從2008信息顯示學(xué)會(huì )大會(huì )看世界顯示業(yè)新地圖

　　2008年5月，第46屆信息顯示學(xué)會(huì )(Society for Information Display)國際大會(huì )、論壇及展覽在洛杉磯會(huì )展中心舉辦。這次活動(dòng)吸引了來(lái)自全球的近8000名科學(xué)家、工程師、媒體和廠(chǎng)商代表的參與，是國際顯示領(lǐng)域從最新的材料、器件、系統和軟件，到各種最終應用的一次全面的大型展示和研討活動(dòng)，在其中既可以了解前沿的研究成果，也可看到最新開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品和技術(shù)。

　　盡管這項活動(dòng)看起來(lái)更像以論文宣讀為主的學(xué)術(shù)性活動(dòng)，但是越來(lái)越多的國際大廠(chǎng)和新創(chuàng )公司開(kāi)始在其展覽會(huì )上展示各種技術(shù)和產(chǎn)品。因此，和以往許多國際一流的行業(yè)活動(dòng)一樣，北京華興萬(wàn)邦管理咨詢(xún)有限公司(www.1AND7.com)再次派出了技術(shù)市場(chǎng)專(zhuān)家，與合作伙伴一起對這次活動(dòng)進(jìn)行了深入的調研。

　　調研發(fā)現顯示技術(shù)和電子信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內的一些趨勢，其中亞洲已經(jīng)成為新的產(chǎn)業(yè)中心并不是一個(gè)全新的話(huà)題，但區域內全球領(lǐng)先制造優(yōu)勢正在推動(dòng)的創(chuàng )新及其應用模式以及全球相關(guān)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的變革，是中國廠(chǎng)商在新的創(chuàng )新時(shí)代抓住產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇的關(guān)鍵，也是如何研判下一步的技術(shù)創(chuàng )新應用和產(chǎn)業(yè)利潤分配的關(guān)鍵。值得關(guān)注的三個(gè)方向包括：一、世界重新認識亞洲和中國；二、亞洲杠桿撬動(dòng)全球技術(shù)應用市場(chǎng)；三、值得關(guān)注的全球研發(fā)爭霸，專(zhuān)利與創(chuàng )意。

　　世界重新認識亞洲和中國

　　我們此次的SID之行是從舊金山再到洛杉磯，因此首站訪(fǎng)問(wèn)的是美國硅谷，在這里我們參觀(guān)和拜訪(fǎng)了多家技術(shù)公司，包括芯片公司、軟件公司和互聯(lián)網(wǎng)公司。這次訪(fǎng)問(wèn)給我們留下印象最深的是硅谷中各類(lèi)企業(yè)對亞洲的重視，幾乎每家公司都把亞洲和中國看成一個(gè)戰略市場(chǎng)，并且都開(kāi)始推出自己的亞洲和中國戰略，尤其是當我們去訪(fǎng)問(wèn)一家名叫Pericom半導體公司的串行連通性芯片供應商時(shí)，從該公司經(jīng)營(yíng)戰略中發(fā)現的一種從硅谷到亞洲，進(jìn)而再從亞洲到全球的技術(shù)應用趨勢顯得格外引人注目。

　　Pericom半導體公司于1990年在硅谷中心San Jose由許志明(Alex Hui)兄弟共同創(chuàng )立，由于專(zhuān)注于高速串行連接技術(shù)，近年來(lái)獲得了持續的快速發(fā)展。和硅谷許多芯片公司一樣，Pericom從與PC相關(guān)的領(lǐng)域建立了極強的競爭優(yōu)勢，目前在PCI Express連接芯片市場(chǎng)上，該公司是業(yè)內唯一一家為多種PCIe產(chǎn)品功能需求提供PCIe應用的制造商，產(chǎn)品覆蓋PCI Express包交換系列、PCI Express和PCI橋接系列、以及LVDS系列等等。這種與英特爾的技術(shù)進(jìn)步密切相關(guān)的生意，看起來(lái)好像是一門(mén)更應該在硅谷開(kāi)花結果的生意，但該公司近年來(lái)的快速成長(cháng)卻離不開(kāi)亞洲市場(chǎng)。

　　“高速串行連通轉接市場(chǎng)是一個(gè)十億美元級的、同時(shí)還在高速成長(cháng)的市場(chǎng)，諸如1Gb/10Gb Ethernet、USB、PCI Express、DP和SATA等串行差動(dòng)接口，正在數字電視和家庭媒體中心等消費電子，移動(dòng)電話(huà)、GPS和數字媒體播放器等便攜設備，服務(wù)器、筆記本電腦等計算設備，通訊系統和嵌入式系統等大小系統中，取代傳統的并行單端接口。”Pericom半導體公司總裁兼首席執行官許志明說(shuō)。

