今年一季度我國家電產(chǎn)品出口穩步增長(cháng)

　　人民幣升值、成本上升等一系列不利因素的確對我國家電業(yè)產(chǎn)生了一定的沖擊，但從實(shí)際情況看來(lái)，家電業(yè)所面臨的環(huán)境并沒(méi)有想象中的那么糟糕。

　　從最新的海關(guān)數據統計來(lái)看，2008年一季度，我國主要家電產(chǎn)品出口依然保持穩步增長(cháng)態(tài)勢，其中冰箱、空調、洗衣機、吸塵器出口量分別達到404萬(wàn)臺、1170萬(wàn)臺、356萬(wàn)臺和1970萬(wàn)臺，同比均出現不同幅度的增長(cháng)。而其他大類(lèi)的產(chǎn)品，例如微波爐、電風(fēng)扇等的出口量則出現一定幅度的下滑。

　　另外，在各種負面因素的影響下，我國家電業(yè)幾家具有代表性的企業(yè)，其今年一季度的業(yè)績(jì)都在2007年較好增長(cháng)的基礎上保持繼續上升的態(tài)勢。因此，我國家電企業(yè)快速成長(cháng)的趨勢并未改變。

　　新興市場(chǎng)出口增長(cháng)迅猛

　　今年以來(lái)，在美國次貸危機的打擊下，西方一些主要國家籠罩在經(jīng)濟衰退的陰影下，外加上我國出口貿易受到人民幣升值、企業(yè)出口退稅下降等因素的影響，這些因素使得我國家電行業(yè)整體出口增速有所放緩。

　　受美國次貸危機的不利影響，今年一季度我國對美國出口出現明顯的下滑，出口額同比下降了26.5%，向香港地區的出口更是下降了44%。然而，對歐洲、中東地區以及俄羅斯等新興市場(chǎng)的出口額卻出現了大幅增長(cháng)，其中對意大利的出口額增長(cháng)達到了153%、對沙特阿拉伯的出口額增長(cháng)高達了174%，對印度的出口額增長(cháng)超過(guò)了100%，對俄羅斯的出口額增長(cháng)也近60%。從一季度我國家電業(yè)的出口情況來(lái)看，各主要家電產(chǎn)品對北美洲的出口均出現不同程度的下滑，但同時(shí)對歐洲、拉丁美洲、亞洲其他地區的出口卻呈上升態(tài)勢。

　　因此，我國家電業(yè)所面臨的出口形勢雖然在短期內遇到了一定的阻力，但并非嚴峻。反而，目前家電出口所面臨的困局卻孕育著(zhù)難得的發(fā)展機遇。一方面，在國際和國內多種不利因素的影響下，以前一直以低技術(shù)、低成本、低利潤生存的中小型家電企業(yè)紛紛出局，這些企業(yè)以低價(jià)格擾亂出口市場(chǎng)的格局將得到好轉。另一方面，一些以模仿大型家電企業(yè)產(chǎn)品而生存小企業(yè)的倒閉，也有利于大型家電企業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)保護。因此，出口形勢的嚴峻將使得我國家電行業(yè)在經(jīng)過(guò)新一輪的行業(yè)整合后，重新步入良性發(fā)展的軌道。

　　海外生產(chǎn)化解成本壓力

　　持續通脹給家電企業(yè)帶來(lái)了空前的成本壓力，影響企業(yè)的盈利空間，今年我國家電企業(yè)面臨的成本壓力比以往任何一年都要大。成本的提升使得一些家電企業(yè)主動(dòng)尋求轉型，包括格力、美的等企業(yè)紛紛通過(guò)差異化營(yíng)銷(xiāo)、實(shí)施“海外攻略”等舉措來(lái)規避市場(chǎng)風(fēng)險，從而有效地抵御了成本上漲的壓力，維護了利潤空間。

