北京奧運會(huì )彰顯TD-SCDMA業(yè)務(wù)發(fā)展潛力

　　企業(yè)觀(guān)點(diǎn)

　　TD需要注重特色業(yè)務(wù)發(fā)展

　　大唐移動(dòng)市場(chǎng)部業(yè)務(wù)拓展總監張晉

　　在2008年奧運會(huì )舉辦城市提供3G（第三代移動(dòng)通信）服務(wù)是中國對國際的承諾。如今在奧運開(kāi)幕前具有中國自主知識產(chǎn)權的TD-SCDMA已經(jīng)為包括奧運會(huì )城市在內的10個(gè)城市提供3G通信服務(wù)，一方面兌現了3G服務(wù)奧運的承諾，另一方面也為國內用戶(hù)和來(lái)自世界各國的游客帶來(lái)了最新的移動(dòng)通信服務(wù)體驗。

　　TD-SCDMA的優(yōu)勢體現在一張3G網(wǎng)絡(luò )上，它既可以支持清晰的語(yǔ)音、簡(jiǎn)潔的短信等傳統2G通信業(yè)務(wù)，也可以支持豐富的3G視頻通信業(yè)務(wù)。同時(shí)相對廣播電視，TD還能更好地提供個(gè)性化服務(wù)，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地在手機上觀(guān)看精彩紛呈的奧運會(huì )賽事。在比賽現場(chǎng)的觀(guān)眾甚至還可以向自己的家人和朋友實(shí)況“轉播”精彩的比賽。場(chǎng)館工作人員可以靈活快捷地將現場(chǎng)的照片或視頻傳送給同事或者指揮中心，以靈活方便的工作方式快速完成工作。

　　TD特色業(yè)務(wù)的推出、對試用用戶(hù)話(huà)費的支持以及奧運會(huì )豐富的業(yè)務(wù)內容可以充分激發(fā)用戶(hù)對TD業(yè)務(wù)的使用熱情，幫助運營(yíng)商了解用戶(hù)的業(yè)務(wù)使用情況，有助于3G增值業(yè)務(wù)的規劃。在未來(lái)3G業(yè)務(wù)的發(fā)展過(guò)程中，運營(yíng)商要充分考慮不同細分市場(chǎng)的需求，在同一個(gè)多媒體業(yè)務(wù)平臺上為不同的用戶(hù)群提供差異化業(yè)務(wù)應用和服務(wù)內容。TD豐富的移動(dòng)多媒體特性和數據業(yè)務(wù)支持能力，可以很好地支持用戶(hù)參與創(chuàng )造性?xún)热輵?，例如移?dòng)社區、移動(dòng)博客、照片和視頻短片分享等，可參與性的業(yè)務(wù)特色將吸引大量的用戶(hù)。

　　在未來(lái)TD增值業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，運營(yíng)商需要根據用戶(hù)使用習慣和終端特點(diǎn)來(lái)考慮特色業(yè)務(wù)的制作。比如可以制作兩三分鐘的精彩視頻片段，方便大量用戶(hù)在等車(chē)時(shí)觀(guān)看。這些視頻內容的制作需要針對手機小屏幕的特點(diǎn)，避免出現圖像模糊的現象。

　　TD業(yè)務(wù)借助在奧運會(huì )中的應用，使最終用戶(hù)體驗到TD-SCDMA的特色業(yè)務(wù)，并使運營(yíng)商和產(chǎn)業(yè)界看到了TD業(yè)務(wù)存在巨大的發(fā)展潛力。為了獲得最好的業(yè)務(wù)用戶(hù)體驗，并充分發(fā)揮出TD豐富的業(yè)務(wù)支撐能力，運營(yíng)商必須加大在網(wǎng)絡(luò )覆蓋優(yōu)化、終端多樣化以及業(yè)務(wù)應用平臺發(fā)展方面的工作力度，因為這些都是促進(jìn)整個(gè)TD-SCDMA運營(yíng)服務(wù)生態(tài)系統不斷完善的積極因素。

