內容“瓶頸” 推高清產(chǎn)業(yè)鏈合作

　　一個(gè)現實(shí)問(wèn)題是，消費者是否愿意為高清一體機“埋單”？

　　《第一財經(jīng)日報》記者今年“五一”曾在廣州國美聽(tīng)到一位顧客說(shuō)：“買(mǎi)1080p干嘛？現在電視上有多少高清節目？三五年后再買(mǎi)吧，現在先買(mǎi)‘標清’(720p)就夠了。”如此，更不用說(shuō)高清一體機了。

　　廣東有線(xiàn)的數字電視技術(shù)主管黎超平坦言，內容不夠豐富一直是制約高清電視發(fā)展的最大瓶頸。高清內容的豐富度是老百姓是否愿意購買(mǎi)高清節目的關(guān)鍵。

　　但歐洲經(jīng)驗表明，只有較高的設備滲透率，高清服務(wù)的購買(mǎi)率才會(huì )提高，才會(huì )刺激更多的高清內容產(chǎn)生。歌華有線(xiàn)的副總裁羅小布曾說(shuō)過(guò)，只有高清接收機普及，上游才能贏(yíng)利。

　　顯然，中國高清產(chǎn)業(yè)已經(jīng)陷入“先有雞還是先有蛋”的困境。那么，到底應該先推高清節目還是先推高清一體機(或高清機頂盒)？消費者等待高清內容，高清內容又需要更成熟的終端環(huán)境來(lái)培育，這一矛盾如何化解呢？

　　在今年年初的美國消費電子展上，高清制播設備的價(jià)格已經(jīng)與標清的接近，但是黎超平說(shuō)，要制作高清節目，除了設備，流程調整、人員培訓、燈光、化妝等也要增加成本。

　　清華大學(xué)信息技術(shù)研究院數字電視技術(shù)研究中心副主任王興軍認為，如果希望有更多的制片商投入高清內容制作，則需要重視內容商權利的維護。

　　也許，產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)手合作才是最務(wù)實(shí)的解決辦法。

　　上海東方有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )有限公司的操作方法就是一個(gè)例子。今年“五一”期間，該公司聯(lián)合國美、永樂(lè )等賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行高清機頂盒的促銷(xiāo)：只要購買(mǎi)高清機頂盒，就能獲贈文廣新視覺(jué)頻道和華誠高清電影頻道18個(gè)月收看權，并可長(cháng)期免費觀(guān)看央視高清頻道。

　　國內“機卡分離”技術(shù)主要供應商“國微”和“數字太和”，也都積極地與各地廣電運營(yíng)商及彩電廠(chǎng)家展開(kāi)合作，共推高清一體機和高清節目。

　　北京數字太和的副總經(jīng)理王飚舵告訴本報記者，他們走訪(fǎng)了許多廣電運營(yíng)商，尤其在已經(jīng)完成整體平移的地區。運營(yíng)商們都很積極，畢竟高清一體機可以構筑終端的高清平臺，運營(yíng)商不用再為高清機頂盒而費勁。“因此，高清由電視機廠(chǎng)家來(lái)吆喝挺好的”。

　　王飚舵說(shuō)：“我們還在嘗試一種方法，比如，數字電視整體平移時(shí)也歡迎消費者購買(mǎi)高清一體機，消費者可以選擇從運營(yíng)商處獲贈機頂盒，或者獲得一張代金券，自己去商場(chǎng)買(mǎi)一體機。”

　　國微的首席運營(yíng)官帥紅宇也向本報記者透露，國微正在與運營(yíng)商一起策劃。因為地面數字電視發(fā)展了，對有線(xiàn)電視是一種競爭。“廣東有線(xiàn)最近也找了我們，與廠(chǎng)家一起來(lái)推動(dòng)機卡分離、推動(dòng)高清數字電視一體機。”帥紅宇估計，“高清電視的真正啟動(dòng)在今年，2008北京奧運會(huì )是一個(gè)出發(fā)點(diǎn)。”