空調行業(yè)基礎依舊穩固 品牌集中度大幅提高

“雖然2008冷凍年度整體零售市場(chǎng)受到多種因素影響沒(méi)有達到預期增長(cháng)水平，但整體市場(chǎng)規模依然得到保持，整體行業(yè)基礎依舊穩固。”在國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部與中國家電網(wǎng)聯(lián)合舉辦的第五次中國空調行業(yè)峰會(huì )上對外發(fā)布的《2008冷凍年度國內重點(diǎn)城市空調零售市場(chǎng)白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》)中,對2008冷凍年度空調行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行了分析評點(diǎn)。

行業(yè)發(fā)展基礎依舊穩固

2008冷凍年度國內空調生產(chǎn)行業(yè)和零售市場(chǎng)都受到了人民幣升值、國際市場(chǎng)特別是美國市場(chǎng)下滑、原材料價(jià)格大幅上漲等諸多不利因素的影響，再加上人力成本、運輸成本的增加,以及長(cháng)時(shí)間、大范圍降雨更是讓空調銷(xiāo)售雪上加霜。

國家信息中心監測數據顯示，在以上多種不利因素的共同作用下，2008冷凍年度國內零售整體市場(chǎng)規模為2450萬(wàn)臺，與去年同期的2630萬(wàn)臺相比下降了9.31個(gè)百分點(diǎn)。但從目前中國空調行業(yè)整體生產(chǎn)規模、出口比例等多種角度分析，2450萬(wàn)臺的國內零售市場(chǎng)規模仍足以支撐整體行業(yè)的發(fā)展。

品牌集中度大幅提高

國家信息中心監測數據顯示，在重點(diǎn)城市市場(chǎng)，2008冷凍年度品牌淘汰力度明顯高于2007冷凍年，在相同的市場(chǎng)范圍，2008冷凍年整體品牌數目由2007冷凍年的52個(gè)減少為2008冷凍年的34個(gè)，18個(gè)品牌遭到無(wú)情淘汰。34個(gè)品牌中，具備相當競爭能力(銷(xiāo)售量占有率高于1%)的品牌由25個(gè)減少到18個(gè)；有16個(gè)品牌銷(xiāo)售量占有率不到1%，其中占有率排行最后9個(gè)品牌銷(xiāo)售量占有率之和僅為0.8%。與之截然不同的是，占有率排行前5名的品牌，銷(xiāo)售量占有率之和比2007冷凍年排行前5名品牌高出4.28個(gè)百分點(diǎn)，品牌集中度明顯提高。

高端產(chǎn)品比例上升

2008冷凍年度，空調整體平均價(jià)格依然保持了穩中有升的態(tài)勢。國家信息中心監測數據顯示，2008冷凍年度空調整體價(jià)格水平和重點(diǎn)品類(lèi)壁掛式空調、柜式空調平均價(jià)格與2007冷凍年度相比都有不同程度的提高,空調整體價(jià)格水平提高8.07%,壁掛式空調提高4.06%，柜式空調提高13.97%，在3組價(jià)格對比中，柜式空調平均價(jià)格由2007冷凍年度的5369元/臺增長(cháng)為2008冷凍年度的6119元/臺，增長(cháng)幅度最為明顯。

國際市場(chǎng)增幅趨緩

從近兩年的數據看，空調國際市場(chǎng)增長(cháng)總體趨緩，國內企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品品質(zhì)、海外渠道拓展等方面精耕細作，2008冷凍年度在海外市場(chǎng)仍實(shí)現了增長(cháng)，盡管美國金融危機影響全球經(jīng)濟，增幅出現回落，但由于價(jià)格普遍提高，出口額增長(cháng)高于出口量增長(cháng)。據海關(guān)統計，2008冷凍年空調器出口總量為3283萬(wàn)臺，同比增長(cháng)7%，增幅比上一冷凍年減少了8.6個(gè)百分點(diǎn)，累計出口金額為64.09億美元，同比增長(cháng)23.52%，增幅比去年減少了4個(gè)百分點(diǎn)。對此，中國家用電器協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)徐東生分析認為,2008冷凍年度，全球宏觀(guān)經(jīng)濟，尤其美國較為不景氣，再加上人民幣持續升值的影響，企業(yè)面臨著(zhù)巨大困難，但通過(guò)開(kāi)拓中東、東歐、東南亞、南美、非洲等區域新興出口市場(chǎng)，在很大程度上減輕了對美國市場(chǎng)的依賴(lài)，空調出口全年依然保持了增長(cháng)。