北京奧運會(huì )彰顯TD-SCDMA業(yè)務(wù)發(fā)展潛力

　　通過(guò)北京奧運會(huì )上的應用，以手機電視為代表的TD特色業(yè)務(wù)展示了數據業(yè)務(wù)風(fēng)采，也迎來(lái)了發(fā)展契機，合作創(chuàng )新，2G/3G融合將成為TD業(yè)務(wù)發(fā)展的助推器。

　　奧運會(huì )不僅是運動(dòng)員展示自我的大舞臺，而且還是各種通信新技術(shù)和新業(yè)務(wù)展示的舞臺。隨著(zhù)奧運會(huì )賽事的進(jìn)行，具有我國自主知識產(chǎn)權的國際3G通信標準TD-SCDMA（時(shí)分同步碼分多址，以下簡(jiǎn)稱(chēng)TD）也登上了國際舞臺，向世人展示了其豐富多彩的特色業(yè)務(wù)。通過(guò)此次奧運會(huì )，TD業(yè)務(wù)不但展示了數據業(yè)務(wù)的魅力，更積累了大量的試商用經(jīng)驗，為其以后更好地開(kāi)展業(yè)務(wù)商用積累了大量經(jīng)驗。

　　手機電視盡顯TD風(fēng)采

　　通過(guò)在奧運會(huì )期間的應用，視頻通話(huà)業(yè)務(wù)和手機電視業(yè)務(wù)成為T(mén)D最具3G特色的業(yè)務(wù)，Frost&Sullivan咨詢(xún)經(jīng)理武威就向《中國電子報》記者表示：“視頻類(lèi)業(yè)務(wù)將是TD業(yè)務(wù)的一大亮點(diǎn)。視頻通話(huà)和手機電視都引起了用戶(hù)很大的興趣，可以預見(jiàn)，它們將成為T(mén)D業(yè)務(wù)未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。”在今年的奧運會(huì )中，奧運會(huì )志愿者和奧運會(huì )工作人員及部分TD-SCDMA手機用戶(hù)可以通過(guò)TD-SCDMA可視電話(huà)向場(chǎng)外的親朋好友演示奧運會(huì )現場(chǎng)的比賽實(shí)況，使奧運會(huì )賽場(chǎng)外的觀(guān)眾可以如親臨其境一般體驗奧運會(huì )激情。

　　中國移動(dòng)借助TD網(wǎng)絡(luò )，有效地開(kāi)展了TD-CMMB手機電視業(yè)務(wù)，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地實(shí)時(shí)收看奧運會(huì )精彩賽事，手機電視的使用為廣大觀(guān)眾提供了極大的方便。7月28日，中國移動(dòng)向奧運志愿者、中國體育代表團贈送了帶有CMMB手機電視功能的TD-SCDMA手機，使得奧運會(huì )用3G看電視成為現實(shí)。奧運會(huì )之后，如何進(jìn)行手機電視業(yè)務(wù)的發(fā)展，將成為移動(dòng)運營(yíng)商需要迫切解決的問(wèn)題。

　　奧運會(huì )助運營(yíng)商探索發(fā)展模式

　　TD業(yè)務(wù)在本次奧運會(huì )中的亮相，一方面兌現了我國“科技奧運”的承諾，另一方面也為T(mén)D業(yè)務(wù)自身的發(fā)展積累了寶貴的經(jīng)驗。通過(guò)此次奧運會(huì )大練兵，運營(yíng)商可以探索TD業(yè)務(wù)的商業(yè)模式，因為商業(yè)模式的創(chuàng )新是一個(gè)系統工程，需要從實(shí)踐中摸索，而奧運會(huì )恰好給TD業(yè)務(wù)的開(kāi)展提供了一個(gè)非常好的實(shí)踐機會(huì )。另外，通過(guò)奧運會(huì )TD業(yè)務(wù)的應用，中國移動(dòng)可以對TD業(yè)務(wù)的相關(guān)數據進(jìn)行收集，有助于其準確了解和分析目標用戶(hù)群體的消費特征，為進(jìn)一步完善TD業(yè)務(wù)流量模型，制定下一步TD業(yè)務(wù)推廣策略提供了寶貴的經(jīng)驗。

