用戶(hù)今年將破2500萬(wàn) 數字電視迎爆發(fā)性增長(cháng)

　　有線(xiàn)數字電視用戶(hù)數不斷增長(cháng)，地面數字電視市場(chǎng)全面啟動(dòng)，直播衛星產(chǎn)業(yè)面臨良好的發(fā)展機遇，這一切都表明了數字電視市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪的高速增長(cháng)。

　　面對奧運商機，數字電視市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪的高速發(fā)展。具體表現為：城市有線(xiàn)電視數字化從試點(diǎn)向全國全面推進(jìn)，有線(xiàn)數字電視的用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)了2000萬(wàn)戶(hù)，今年將有望突破2500萬(wàn)戶(hù)。地面數字電視標準于2006年8月16日頒布，2007年8月1日正式實(shí)施。此外，移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標準已經(jīng)頒布，今年將全面啟動(dòng)地面數字電視市場(chǎng)。在衛星數字廣播方面，相關(guān)工作也開(kāi)展得如火如荼，目前已經(jīng)建立了包括中央電視臺的衛星平臺、村村通的衛星平臺、各省的衛星平臺等眾多平臺。

　　數字電視用戶(hù)已超2000萬(wàn)

　　我國從2003年開(kāi)始啟動(dòng)有線(xiàn)數字電視試點(diǎn)開(kāi)始，到目前為止，青島、杭州、深圳、綿陽(yáng)、梧州、南陽(yáng)等城市已基本完成了有線(xiàn)電視數字化整體平移，廣西、重慶、云南、四川等省區，以及佛山、大連、太原等城市正大力推進(jìn)整體平移，有線(xiàn)數字電視進(jìn)入到全國推進(jìn)階段。目前我國大概有70個(gè)以上的城市已經(jīng)開(kāi)始整體平移。從統計數據來(lái)看，去年年底我國有線(xiàn)數字電視的用戶(hù)達到2000萬(wàn)戶(hù)。

　　隨著(zhù)平移范圍越來(lái)越大，有線(xiàn)電視傳送信息的方式發(fā)生了很大的變化。數字化是為了建立新的運營(yíng)體系和新的發(fā)展平臺，并應對其他傳輸手段和其他新媒體的競爭。同時(shí)數字化也為下一代網(wǎng)絡(luò )的轉換打下了堅實(shí)的基礎，為應對三網(wǎng)融合帶來(lái)的更加激烈的競爭做好準備。

　　下一代網(wǎng)絡(luò )的主要特點(diǎn)是擁有集成綜合業(yè)務(wù)的能力，不單能運營(yíng)單一業(yè)務(wù)，而且能綜合各種各樣的業(yè)務(wù)，能夠進(jìn)行分類(lèi)、分眾管理。有線(xiàn)電視網(wǎng)首先要完成雙向改造，具有運營(yíng)寬帶業(yè)務(wù)的能力，同時(shí)應當因地制宜，多種模式并取。

　　有線(xiàn)電視正在完成從單一業(yè)務(wù)向多營(yíng)業(yè)務(wù)的轉換。數字電視最大的改變是改變了原來(lái)單一業(yè)務(wù)的運營(yíng)模式，在確保公共服務(wù)的同時(shí)，提供包括高端業(yè)務(wù)在內的各種級別的服務(wù)，以滿(mǎn)足不同層次的不同需求。

　　在做好公共服務(wù)的同時(shí)，重點(diǎn)是要發(fā)展多種不同需求，開(kāi)發(fā)多種信息服務(wù)。高清、游戲、電子醫療、電子健康、電子教育、電子商務(wù)等各種服務(wù)，都在有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )中進(jìn)行了實(shí)驗。應加快發(fā)展寬帶用戶(hù)，做好開(kāi)放IP業(yè)務(wù)的準備。同時(shí)也要注意有線(xiàn)、無(wú)線(xiàn)和移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)的結合。在實(shí)現數字化以后，整個(gè)業(yè)務(wù)都發(fā)生了變化。比如，電視從標清到了高清，節目的形式從綜合頻道增加到了專(zhuān)業(yè)頻道、點(diǎn)播、付費頻道等等。

　　地面數字電視市場(chǎng)全面啟動(dòng)

　　從2006年8月16日地面數字電視標準頒布，到2007年8月1日正式實(shí)施，再到今年年初央視地面免費高清節目的開(kāi)播，地面數字電視市場(chǎng)已全面啟動(dòng)。

