山寨手機：傳承時(shí)尚的血脈

　　手機之所以成為最受矚目的電子產(chǎn)品，關(guān)鍵之一就是永不飽和的生命周期，而維持這種永不飽和的生命周期的最主要推動(dòng)力之一就是手機完全可以成為時(shí)尚的依附者，促使手機能持續不斷的產(chǎn)生旺盛市場(chǎng)需求。據統計，目前手機平均更換周期為18個(gè)月左右，這其中固然有一些換網(wǎng)絡(luò )和體驗新功能的需求，但我們不能忽視的是時(shí)尚元素在其中的重要作用。

　　自從手機逐漸取代身邊其他功能性物品之后，手機就逐漸顯露時(shí)尚載體的潛質(zhì)。作為可能未來(lái)唯一的隨身攜帶品，手機正逐漸吸引著(zhù)時(shí)尚界的目光。2007年LG與PRADA聯(lián)合出品的手機就是一個(gè)非常明顯的信號，時(shí)尚品牌開(kāi)始滲透進(jìn)手機市場(chǎng)。當然手機與時(shí)尚的結合早已擦出火花，各種各樣的優(yōu)美手機造型和鑲嵌珠寶及貴重金屬或者高檔時(shí)尚標志的手機比比皆是。不過(guò)，這依然不是我們所期待的手機時(shí)尚裝飾，因為這些手機依然是以傳統的手機形狀為主，最多不過(guò)是增加一些局部的設計而已，并沒(méi)有太多超越原有手機局限的創(chuàng )意，真正的時(shí)尚與手機的結合還是出現在市場(chǎng)更為開(kāi)放，競爭更為嚴格的山寨手機市場(chǎng)。


LG PRADA 手機

　　不管山寨機這個(gè)名稱(chēng)是如何由來(lái)，其實(shí)我并不贊同這種稱(chēng)呼，不過(guò)既然已經(jīng)頗具知名度，我們就暫且以此稱(chēng)之。這里我們說(shuō)的山寨機不是仿制的那種山寨而是那些真正有自己創(chuàng )意的特別山寨機。由于山寨機沒(méi)有運營(yíng)商定制市場(chǎng)，也不可能如名牌手機那樣期待滿(mǎn)足大規模消費群體，因此山寨機才可以設計得更靈活更有針對性，甚至可以說(shuō)只有擁有自己獨特的賣(mài)點(diǎn)才可以獲得生存的權利，在性能沒(méi)有優(yōu)勢的前提下必須絞盡腦汁在創(chuàng )意上下功夫，爭取自己的獨特消費群體，所以我們看到的山寨機充滿(mǎn)著(zhù)獨辟蹊徑的創(chuàng )意，并且帶給我們真正時(shí)尚的氣息。


時(shí)尚腕表手機

　　筆者曾經(jīng)與一位跑了一段時(shí)間手機的女性同行在聊天中介紹曾經(jīng)見(jiàn)過(guò)的一款特別的“山寨機”，雖然明確了解其將近20%的返修率，但這位同行在介紹之后還是很有興趣要去嘗試購買(mǎi)這樣一部手機娛樂(lè )一下，600元左右的彩信手機價(jià)格固然吸引人，但真正打動(dòng)這位同行的還是它可愛(ài)的Hello Kitty的外形設計以及可以在幾個(gè)點(diǎn)灌上幾滴香水，從而讓手機隨時(shí)散發(fā)芬芳，并且可以通過(guò)一些香水的搭配產(chǎn)生隨時(shí)不同的味道。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，像這樣的創(chuàng )意獨特的山寨機還有很多，雖然這些山寨機也許并不適合大部分人的口味，但只要能滿(mǎn)足相當一部分消費群體(特別是喜歡時(shí)尚和創(chuàng )意以及很愿意不停換手機的群體)的購買(mǎi)欲望，那么這款手機就很有可能獲得成功。而這一點(diǎn)，恰恰是促使手機逐漸變成時(shí)尚代言人的重要推動(dòng)力，對于手機來(lái)說(shuō)，如果可以如時(shí)裝一樣能夠緊隨時(shí)尚的角度，最終變成分季節設計的時(shí)尚飾品，那么我相信手機市場(chǎng)的規模將會(huì )變得更加龐大，手機產(chǎn)業(yè)也會(huì )保持持久繁榮。

　　其實(shí)，對于國產(chǎn)手機企業(yè)來(lái)說(shuō)，與其現在與國際品牌大范圍血拼傳統手機市場(chǎng)，不如嘗試在時(shí)尚設計上下功夫，抓住特定的一些市場(chǎng)需求，在保證質(zhì)量的同時(shí)在外形設計上用特殊創(chuàng )意占據市場(chǎng)，從而保證多個(gè)產(chǎn)品保持盈利以支持企業(yè)技術(shù)研發(fā)的運營(yíng)成本，也許這能為處于虧損狀態(tài)的國產(chǎn)手機產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的生存空間和可持續發(fā)展的動(dòng)力。

　　現在山寨機不僅在手機時(shí)尚方面邁出了可喜的一步，也為國產(chǎn)手機獨辟蹊徑，不知國產(chǎn)手機廠(chǎng)商是否可以仔細考慮一下，采取迂回的戰術(shù)取得最后的成功呢？