)品并不斷滿(mǎn)足消費者需求才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展之道。我們知道真正的好產(chǎn)品是需要長(cháng)時(shí)間地研發(fā)積累，在技術(shù)、設計上不懈地追求，才能登峰造極。目前在自主品牌上，產(chǎn)品雖然較為豐富，但鮮見(jiàn)有像索尼的PSP、蘋(píng)果的iPhone那樣的產(chǎn)品出現，這應值得我們深思。

    深圳市愛(ài)國者嵌入式系統科技有限公司CEO朱明程認為，現在大家追逐的是在極低成本和量產(chǎn)下的有限利潤，但往往由于技術(shù)投入不足使品質(zhì)不盡如人意?？抗δ軇?chuàng )意帶來(lái)的一時(shí)的量產(chǎn)收益也會(huì )被短期的產(chǎn)品生命周期所淹沒(méi)，不是創(chuàng )意不好，而是技術(shù)沒(méi)有到位，創(chuàng )意失去應有的光彩。他分析，這是因為產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)環(huán)境都沒(méi)有給技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設計乃至相關(guān)的資本投入以足夠的空間。

    好的產(chǎn)品需要IDH的設計，而IDH的發(fā)展也需要有一個(gè)好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境支持，當這個(gè)環(huán)境能夠給研發(fā)與創(chuàng )新更多的尊重與關(guān)注，相信不久國內也會(huì )有很多的真正的大手筆的產(chǎn)品出現，而行業(yè)也會(huì )走上更快速、更健康的發(fā)展之路。

    IC廠(chǎng)商觀(guān)點(diǎn)

    TI通用DSP半導體事業(yè)部業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理鄭小龍

    核心技術(shù)是IDH成功關(guān)鍵

    集成電路廠(chǎng)商屬于信息產(chǎn)業(yè)的上游企業(yè)，為使自己的產(chǎn)品，特別是處理器能夠盡快得到應用并推向市場(chǎng)，往往需要建立一個(gè)開(kāi)發(fā)生態(tài)系統網(wǎng)絡(luò )，這個(gè)系統需要很多企業(yè)的參與，包括分銷(xiāo)商、制造商，以及獨立開(kāi)發(fā)公司(IDH)等等，其中IDH是一個(gè)重要的參與者。許多客戶(hù)在產(chǎn)品設計上常常需要花費較長(cháng)時(shí)間進(jìn)行底層摸索，而IDH的支持與服務(wù)可使客戶(hù)縮短產(chǎn)品上市時(shí)間，同時(shí)拼接IDH的技術(shù)優(yōu)勢的支持，客戶(hù)同樣能夠在自主產(chǎn)品的創(chuàng )新中拓展足夠的空間。

    對于IDH而言，提供核心技術(shù)是他們成功的關(guān)鍵，所以既有專(zhuān)注于算法軟件開(kāi)發(fā)的提供者，也有專(zhuān)注于底層操作系統的提供者，還有系統級解決方案或交鑰匙設計方案的提供者，當然還有協(xié)議設計的服務(wù)者等。在IDH的方案設計中，一些是針對目標市場(chǎng)的眾多客戶(hù)，也會(huì )有一些是針對特定的目標客戶(hù)。TI開(kāi)發(fā)生態(tài)系統網(wǎng)絡(luò )還覆蓋DSP（信號處理器）之外的嵌入式控制處理器和嵌入式通用處理器等很多領(lǐng)域，與IDH的密切合作和廣泛協(xié)作影響深遠，這些IDH在不同的階段中面對不同的需求都往往可以發(fā)揮積極的作用。