　　電信規劃研究院市場(chǎng)研究部副主任匡佩遠認為，奧運會(huì )是發(fā)展TD業(yè)務(wù)的一個(gè)非常好的時(shí)機，借助奧運會(huì )平臺，運營(yíng)商可以進(jìn)行大規模的宣傳與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，使人們很快熟悉TD業(yè)務(wù)。他向《中國電子報》記者談道：“TD提供的業(yè)務(wù)大多屬于創(chuàng )新性或替代性業(yè)務(wù)，它帶來(lái)的客戶(hù)體驗是以前2G業(yè)務(wù)所不具備的，這些業(yè)務(wù)的應用需要經(jīng)過(guò)一個(gè)孵化期，用戶(hù)的消費習慣還需要慢慢培養。借助奧運會(huì )平臺，可以讓消費者在短時(shí)間有一個(gè)TD業(yè)務(wù)的概念，可以為消費者體驗新業(yè)務(wù)提供非常好的契機，為形成新的消費習慣奠定良好的基礎。”

　　關(guān)于奧運會(huì )對TD業(yè)務(wù)的推動(dòng)作用，instat中國分析師管黛向《中國電子報》記者表示：“這次TD奧運業(yè)務(wù)的推出，可以說(shuō)是運營(yíng)商的一次試水。”大唐移動(dòng)市場(chǎng)部業(yè)務(wù)拓展總監張晉則對《中國電子報》記者說(shuō)道：“TD特色業(yè)務(wù)的推出、對試用用戶(hù)話(huà)費的支持以及奧運會(huì )豐富的業(yè)務(wù)內容，可以充分激發(fā)用戶(hù)的使用熱情，幫助運營(yíng)商了解用戶(hù)業(yè)務(wù)的使用情況，也有助于3G增值業(yè)務(wù)的規劃。”

　　合作創(chuàng )新共推TD業(yè)務(wù)發(fā)展

　　在TD業(yè)務(wù)的發(fā)展過(guò)程中，運營(yíng)商要讓用戶(hù)獲得最滿(mǎn)意的業(yè)務(wù)應用體驗，充分發(fā)揮出TD網(wǎng)絡(luò )的最大優(yōu)勢，并完全釋放出TD對業(yè)務(wù)的應用支持能力，還必須注意以下問(wèn)題：

　　首先，必須考慮TD業(yè)務(wù)與原有GSM數據業(yè)務(wù)的有機融合與捆綁。中國移動(dòng)應該以自身優(yōu)勢實(shí)力為基礎，精心思考2GGSM網(wǎng)絡(luò )與3GTD網(wǎng)絡(luò )有機融合為一體的“一張網(wǎng)絡(luò )”的規劃設計，重視雙網(wǎng)互操作性、多模手機終端的互補優(yōu)勢以及有效寬帶多媒體業(yè)務(wù)的應用。愛(ài)立信大中華區副總裁多媒體業(yè)務(wù)部主管曾詩(shī)淵向《中國電子報》表示：“TD業(yè)務(wù)如何更好地與原有GSM數據業(yè)務(wù)進(jìn)行有機融合，如何實(shí)現對業(yè)務(wù)的綜合管理以及各業(yè)務(wù)能力之間的互通和捆綁，如何實(shí)現圍繞水平化自有業(yè)務(wù)的管理，這些都是TD業(yè)務(wù)能否在競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境中迅速推廣的關(guān)鍵因素。”