　　在CCBN2008展會(huì )(2008中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò )展覽會(huì ))上，清華凌訊和上海高清高調推出了國內首款地面數字電視融合芯片。業(yè)內人士表示，地面數字電視融合芯片為我國高清晰度數字電視及地面數字電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了劃時(shí)代的發(fā)展機遇。不僅如此，其更重要的意義在于帶動(dòng)了移動(dòng)高清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，預示著(zhù)以移動(dòng)為特點(diǎn)的后數字電視市場(chǎng)正在悄然興起。

　　根據國家廣電總局的整體規劃，2008年6月，北京、上海等8個(gè)城市均將采用國標C=1技術(shù)開(kāi)播高清節目，這必將引發(fā)高清電視終端的巨大需求。相應的，高清電視終端必定要安裝相關(guān)芯片，高清數字電視對融合芯片的需求量將會(huì )大增?；诖?，2008年也被業(yè)界定義為“地面數字電視元年”。

　　我國的地面數字標準正式實(shí)施以后，高清晰度電視、車(chē)載移動(dòng)、樓宇街頭電視的出現使得地面數字電視也成為新媒體。

　　地面數字電視市場(chǎng)今年除了會(huì )在終端市場(chǎng)有大范圍的普及外，還將表現出和衛星廣播相結合的特征，即出現地面數字電視移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)。這種行業(yè)實(shí)際上是把地面數字電視和衛星廣播結合起來(lái)，形成一種新的媒體。我們的移動(dòng)多媒體廣播叫CMMB，是把衛星節目先送到衛星上，然后直接接收，或者由地面轉點(diǎn)再接收。

　　衛星轉換應抓住奧運契機

　　國家廣電總局的最新統計數字顯示，目前我國全國廣播人口綜合覆蓋率為94.48%，電視人口綜合覆蓋率為95.81%，有線(xiàn)電視入戶(hù)率僅為36.01%。在我國有相當一部分地區還聽(tīng)不到廣播、看不到電視。這部分地區多為農村或邊遠地區，采用有線(xiàn)和微波手段加強覆蓋都不是理想的辦法。有了直播衛星，只需為用戶(hù)提供直徑0.5m的天線(xiàn)和接收設備，利用衛星相對覆蓋率廣、傳輸頻道多、信號效果好的優(yōu)勢，就可以解決廣播電視信號覆蓋問(wèn)題，而且用戶(hù)接收到的還是頻道多、效果好的數字電視信號。因此，直播衛星電視正好切中市場(chǎng)需求，市場(chǎng)前景廣闊。

　　除傳統基本廣播電視業(yè)務(wù)外，直播衛星還能提供衛星數字音頻廣播移動(dòng)接收業(yè)務(wù)、高清晰數字電視業(yè)務(wù)、互動(dòng)電視付費點(diǎn)播業(yè)務(wù)、多媒體移動(dòng)接收業(yè)務(wù)、3G融合業(yè)務(wù)等?；緩V播電視業(yè)務(wù)更多是作為公益性節目開(kāi)放，真正能為直播衛星帶來(lái)商用價(jià)值吸引高端電視觀(guān)眾眼球的是那些內容豐富、特色鮮明、能夠滿(mǎn)足不同用戶(hù)特殊需求的高清晰度電視服務(wù)。

　　一顆直播衛星的制造及發(fā)射費用在20億元左右，每年的衛星保險以及運營(yíng)費用在7000萬(wàn)元左右。盡管衛星的研發(fā)、發(fā)射和運營(yíng)維護成本很高，但通過(guò)收取豐厚的轉發(fā)器租用費，最終轉嫁到用戶(hù)身上的費用并不高，這樣用戶(hù)用較低的價(jià)格就可以體驗到數字電視的樂(lè )趣。目前所有直播衛星轉播的省級衛視節目和中央臺的節目，通過(guò)收取轉播費來(lái)維持直播衛星的基本運轉。對用戶(hù)來(lái)說(shuō)，不用交納服務(wù)費用即可免費收看40多套數字電視節目。

　　2008年北京奧運會(huì )，是直播衛星電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大機遇。為保證我國西部偏遠地區能夠通過(guò)電視收看到北京2008年奧運會(huì )，國家啟動(dòng)了廣播電視“村村通”工程。直播衛星產(chǎn)業(yè)應抓住數字奧運帶來(lái)的巨大機遇，發(fā)揮直播衛星業(yè)務(wù)信號覆蓋面廣的優(yōu)勢，做好奧運會(huì )直播服務(wù)，使直播衛星產(chǎn)業(yè)能有一個(gè)較快的發(fā)展。