    如何更好地支持IDH更有效地支持更多的客戶(hù)開(kāi)發(fā)是IC廠(chǎng)商長(cháng)期面對的課題，對此TI的成果在業(yè)界是有目共睹的。在近年來(lái)的數字媒體領(lǐng)域里，IDH迫切需要更通用和更開(kāi)放的通用數字媒體處理平臺。TI的達芬奇就是可以很大程度滿(mǎn)足這種需求的平臺，在此之上可以構建一個(gè)數字媒體框架，于是IDH能夠極為容易地進(jìn)行系統集成。TI根據市場(chǎng)的發(fā)展和客戶(hù)的需要來(lái)支持IDH的開(kāi)發(fā)。國際性的IDH所表現出的專(zhuān)業(yè)化有助于廠(chǎng)商推出高品質(zhì)產(chǎn)品，國內的IDH所表現出的高性?xún)r(jià)比和靈活性有助于提供完善的本地支持。為更快更好地實(shí)現系統方案的繼承，國內企業(yè)在標準化方面需要多做一些工作，特別是跟蹤一些新興技術(shù)，當然商業(yè)模式也需要更加的程序化。各種IDH發(fā)揮的作用不同，對于TI來(lái)說(shuō)，我們并沒(méi)有特別地去規范和區分，IDH的自身定位取決于產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的需要。值得注意的是，IDH所具有的創(chuàng )新的姿態(tài)長(cháng)盛不衰，因此能夠不斷積累核心技術(shù)?？傊?，持續擴充DSP開(kāi)發(fā)生態(tài)系統網(wǎng)絡(luò )，充分利用這個(gè)巨大的資源作為創(chuàng )新的源泉將是信息產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的保證。

    福州瑞芯業(yè)務(wù)總監方強

    IDH在IC應用層面優(yōu)勢明顯

    瑞芯跟IDH的合作是非常緊密的，我們的代理商也都是具有IDH功能的公司，他們都有一定的設計能力。和我們合作的IDH圍繞我們的芯片做設計，有的是做高端的設計，有些是做低端的設計。IDH作為產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)部分，發(fā)揮著(zhù)很重要的作用，一個(gè)好的IDH可以為IC原廠(chǎng)的產(chǎn)品推廣作出積極的貢獻。

    對于IC原廠(chǎng)而言，不可能所有的市場(chǎng)都能顧及到，從某種意義上說(shuō)，IDH更了解市場(chǎng)的需求和客戶(hù)的變化，能夠貼近客戶(hù)，在應用層面上比IC原廠(chǎng)要有優(yōu)勢。比如他們可以為客戶(hù)設計更人性化的界面，滿(mǎn)足客戶(hù)個(gè)性化的需求，在模具的UI（界面）上也比我們原廠(chǎng)的更豐富更好看。他們在芯片的基礎上設計出產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足不同市場(chǎng)和客戶(hù)的需要，也可以通過(guò)設計幫助把產(chǎn)品區隔成不同成本的產(chǎn)品供客戶(hù)選擇。IC原廠(chǎng)不可能考慮到這么多方面，它重在考慮產(chǎn)品的方向和IC的功能方面。

    我們的IDH合作伙伴主要是國內的公司，也有韓國的公司。國內的IDH與國際的公司相比研發(fā)能力相對較弱，總體來(lái)說(shuō)在技術(shù)上還要加強，比如在PMP（便攜式媒體播放器）產(chǎn)品上國際大廠(chǎng)的產(chǎn)品要優(yōu)于國內的產(chǎn)品。但令人欣慰的是，我們看到國內的IDH開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品在技術(shù)上越來(lái)越接近國際的產(chǎn)品。

    國內的IDH在對國際客戶(hù)的推廣上受到一定的限制，因為他們在跟國外的客戶(hù)交流方面有些不足，在這方面也需要進(jìn)一步努力?？偟膩?lái)說(shuō)，作為IDH也好，IC原廠(chǎng)也好，必須了解客戶(hù)的用戶(hù)——— 消費者的需求，只有真正滿(mǎn)足了他們的需求，產(chǎn)品才會(huì )有市場(chǎng)。今后我們也會(huì )繼續增加IDH的合作伙伴，重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域將是在手機、移動(dòng)數碼、移動(dòng)電視等方面。