　　其次，在TD業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程中必須重視業(yè)務(wù)的創(chuàng )新。根據國際3G業(yè)務(wù)發(fā)展的經(jīng)驗，運營(yíng)商在3G業(yè)務(wù)發(fā)展初期一般都是推出延續型業(yè)務(wù)和增強型業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)體系往往都是現有2G業(yè)務(wù)和簡(jiǎn)單的增強型業(yè)務(wù)的組合。隨著(zhù)業(yè)務(wù)的不斷成熟和發(fā)展，為了激發(fā)市場(chǎng)需求，最大限度地方便用戶(hù)，運營(yíng)商必須考慮業(yè)務(wù)的創(chuàng )新。另外，在TD業(yè)務(wù)未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，運營(yíng)商要充分考慮不同細分市場(chǎng)的需求，在一個(gè)多媒體業(yè)務(wù)平臺上為不同的用戶(hù)群提供差異化的業(yè)務(wù)應用和內容。

　　最后，TD業(yè)務(wù)發(fā)展需要考慮產(chǎn)業(yè)鏈之間的相互合作。電信規劃研究院市場(chǎng)研究部副主任匡佩遠認為，由于TD業(yè)務(wù)屬于3G業(yè)務(wù)，而3G業(yè)務(wù)具有非常明顯的長(cháng)尾效應，即運營(yíng)商很難通過(guò)提供“殺手級”業(yè)務(wù)通吃市場(chǎng)，3G運營(yíng)商的盈利需要依靠大量新應用來(lái)實(shí)現。提供如此多的服務(wù)靠一家運營(yíng)商很難完成，運營(yíng)商必須培育出一種模式將社會(huì )各個(gè)方面的力量團結到自己的旗下，來(lái)幫助運營(yíng)商挖掘客戶(hù)的個(gè)性化以及多樣化需求，從而推動(dòng)TD業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展。

　　奧運會(huì )手機電視用戶(hù)突破百萬(wàn)

　　截至8月19日，超過(guò)100萬(wàn)用戶(hù)通過(guò)中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )用手機欣賞精彩奧運視頻，節目點(diǎn)擊次數近700萬(wàn)，累計播放時(shí)長(cháng)達到30余萬(wàn)小時(shí)。8月8日開(kāi)幕式當天，有近20萬(wàn)用戶(hù)涌入中國移動(dòng)手機電視奧運專(zhuān)區，用戶(hù)數量比前一日增長(cháng)了一倍多。據悉，這是奧運史上首次出現手機電視服務(wù)。

　　中國移動(dòng)在所有奧運城市建設中國具有自主知識產(chǎn)權的國際三大標準之一的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò )，通過(guò)使用TD-SCDMA手機，用戶(hù)可以收看到清晰、暢快的奧運會(huì )比賽視頻。中國移動(dòng)與獲得國際奧委會(huì )奧運會(huì )新媒體轉播權的央視國際獨家合作，通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )向用戶(hù)提供奧運視頻服務(wù)，引入了超過(guò)15路奧運會(huì )直播節目，全程直播近3800小時(shí)奧運會(huì )賽事，并在第一時(shí)間抽取各項比賽的精彩瞬間，方便用戶(hù)按自身興趣自行點(diǎn)播。

　　手機網(wǎng)站日均訪(fǎng)問(wèn)量過(guò)百萬(wàn)

　　從8月1日至19日，手機網(wǎng)站“掌上奧運”累計訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數超過(guò)800萬(wàn)人，訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)面總量達到3億個(gè)；日均訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數超過(guò)100萬(wàn)人，日均頁(yè)面數超過(guò)1300萬(wàn)次，最高峰值達到3000萬(wàn)次/天。據悉，“掌上奧運”是中國移動(dòng)為北京奧運會(huì )量身定做的手機網(wǎng)站。

　　目前，賽事直播是掌上奧運最“火”的欄目之一，8月8日開(kāi)幕式直播時(shí)，有近50萬(wàn)用戶(hù)在這里觀(guān)看了開(kāi)幕式的盛況，最大在線(xiàn)人數逾24萬(wàn)，創(chuàng )移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的歷史記錄。