下半年 信息娛樂(lè )系統助汽車(chē)業(yè)“御寒”

　　面對嚴峻的市場(chǎng)形勢，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)在準備“過(guò)冬”的同時(shí)，如何發(fā)掘新的增長(cháng)點(diǎn)并為未來(lái)競爭做足功課恐怕是當務(wù)之急。汽車(chē)信息娛樂(lè )系統或將為汽車(chē)行業(yè)在弱市中注入一些活力，有望成為汽車(chē)行業(yè)“冬天”里的一把火。

　　2008年的中國汽車(chē)市場(chǎng)正逐漸褪去2006-2007年間高速增長(cháng)的光環(huán)，盡管2008年上半年產(chǎn)銷(xiāo)都雙雙突破了500萬(wàn)輛，同比增長(cháng)仍然保持了16.71%和18.52%的高速態(tài)勢，但增長(cháng)幅度已分別回落5.65%和4.78%。

　　縱觀(guān)2008年下半年，各種成本高漲、能源價(jià)格高位運行、緊縮銀根、消費意愿降低等因素將繼續加深汽車(chē)行業(yè)的頹勢，中國汽車(chē)企業(yè)的日子變得更加艱難。面臨這種市場(chǎng)環(huán)境，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)在準備“過(guò)冬”的同時(shí)，如何發(fā)掘新的增長(cháng)點(diǎn)并為未來(lái)競爭做足功課恐怕是當務(wù)之急。我們認為汽車(chē)信息娛樂(lè )系統或將為汽車(chē)行業(yè)在弱市中注入一些活力，有望成為汽車(chē)行業(yè)“冬天”里的一把火。
　　汽車(chē)音響應用成熟車(chē)載電視前景可期

　　汽車(chē)信息娛樂(lè )系統是中國汽車(chē)電子最主要的應用之一。市場(chǎng)研究機構iSuppli數據表明，2007年全球汽車(chē)信息娛樂(lè )產(chǎn)品營(yíng)收達到了363億美元，其中中國占21%。汽車(chē)信息娛樂(lè )產(chǎn)品包括：汽車(chē)音響、MP3、MP4(PMP)、收音機(車(chē)載廣播)、汽車(chē)影院、車(chē)載電腦、車(chē)載電視、汽車(chē)導航及通信等。

　　在中國汽車(chē)娛樂(lè )影音領(lǐng)域，目前市場(chǎng)最成熟的應用是汽車(chē)音響，2007年中國汽車(chē)音響銷(xiāo)量(前裝+后裝市場(chǎng))已經(jīng)接近1000萬(wàn)套，轎車(chē)音響已經(jīng)基本實(shí)現 CD化，DVD音響數量也不斷增加。

　　不過(guò)，中國汽車(chē)導航、PMP（便攜式媒體播放器）、車(chē)載電視等其他信息娛樂(lè )系統產(chǎn)品市場(chǎng)都還處在起步或市場(chǎng)培育階段，后座汽車(chē)DVD影院目前大多還只是高檔轎車(chē)的專(zhuān)屬產(chǎn)品。在這些產(chǎn)品中，車(chē)載電視未來(lái)的發(fā)展更值得期待。

　　車(chē)載電視是地面數字電視重要的一類(lèi)終端，也是地面數字電視獨特的應用產(chǎn)品。有線(xiàn)數字電視無(wú)法支持移動(dòng)，衛星數字電視在高速車(chē)內收看也有難度，針對手機電視的數字電視標準也不適合車(chē)內大屏幕觀(guān)看。從業(yè)務(wù)需求來(lái)看，車(chē)載電視至少需要標清節目廣播，接收芯片必須支持高速移動(dòng)接收。
　　產(chǎn)業(yè)鏈全面啟動(dòng)商業(yè)模式是關(guān)鍵

　　從2002年開(kāi)始，中國地面移動(dòng)電視計劃開(kāi)始啟動(dòng)，到目前為止，已經(jīng)有40多個(gè)城市(圖庫 論壇)建有地面移動(dòng)數字電視廣播系統。這些城市主要采用歐洲DVB-T標準和地面數字電視國標出臺之前的清華DMB-T方案。在這些城市開(kāi)展移動(dòng)電視的時(shí)候，與系統提供商簽有一條重要的協(xié)議，那就是如果該標準不能成為國家標準，系統提供商必須免費更換設備，使其提供的設備能夠轉換成符合國家標準。

　　我們估計中國車(chē)載電視終端的市場(chǎng)潛在需求量超過(guò)1000萬(wàn)臺套，這其中包括公交車(chē)、出租車(chē)、私家車(chē)等車(chē)載電視。對于一級城市來(lái)說(shuō)，每個(gè)城市公交車(chē)的市場(chǎng)潛在需求量約為1萬(wàn)臺左右，私家車(chē)、出租車(chē)的市場(chǎng)潛在需求量在10萬(wàn)臺～30萬(wàn)臺左右。2007年中國車(chē)載電視只有30萬(wàn)臺左右，預計到2008年底將達到 80萬(wàn)臺，因此市場(chǎng)空間相當大。不過(guò)，我們也看到，目前車(chē)載電視的市場(chǎng)還沒(méi)有興起，何時(shí)能達到1000萬(wàn)的規模，取決于商業(yè)模式及產(chǎn)業(yè)鏈條的進(jìn)一步完善。

　　目前，汽車(chē)信息娛樂(lè )系統產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)全面啟動(dòng)，不管是芯片及解決方案提供商、系統集成商，還是汽車(chē)制造企業(yè)，都把汽車(chē)信息娛樂(lè )系統作為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。例如，恩智浦(NXP)在2008年中國市場(chǎng)規劃中提到，其未來(lái)將特別專(zhuān)注于Sirius后座娛樂(lè )系統的研發(fā)，并與ibiquity合作推出車(chē)載多標準數字地面收音機，與BMW Research在數字收音機、車(chē)載電視接收等領(lǐng)域展開(kāi)合作，并開(kāi)發(fā)基于NFC的汽車(chē)鑰匙等。