　　網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化加快TD業(yè)務(wù)發(fā)展步伐

　　中國普天通信產(chǎn)業(yè)事業(yè)本部3G產(chǎn)品部市場(chǎng)總監葛方暉

　　有奧運會(huì )賽事舉辦的城市早在2007年就完成了TD網(wǎng)絡(luò )的建設工作，經(jīng)過(guò)多輪的網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化，目前的TD網(wǎng)絡(luò )穩定可靠。同時(shí)TD網(wǎng)絡(luò )承載了多樣化的多媒體業(yè)務(wù)平臺，提供了豐富多彩的3G特色業(yè)務(wù)。TD業(yè)務(wù)在本次奧運會(huì )中的應用，一方面兌現了中國3G服務(wù)奧運的承諾，另一方面提供了信息時(shí)代新的通信方式，以TD手機類(lèi)終端為載體來(lái)收看奧運會(huì )賽事，使用戶(hù)體驗到了3G互聯(lián)網(wǎng)和多媒體業(yè)務(wù)的移動(dòng)性、即時(shí)性、個(gè)性化以及無(wú)障礙性，滿(mǎn)足不同用戶(hù)群體的多種需求。

　　TD網(wǎng)絡(luò )提供了可視電話(huà)、奧運資訊、流媒體下載、手機電視等豐富多彩的3G多媒體業(yè)務(wù)。中國移動(dòng)同時(shí)結合了TD服務(wù)北京奧運會(huì )的要求，在奧運會(huì )期間，根據TD-SCDMA手機終端和TD網(wǎng)絡(luò )的特點(diǎn)推出了六項特色業(yè)務(wù)，包括對講功能、志愿者信息發(fā)布、奧運資訊隨身包、奧運快訊、手機電視、奧運多媒體彩鈴。近期，中國移動(dòng)還采購了20多萬(wàn)部TD手機和3萬(wàn)部數據卡，用于奧運會(huì )期間海外客戶(hù)租機和異地換機服務(wù)。

　　TD奧運特色業(yè)務(wù)的推出，為中國移動(dòng)后續3G增值業(yè)務(wù)的正式推出積累了十分寶貴的經(jīng)驗。同時(shí)，中國移動(dòng)要想獲得成功的3G業(yè)務(wù)商業(yè)模式，還需要在業(yè)務(wù)定位、市場(chǎng)細分、運營(yíng)模式、盈利模式、定價(jià)模式以及推廣模式等方面展開(kāi)深入的研究與分析，并制定切實(shí)可行的方案來(lái)推動(dòng)TD業(yè)務(wù)的全力發(fā)展。另外，運營(yíng)商還需要在開(kāi)辟新的廣告收入模式、具有廣泛影響力的手機電視節目品牌的打造、與內容提供商的深入合作方面下大力氣，進(jìn)而推動(dòng)TD產(chǎn)業(yè)鏈整體的發(fā)展。

　　TD業(yè)務(wù)要想更好更快地發(fā)展，必須要得到良好的網(wǎng)絡(luò )信號覆蓋的支持，TD網(wǎng)絡(luò )的優(yōu)化工作也會(huì )一直伴隨著(zhù)TD業(yè)務(wù)的發(fā)展。針對目前的TD網(wǎng)絡(luò )，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化，一方面要進(jìn)一步分析用戶(hù)容量、網(wǎng)絡(luò )覆蓋情況、人群特征、業(yè)務(wù)使用習慣等指標，另一方面還要針對大型場(chǎng)館、立體覆蓋、高速路、超遠海面、大橋覆蓋等典型場(chǎng)景設計特殊場(chǎng)景的網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化方案。目前，TD的產(chǎn)品設計正朝著(zhù)環(huán)?；?、高集成度化、集約化以及IP化的方向發(fā)展。

　　作為設備提供商，中國普天在TD網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化方面已經(jīng)做好了充分的準備，與天津移動(dòng)、秦皇島移動(dòng)共同打造的TD網(wǎng)絡(luò )早在今年5月率先升級到HSDPA（高速下行分組接入），將下行數據業(yè)務(wù)速率提高到2.8Mbps，滿(mǎn)足了廣大用戶(hù)隨時(shí)隨地輕松體驗在線(xiàn)點(diǎn)播、實(shí)時(shí)新聞、賽事直播的業(yè)務(wù)需求。針對TD手機電視業(yè)務(wù)，中國普天在2007年推出自主研發(fā)的TD-SCDMA手機電視業(yè)務(wù)平臺已經(jīng)達到了商用標準，并且系統設備已經(jīng)實(shí)現相關(guān)功能，并在2007年的國際通信展上亮相，受到很多觀(guān)眾的青睞，相信其在TD業(yè)務(wù)后續的商用中也會(huì )有突出表現。

