內容卡加量不加價(jià)引發(fā)的思考

　　內容卡這個(gè)詞對我們來(lái)說(shuō)并不陌生，早在2005年，隨著(zhù)閃存容量“破G”，“內容卡”這個(gè)名稱(chēng)就被提出了。當時(shí)我們普遍認為隨著(zhù)價(jià)格的下降，閃存將會(huì )作為存儲介質(zhì)，成為替代光盤(pán)的音樂(lè )、影視等內容發(fā)行載體。

　　7月4日，KINGMAX在祖國大陸正式發(fā)布內容卡，將我們關(guān)于內容卡的預測變成了現實(shí)。目前閃存的價(jià)格并沒(méi)有像我們預測的那樣，價(jià)格大幅度降低至替代光盤(pán)等介質(zhì)的水平，而消費者尚不習慣將閃存作為音樂(lè )、影視內容的發(fā)行載體，KINGMAX此舉不由讓我們產(chǎn)生疑問(wèn)——為什么會(huì )在市場(chǎng)不成熟的時(shí)候進(jìn)行如此舉措？

　　加量不加價(jià)

　　其實(shí)，KINGMAX的內容卡早已在臺灣地區全面鋪貨，并取得較好的市場(chǎng)反響，這主要是因為目前KINGMAX對其內容卡產(chǎn)品采用“加量不加價(jià)”的方式。畢竟目前的存儲卡市場(chǎng)同質(zhì)化現象較嚴重。對于消費者來(lái)說(shuō)，同樣購買(mǎi)存儲卡或閃存盤(pán)，加入了軟件、游戲或音樂(lè )、影片內容還是有一定吸引力的。

　　以?xún)热菸脩?hù)

　　KINGMAX將內容的吸引力放在內容卡設計的首位，剛剛上市的《吉尼斯世界記錄》內容相信會(huì )得到很多用戶(hù)的關(guān)注。就像KINGMAX集團總經(jīng)理張成謙介紹的一樣，對于內容卡的設計，KINGMAX貫徹的思路是“好東西要和大家分享”，將最新最好的流行內容附加在存儲卡上。除了已經(jīng)成型的影視類(lèi)內容卡之外，很多內容都可以附加在內容卡上，如軟件、游戲、音樂(lè )等。

　　內容與版權

　　版權是一個(gè)不得不說(shuō)的問(wèn)題，畢竟帶有內容的存儲卡產(chǎn)品已經(jīng)不是單純的ＩＴ產(chǎn)品，特別是對于影視、音樂(lè )等內容的發(fā)行，在區域問(wèn)題上有很多的限制，這也是KINGMAX內存卡直到現在才在祖國大陸發(fā)行的原因——上一款產(chǎn)品的影片內容僅在臺灣地區獲得了發(fā)行權。

　　對于版權的處理，KINGMAX同樣貫徹著(zhù)“好東西要和大家分享”，通過(guò)與音像公司、軟件公司等的合作，以低廉甚至免費的價(jià)格獲得影片或軟件的發(fā)行版權，此外KINGMAX還組建了專(zhuān)門(mén)的團隊為內容卡產(chǎn)品收集各類(lèi)內容資源。

　　內容卡普及之路

　　在手機市場(chǎng)上，由于手機大多設計有存儲卡插槽，而且目前標準比較統一，大多使用MicroSD（T-Flash）標準，這就為內容卡提供了較好的生存空間。手機的銷(xiāo)售往往沒(méi)有標配存儲卡，大多數用戶(hù)習慣購買(mǎi)手機后另行購買(mǎi)存儲卡。而除MP3之外，其他手機上的娛樂(lè )內容獲取途徑都偏少，能夠在購買(mǎi)存儲卡的同時(shí)獲得游戲、軟件甚至影視、音樂(lè )內容，即使價(jià)格比普通產(chǎn)品略高也會(huì )獲得消費者的垂青。

　　可以預見(jiàn)，在手機市場(chǎng)上，帶有手機軟件、游戲、音樂(lè )、影視的MicroSD存儲卡將會(huì )獲得足夠的市場(chǎng)認可。至少對于消費者來(lái)說(shuō)，在免去了搜索、下載的麻煩的同時(shí)，還有可能規避來(lái)自運營(yíng)商的相關(guān)下載服務(wù)等費用，內容卡的優(yōu)勢在這里有了充分體現。

　　當ＩＴ遭遇傳統

　　內容卡最終的發(fā)展方向是“買(mǎi)內容贈送存儲卡”而并非目前的“買(mǎi)存儲卡贈送內容”，這不得不讓我們有了新的隱憂(yōu)。

　　當內容卡真正發(fā)展成為內容載體的時(shí)候，閃存卡將會(huì )替代光盤(pán)成為影視或軟件發(fā)行的附屬，被影視公司或軟件公司大規模采購，這將會(huì )造成閃存產(chǎn)品市場(chǎng)的一次“井噴”，產(chǎn)生大規模的市場(chǎng)需求。然而這樣的井噴反而會(huì )進(jìn)一步帶來(lái)市場(chǎng)的壓力——內容提供者大批量購買(mǎi)獲得的低成本有可能讓用戶(hù)傾向于去音像店或軟件店購買(mǎi)內容卡而非電子產(chǎn)品市場(chǎng)上的存儲卡，這樣反而會(huì )使普通無(wú)內容的存儲卡面對較大的銷(xiāo)售壓力。

　　另一方面，IT產(chǎn)品高速更新?lián)Q代的特色也讓內容卡面對著(zhù)較大的成本壓力。試想當存儲卡成為音像制品擺在音像店柜臺上的時(shí)候，背后需要的是一個(gè)更龐大的產(chǎn)量，然而如此的高產(chǎn)量不可能迅速被市場(chǎng)消化，這就會(huì )造成大量音像產(chǎn)品內容卡被積壓在市場(chǎng)流通環(huán)節，增大物流、庫存等方面的負擔。

　　內容卡，前方的路還很長(cháng)。