　　從上述技術(shù)的應用方向就可以看出，亞洲正在承擔越來(lái)越多、越來(lái)越復雜的系統產(chǎn)品設計和制造，因而成為了連通芯片市場(chǎng)中最重要的客戶(hù)群，并且將在今后幾年內加快與連通類(lèi)芯片廠(chǎng)商的協(xié)同創(chuàng )新。2007年P(guān)ericom半導體的五大客戶(hù)分別是DELL、思科、惠普、Garmin和三星，而在重要客戶(hù)中可以看到越來(lái)越多的亞洲品牌，包括中國的華為和中興等等，而許多頂級品牌在亞洲的研發(fā)中心或者原始設備制造商(ODM)開(kāi)發(fā)、設計并在亞洲制造的產(chǎn)品，正在銷(xiāo)往世界的每一個(gè)角落，因此Pericom半導體和硅谷里許多其他技術(shù)公司一樣，早已擺脫了依靠與英特爾等技術(shù)大廠(chǎng)的密切關(guān)系而發(fā)展的模式，成為了硅谷和全球電子業(yè)快速發(fā)展的中小發(fā)動(dòng)機。

　　“亞洲今天已經(jīng)成為Pericom公司全球戰略中最重要的環(huán)節之一，我們在2007財年中大約有83%的營(yíng)業(yè)收入來(lái)自亞洲。”Pericom資深營(yíng)銷(xiāo)副總裁劉效宏博士說(shuō)。“除了在濟南和臺灣的生產(chǎn)研發(fā)機構，中國是我們全系列產(chǎn)品最重要的區域市場(chǎng)之一；在中國我們的產(chǎn)品廣泛地應用在各種系統產(chǎn)品中，如我們在2007年就為中國快速發(fā)展的手機產(chǎn)業(yè)提供了大批量的多種產(chǎn)品，全面幫助本地制造商實(shí)現了技術(shù)水平和產(chǎn)品品質(zhì)的提升。”

　　亞洲杠桿撬動(dòng)全球技術(shù)應用市場(chǎng)

　　離開(kāi)硅谷我們來(lái)到洛杉磯參加SID顯示周，進(jìn)入洛杉磯會(huì )議中心第一眼看到的就是大會(huì )服務(wù)志愿者，他們殷勤地為來(lái)自全球業(yè)界的同仁指導注冊和參會(huì )。在其中一些志愿者身披的綬帶上，除了英文的welcome，還有韓文的“歡迎”字樣，為來(lái)自韓國的同行提供韓文服務(wù)。這也不得不令人產(chǎn)生勵志性的聯(lián)想，韓國的三星等公司在液晶領(lǐng)域內取得的世界性的成就的確令人欽佩，這也使得韓國同行得到了更高的禮遇和周到的服務(wù)，韓國既為我們亞洲爭光，也將激勵更多的中國同行奮發(fā)向上。

　　但是在先進(jìn)顯示技術(shù)的應用領(lǐng)域，中國已經(jīng)開(kāi)始走到了世界的前面。在全球各大品牌企業(yè)越來(lái)越多地轉向高端研發(fā)、品牌運營(yíng)、渠道拓展和資本運作的同時(shí)；中國的一些電子企業(yè)在先進(jìn)技術(shù)的應用領(lǐng)域內，開(kāi)始走出完全靠組裝加工的低毛利發(fā)展模式。通過(guò)利用自己不斷強大的設計能力，在消費電子等產(chǎn)品領(lǐng)域開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)出一些全新的產(chǎn)品，并且與過(guò)去都通過(guò)代理商賣(mài)到全球的市場(chǎng)模式不盡相同，成為世界一流品牌的原始設計和生產(chǎn)供應商。

　　在OLED領(lǐng)域，來(lái)自蘇格蘭MicroEmissive Displays集團有限公司(MED公司)是行業(yè)中知名的領(lǐng)先企業(yè)，這家成立于1999年的公司推出的聚合物OLED(P-OLED)技術(shù)和產(chǎn)品變革我們觀(guān)看移動(dòng)電視和視頻的方式。公司通過(guò)在一個(gè)CMOS基片上布敷一種特殊設計的P-OLED堆層，開(kāi)發(fā)出了獨一無(wú)二的發(fā)光微顯示技術(shù)，并于2005年實(shí)現第一款產(chǎn)品的商品化出貨。在位于蘇格蘭的愛(ài)丁堡的總部外，在德國德累斯頓建立了批量制造工廠(chǎng)。