　　今年以來(lái)，銅、鋁、鋼鐵等資源性原材料價(jià)格繼續走高，以及新《勞動(dòng)合同法》的實(shí)施增加了家電企業(yè)的人力成本，這些都造成了我國家電企業(yè)的生產(chǎn)成本加劇，也迫使一批長(cháng)期徘徊在盈利平衡點(diǎn)邊緣的家電企業(yè)不得不通過(guò)淘汰中低端產(chǎn)品、加大中高端新品更新速度等手段，以實(shí)施“高端轉型”為契機，化解成本上漲的壓力，恢復和確保企業(yè)的盈利水平。

　　盡管目前由于成本壓力所帶來(lái)的嚴峻形勢將加快我國家電行業(yè)的洗牌進(jìn)程，然而對于一批具有研發(fā)實(shí)力的大型家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑將迎來(lái)新的發(fā)展機遇。

　　在我國家電行業(yè)“三高”的背景下，如何轉嫁成本壓力成為了各大家電企業(yè)所面臨的難題。在這方面，海信先行一步。目前，海信已在北美、澳洲、南非、匈牙利、法國等地建組裝生產(chǎn)線(xiàn)和辦事處，雖然經(jīng)營(yíng)成本可能高一點(diǎn)，但海信的舉措有效地規避了歐盟反傾銷(xiāo)政策，同時(shí)有利于生產(chǎn)出更符合國際市場(chǎng)的產(chǎn)品，提升了抗風(fēng)險能力。此外，格力也借其成功的“海外攻略”有效得規避了市場(chǎng)風(fēng)險，成功地轉嫁了成本壓力，在今年一季度交上了一份漂亮的“成績(jì)單”。

　　房產(chǎn)危機被擴大

　　從目前情況看來(lái)，房地產(chǎn)銷(xiāo)量的下降并不會(huì )很大程度地影響我國家電產(chǎn)品的需求，市場(chǎng)內需也并未呈現萎縮的趨勢。當前，城鄉消費升級已經(jīng)開(kāi)始，我國國民收入的增長(cháng)將帶來(lái)耐用品消費的顯著(zhù)增長(cháng)。另外，政府“家電下鄉”等舉措也將大大刺激農村市場(chǎng)對家電產(chǎn)品的消費需求。

　　首先，城鎮居民收入的提高是城鎮消費進(jìn)入高峰的先決條件。在我國國民收入繼續保持較快增長(cháng)的情況下，現階段新增需求與消費升級的共同作用為我國家電市場(chǎng)的增長(cháng)提供了強勁的動(dòng)力。

　　其次，農民收入的快速增長(cháng)也為農村家電市場(chǎng)的啟動(dòng)奠定了堅實(shí)的基礎。在扶持政策和財政轉移支付的情況下，農民開(kāi)始更多地分享經(jīng)濟增長(cháng)帶來(lái)的好處。“家電下鄉”的政策為家電行業(yè)提供了較大的機遇。“家電下鄉”政策也清晰地表明了政府以刺激內需為目標的政策取向。

　　最后，今年房地產(chǎn)銷(xiāo)量的下降對家電業(yè)所帶來(lái)的負面影響也不會(huì )太大。今年的家電需求在很大程度上是由去年的房地產(chǎn)的銷(xiāo)售情況決定的，2007年較快的房地產(chǎn)銷(xiāo)量增長(cháng)將繼續刺激今年我國家電市場(chǎng)舊家電的更新?lián)Q代。另外，國內城鎮化人口增長(cháng)的趨勢并沒(méi)有改變，這也將會(huì )長(cháng)期支撐房地產(chǎn)需求的上升。

　　總之，我國家電企業(yè)應清晰地認識到，只有通過(guò)積極轉型，以技術(shù)型、價(jià)值型的新品和精品來(lái)確保企業(yè)的合理利潤，支撐企業(yè)在技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品研發(fā)上的力度和比重，從而提升企業(yè)的科技創(chuàng )新能力，才能在目前嚴峻的形勢下找到一條持續而循序漸進(jìn)的發(fā)展之路。