　　移動(dòng)多媒體化決定TD業(yè)務(wù)未來(lái)

　　愛(ài)立信大中華區副總裁多媒體業(yè)務(wù)部主管曾詩(shī)淵

　　奧運會(huì )已成為推動(dòng)基于3GTD手機電視、無(wú)線(xiàn)寬帶和移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)發(fā)展的巨大力量，但是如何利用好這個(gè)千載難逢的機遇，使TD業(yè)務(wù)的發(fā)展搭上順風(fēng)車(chē)，則取決于TD網(wǎng)絡(luò )及業(yè)務(wù)運營(yíng)商對用戶(hù)消費行為的準確把握，取決于運營(yíng)商與內容服務(wù)提供商能否共同理解最終用戶(hù)的消費心理和實(shí)際需求，并能夠快速響應、調整，及時(shí)推出合適的服務(wù)和產(chǎn)品。

　　奧運會(huì )期間TD業(yè)務(wù)的“大練兵”，是中國移動(dòng)對處于培育期的3G市場(chǎng)的一次難得的業(yè)務(wù)綜合測試。這是中國首次推出基于3G的移動(dòng)數據業(yè)務(wù)，是對TD網(wǎng)絡(luò )和終端基本能力的考核，更是在以業(yè)務(wù)價(jià)值為主要推動(dòng)力的市場(chǎng)環(huán)境中對國內3G移動(dòng)數據業(yè)務(wù)消費市場(chǎng)針對多媒體業(yè)務(wù)的首次試水。而作為多媒體業(yè)務(wù)的核心能力，圍繞視頻功能的電視收看、點(diǎn)播、彩鈴等業(yè)務(wù)也基本涵蓋了與移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)相關(guān)的各個(gè)技術(shù)領(lǐng)域。通過(guò)奧運會(huì )的應用，中國移動(dòng)可以對TD業(yè)務(wù)的相關(guān)數據進(jìn)行收集，有助于其準確了解和分析目標用戶(hù)群體的消費特征，為進(jìn)一步完善TD業(yè)務(wù)流量模型，制定下一步TD業(yè)務(wù)推廣策略提供了寶貴經(jīng)驗。

　　由于受時(shí)間、容量以及地理范圍的限制，TD業(yè)務(wù)系統的負載能力和穩定性無(wú)法獲得充分驗證。TD業(yè)務(wù)如何更好地與原有GSM數據業(yè)務(wù)進(jìn)行有機融合，如何實(shí)現對業(yè)務(wù)的綜合管理，如何實(shí)現各業(yè)務(wù)能力之間的互通和捆綁，如何實(shí)現圍繞水平化自有業(yè)務(wù)管理等，這些都是TD業(yè)務(wù)在競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境中能否迅速推廣的關(guān)鍵因素。

　　總的來(lái)說(shuō)，移動(dòng)多媒體化是伴隨著(zhù)3G業(yè)務(wù)的推廣而產(chǎn)生的行業(yè)新潮流，從全球3G市場(chǎng)的業(yè)務(wù)特點(diǎn)來(lái)看，多媒體業(yè)務(wù)向手機終端的滲透是全方位的。從傳統業(yè)務(wù)的發(fā)展性繼承，到Web2.0的應用以及社區環(huán)境的互動(dòng)，從基于IMS（IP多媒體技術(shù)）的多維度業(yè)務(wù)融合，到移動(dòng)視頻內容的專(zhuān)業(yè)化制作以及開(kāi)放的手機操作系統，在這些方面，TD業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大還有很長(cháng)的一段路要走。

　　奧運會(huì )對TD業(yè)務(wù)用戶(hù)需求的培養起到了正面的推動(dòng)作用，通過(guò)對TD業(yè)務(wù)特點(diǎn)的了解和TD網(wǎng)絡(luò )無(wú)線(xiàn)寬帶能力的認可，使終端用戶(hù)對TD網(wǎng)絡(luò )帶來(lái)的出色的多媒體能力以及潛在的發(fā)展空間寄予了很高的期望。