LG電子：企業(yè)綜合優(yōu)勢凸現

　　第二季營(yíng)業(yè)利潤達創(chuàng )紀錄的8.43億美元

　　LG電子第二季度財報日前出爐，刷新了全球及母公司單季度銷(xiāo)售額和營(yíng)業(yè)利潤的紀錄。從全球市場(chǎng)來(lái)看，LG電子的銷(xiāo)售額增至125.34億美元，增幅高達22.1%；公司營(yíng)業(yè)利潤亦達到創(chuàng )紀錄的8.43億美元，利潤率為6.7%。LG母公司第二季度的銷(xiāo)售額為71.2億美元，增長(cháng)22.5%，而母公司營(yíng)業(yè)利潤為6.25億美元，利潤率為8.8%。LG海外分公司的盈利加上LG顯示器的投資收益，使得凈利潤高達6.96億美元。

　　《商業(yè)周刊》曾預言，LG電子到2010年成為全球排名前三的電子企業(yè)。

　　手機、平板電視拉動(dòng)性增長(cháng)

　　從全球市場(chǎng)來(lái)看，LG電子以手機和平板電視的表現最為搶眼。

　　移動(dòng)通訊事業(yè)部的手機業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額增至36.95億美元，同比增長(cháng)38.6%。這一成績(jì)遠高于排名第一的諾基亞和第二位的三星。尤其是“謎”(KF755)、“Viewty”(KE998)、KF600等高端手機的暢銷(xiāo)，使得第二季度發(fā)貨量達到創(chuàng )紀錄的2770萬(wàn)部。自第一季度以黑馬之勢超越索愛(ài)之后，LG在2008年第二季度僅以市場(chǎng)份額0.2%的差距落后于摩托羅拉，屈居全球第四。外界更有評論說(shuō)，其有望在第三季度進(jìn)入全球三甲的行列。

　　受平板電視銷(xiāo)量大增的影響，數字顯示器公司的銷(xiāo)量增長(cháng)37.2%，增至36.83億美元；液晶電視和等離子電視的銷(xiāo)量分別比一年前增長(cháng)了86%和31%。LG平板電視在世界各國市場(chǎng)中廣受好評，品牌認知度不斷提高。據互聯(lián)網(wǎng)消費調研中心的統計，LG平板電視第二季度在中國市場(chǎng)品牌關(guān)注度比例超過(guò)了三星、東芝等平板廠(chǎng)商，位居索尼之后名列第二，相比上一季度上升了兩個(gè)位次。

　　手機和平板電視成為帶動(dòng)LG電子業(yè)績(jì)增長(cháng)的橋頭堡，帶動(dòng)整個(gè)LG電子穩步發(fā)展。這也不斷證明了LG把手機和平板電視作為公司兩大支柱業(yè)務(wù)，這一戰略的正確性和前瞻性。

　　針對消費者引領(lǐng)發(fā)展路線(xiàn)

　　LG電子設計負責人表示，LG電子的成功來(lái)自三方面，首先是蘊藏于LG品牌層面中的科技積淀。LG希望，依托于自己品牌之上的科技概念不斷推陳出新，努力為忠實(shí)于自己的用戶(hù)打造此時(shí)此刻最切實(shí)可行的創(chuàng )新應用。其次，是LG電子在設計上逐步超越，從消費者需求的預測者逐漸轉變成消費者生活形態(tài)的創(chuàng )造者。第三是移動(dòng)通訊技術(shù)。從全球第一個(gè)奢侈品牌手機Prada到滿(mǎn)足不同年齡層需求的“Large&Easy-to-use”手機到完美結合數碼照相機與Touchscreen技術(shù)的手機，LG電子通過(guò)多年在設計和研發(fā)上的投入，實(shí)現了在全球市場(chǎng)中的爆發(fā)。

　　在競爭激烈的全球市場(chǎng)中，迎合消費者的要求產(chǎn)品已遠遠滿(mǎn)足不了消費者的需求，如何更好的預見(jiàn)消費者的下一步需求成為了企業(yè)在全球市場(chǎng)競爭中的必爭。

　　據LG電子相關(guān)設計負責人透露，LG電子之所以可以精準的把握產(chǎn)品的設計潮流，是因為其一貫進(jìn)行前瞻性設計，并在合適的市場(chǎng)時(shí)機推出適當的產(chǎn)品。

　　LG電子中國設計中心北京分所長(cháng)廉日琇曾經(jīng)自豪地表示，LG電子有能力把藝術(shù)品質(zhì)用技術(shù)的手段融入到產(chǎn)品中，帶給消費者高品質(zhì)的生活。

　　品牌戰略樹(shù)立核心競爭力

　　基于產(chǎn)品之上的價(jià)值取向、質(zhì)量保證、科技含量和配套服務(wù)等，都須借助品牌的依托，才可能在消費者心中形成更為鮮明的訴求點(diǎn)。產(chǎn)品質(zhì)量固然是最基本的要素，但只有情感上的認同，才有可能讓產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現最大化。

　　LG電子全球CEO南鏞表示：“LG電子將在140多個(gè)國家成為最具市場(chǎng)潛力的國際知名品牌，LG電子希望能讓客戶(hù)更多地關(guān)注產(chǎn)品本身，而不是LG的總部在哪個(gè)國家。”

　　據了解，LG計劃在未來(lái)5年內重新整合業(yè)務(wù)，其中包括整合業(yè)務(wù)單位和部門(mén)，擴展對外并購，參與能源開(kāi)發(fā)、企業(yè)之間的電子商務(wù)解決方案以及醫療等新領(lǐng)域，來(lái)促進(jìn)公司成長(cháng)及提高利潤。

　　據悉，在8月8日的韓國股市交易中，LG電子股票上漲2.7%，報收于每股113500韓元。該股今年以來(lái)上漲了14%，是全球前4大手機廠(chǎng)商中股票漲幅最大的廠(chǎng)商。LG電子在上個(gè)季度在美國手機市場(chǎng)奪得21%的份額，終于在時(shí)隔兩年后奪回市場(chǎng)第二的位置。

　　業(yè)內認識分析，得益于LG從產(chǎn)品設計、研發(fā)的反復摸索，到營(yíng)銷(xiāo)策略的配合，以及全球不同市場(chǎng)上戰略各有側重的執行，這些綜合優(yōu)勢推動(dòng)了LG電子更高的發(fā)展。