　　今年4月中，MED公司在北京和深圳隆重召開(kāi)發(fā)布會(huì )，向業(yè)界介紹其革命性的eyescreen™顯示器，同時(shí)宣布該產(chǎn)品又被一家位于中國的、先進(jìn)的國際制造商億思達顯示科技有限公司(Estar Displaytech Co. Ltd,)選用，應用在可戴式移動(dòng)多媒體視頻眼鏡的設計當中，這是該公司產(chǎn)品在中國贏(yíng)得的又一個(gè)設計。億思達也宣布：該公司生產(chǎn)的采用eyescreen™的個(gè)人視像耳機現已向分銷(xiāo)商出貨，為移動(dòng)電視、視頻和3D影院提供視頻眼鏡。

　　而在今年的SID顯示周上，MED再次宣布該公司在北美與Spectrum電子集團結成戰略伙伴關(guān)系，將通過(guò)后者的戰略伙伴Solutions in Silicon(SIS)分銷(xiāo)產(chǎn)品和提供技術(shù)支持。SIS總部位于硅谷中心圣克拉拉，并在北美擁有完整的銷(xiāo)售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，該公司與移動(dòng)通信、計算設備、媒體播放器、個(gè)人存儲設備和GPS等領(lǐng)域內的世界頂級原始設備制造商(OEM)保持著(zhù)十分密切的合作關(guān)系。

　　“北美市場(chǎng)對于MED來(lái)講是一個(gè)關(guān)鍵的市場(chǎng)，我們發(fā)現這個(gè)地區的OEM和設計界對我們產(chǎn)品的興趣越來(lái)越高，通過(guò)擴大我們與Spectrum及其伙伴Solutions in Silicon的合作關(guān)系，將使我們能夠為我們在北美的客戶(hù)在本地提供直接的、富有經(jīng)驗和知識的銷(xiāo)售資源支持。”MED首席執行官Bill Miller先生說(shuō)。

　　從MED的全球市場(chǎng)實(shí)踐中我們可以看出：對于許多新的技術(shù)和產(chǎn)品，亞洲的許多專(zhuān)業(yè)廠(chǎng)商能夠快速地進(jìn)行導入，迅速地設計和推出一些新穎的產(chǎn)品，進(jìn)入亞太市場(chǎng)或者通過(guò)渠道進(jìn)入歐美市場(chǎng)。但是在全球市場(chǎng)上，一些國際領(lǐng)先的國際大品牌廠(chǎng)商則需要更多時(shí)間來(lái)對技術(shù)、市場(chǎng)和投資回報進(jìn)行評估，他們除了自己研發(fā)外，也通過(guò)原始設備制造商或者委托進(jìn)入其供應鏈的設計公司進(jìn)行設計，但是一旦他們推出相應產(chǎn)品，無(wú)論是訂貨數量還是市場(chǎng)推廣力度都很大。所以從亞洲到歐美現在已經(jīng)成為許多包括新型顯示設備在內的新消費電子產(chǎn)品的一個(gè)產(chǎn)業(yè)趨勢。

　　“亞洲地區系統設計能力的廣泛提升，以及亞洲廠(chǎng)家對新技術(shù)的關(guān)注和應用熱情地高漲，成為了用亞洲杠桿撬動(dòng)全球市場(chǎng)的支點(diǎn)。”北京華興萬(wàn)邦管理咨詢(xún)有限公司首席分析師劉朝暉說(shuō)。“諸如微顯示器這樣的產(chǎn)品，隨著(zhù)移動(dòng)電視和便攜式媒體播放器的廣泛普及，一定會(huì )帶來(lái)視頻眼鏡等巨大的市場(chǎng)機會(huì )，而一旦獲得諸如蘋(píng)果、惠普和戴爾級別的廠(chǎng)商的設計和制造訂單，ODM也將獲益匪淺。”

　　歐美廠(chǎng)商的領(lǐng)先優(yōu)勢：專(zhuān)利與創(chuàng )意

　　本屆SID的學(xué)術(shù)大會(huì )共收到800多篇論文，創(chuàng )造了該項活動(dòng)自舉辦以來(lái)的歷史之最，見(jiàn)證了顯示行業(yè)的快速發(fā)展。而其中三個(gè)趨勢值得關(guān)注，一是作為一個(gè)快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，顯示行業(yè)正在出現越來(lái)越多的發(fā)展方向和熱門(mén)話(huà)題；第二更為重要的是，作為一項國際性的學(xué)術(shù)和產(chǎn)業(yè)會(huì )議，無(wú)論從論文數量還是出展的企業(yè)來(lái)看，包括中國在內的新興地區的創(chuàng )新能力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度都在快速提高；第三歐美廠(chǎng)商在專(zhuān)利與創(chuàng )意等領(lǐng)域內仍然保持了優(yōu)勢，中國企業(yè)要打破密布的專(zhuān)利矩陣，只能通過(guò)大力開(kāi)發(fā)自有知識產(chǎn)權和收購兼并。

　　在本屆SID的會(huì )議和展覽熱點(diǎn)中，全球的行業(yè)人士開(kāi)始討論越來(lái)越廣泛的新的產(chǎn)業(yè)話(huà)題，這些話(huà)題出現在了大會(huì )、研討會(huì )和展覽之中。他們包括諸如有源矩陣液晶(AMLCD)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)、未來(lái)的電視機、3D顯示技術(shù)、新的移動(dòng)顯示技術(shù)、觸摸技術(shù)、OLED產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的收購與兼并等話(huà)題。更多的熱門(mén)話(huà)題，表明了行業(yè)發(fā)展的速度在進(jìn)一步加快。

　　從全球產(chǎn)業(yè)分布來(lái)看，韓國、日本和我國臺灣在液晶產(chǎn)品的制造領(lǐng)域內繼續保持著(zhù)領(lǐng)先。但是在領(lǐng)先廠(chǎng)商規模不斷擴張的同時(shí)，技術(shù)分布和產(chǎn)業(yè)分布也在不斷的擴展。本屆SID的研討會(huì )共有22個(gè)國家和地區的機構和個(gè)人提交了論文，從論文數量上來(lái)看韓國占30%，我國的臺灣占19%，美國占17%，日本占16%，歐洲占10%，而中國占5%。

　　歐美和日本的公司在專(zhuān)利和設計創(chuàng )意中繼續保持領(lǐng)先，這可以從專(zhuān)利分析和SID每年舉辦一次的年度大獎中可以看到。比如在OLED領(lǐng)域內，根據專(zhuān)業(yè)跟蹤全球專(zhuān)利情況的cintelliq公司分析，歐美及日本在相關(guān)領(lǐng)域申請了大量的專(zhuān)利。該公司創(chuàng )始人及首席執行官Craig Cruickshank分析認為：歐洲企業(yè)和研究機構申請的許多專(zhuān)利和材料都有關(guān)，而日本的企業(yè)專(zhuān)利數量最大，把每個(gè)專(zhuān)利覆蓋的內容都做到最細，而專(zhuān)利涉及的領(lǐng)域包括新材料和新器件等。歐洲和日本都形成了一些專(zhuān)利申請大戶(hù)，如歐洲的CDT和日本的精工愛(ài)普生，在數量上遙遙領(lǐng)先其他廠(chǎng)家。

　　而今年的SID年度顯示大獎則頒發(fā)給了許多極富創(chuàng )意的公司和產(chǎn)品。年度顯示器件金獎頒發(fā)給了Luminus器件公司，該公司的大屏幕液晶電視背光單元可以取代多個(gè)發(fā)光二極管。而年度顯示設備金獎和年度顯示應用金獎則分別由推出行業(yè)內第一款商品化OLED電視的索尼公司，和推出了集成了顯示和觸摸相關(guān)技術(shù)等新人機界面的iPhone的蘋(píng)果電腦公司獲得。相關(guān)的銀獎則由富士膠片公司推出的、為T(mén)N-LCD產(chǎn)品提供超寬視角的新型薄膜，三星的SDI 2.2英寸QVGA主動(dòng)矩陣有機發(fā)光二極管顯示器，RealD公司的3D影院技術(shù)分別獲得。從這些獎項來(lái)看，技術(shù)創(chuàng )新和應用創(chuàng )新的發(fā)展前景都極為廣泛。

　　“從上述幾個(gè)方面的分析和SID年度大獎分布情況看，中國企業(yè)要進(jìn)入快速發(fā)展的新型顯示和高端電視市場(chǎng)將會(huì )有諸多挑戰與機會(huì )，快速提升綜合創(chuàng )新能力是當務(wù)之急。”北京華興萬(wàn)邦管理咨詢(xún)有限公司首席分析師劉朝暉說(shuō)：“中國企業(yè)必須走出一條全新的創(chuàng )新發(fā)展道路，其中創(chuàng )新模式的研究和技術(shù)創(chuàng )新本身同樣重要，而且其中的與全球同行的合作與溝通是關(guān)鍵。就好比中國的快速崛起，正在教會(huì )整個(gè)世界‘龍’字的英文字是‘Long’，而不是他們通常熟悉的‘Dragon’，因為盡管其中有很多相似之處，但是核心之處并不相同。