多功能機頂盒是熱點(diǎn)高性?xún)r(jià)比芯片方案受追捧

    　　第二臺機頂盒不但給機頂盒廠(chǎng)商帶來(lái)了巨大商機，也引發(fā)了芯片供應商的角逐。滿(mǎn)足多功能機頂盒需求的芯片將成為一個(gè)市場(chǎng)熱點(diǎn)，而提供性?xún)r(jià)比更高的產(chǎn)品也成了芯片廠(chǎng)商追求的目標。

   　 三年前的電視整體平移成就了國內有線(xiàn)機頂盒市場(chǎng)，抓住機遇的芯片供應商迅速占據了機頂盒市場(chǎng)的主導地位。隨著(zhù)機頂盒市場(chǎng)向有線(xiàn)、地面、衛星、IP機頂盒等多個(gè)不同應用領(lǐng)域發(fā)展，各大芯片供應商進(jìn)入了新一輪的市場(chǎng)爭奪之中。第二臺機頂盒的市場(chǎng)更是引起機頂盒廠(chǎng)商和分銷(xiāo)商的廣泛關(guān)注，記者此次采訪(fǎng)了部分機頂盒廠(chǎng)商和分銷(xiāo)商，發(fā)現第二臺機頂盒市場(chǎng)已經(jīng)是他們競爭的主要目標市場(chǎng)之一。

　　第二臺機頂盒對芯片要求更高

    　有線(xiàn)運營(yíng)商為了迅速推廣電視，大部分都是采用第一臺機頂盒免費贈送的方式，因此機頂盒得以在很多城市迅速普及。隨著(zhù)第一臺機頂盒的推廣完畢，第二臺機頂盒的市場(chǎng)逐步興起。

    　ST機頂盒芯片的代理商文曄科技中國區銷(xiāo)售經(jīng)理王典祝告訴記者：“第二臺機頂盒將給芯片廠(chǎng)商以及分銷(xiāo)商提供巨大的商機，除了要保證基本功能外，第二臺機頂盒還要求芯片具有更高的性?xún)r(jià)比。”

    　富士通微(上海)有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理黃自力認為：“第二臺機頂盒對芯片的成本和功能兩方面的要求都大大提高。移動(dòng)應用、車(chē)載應用、JAVA增值應用、高清應用等不同應用，也對芯片提出了更高的要求。”

    　第二臺機頂盒給供應商帶來(lái)了市場(chǎng)機遇，同時(shí)也帶來(lái)了挑戰。機頂盒制造企業(yè)的增多，給供應商做好支持工作提出了多樣化的要求。供應商必須發(fā)揮自身優(yōu)勢，滿(mǎn)足不同客戶(hù)的需求。

　　多功能是趨勢

   　 第二臺機頂盒的市場(chǎng)定位是供應商必須考慮的問(wèn)題。消費者對于第二臺機頂盒的期望是更低的價(jià)格，還是更多的功能，這成了業(yè)界談?wù)摰慕裹c(diǎn)。

    　博通代理商科通寬帶有限公司總經(jīng)理StevenDeng說(shuō)：“對于第二臺機頂盒市場(chǎng)定位的兩種不同觀(guān)點(diǎn)，我們認為發(fā)達城市會(huì )傾向于更多的功能。隨著(zhù)消費者消費習慣的逐步形成，多功能機頂盒將越來(lái)越受到歡迎。新的功能也會(huì )拉動(dòng)新的消費。隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展，機頂盒價(jià)格會(huì )越來(lái)越便宜，性?xún)r(jià)比也越來(lái)越高。”

    　杭州國芯科技有限公司資深副總經(jīng)理張明表示：“對于已擁有交互功能的第一臺機頂盒用戶(hù)，第二臺機頂盒的定位可能只是滿(mǎn)足其他生活空間收視的基本需要；而對于原先只有基本型功能的用戶(hù)，也許會(huì )通過(guò)增添第二臺機頂盒來(lái)獲得交互服務(wù)的享受。所以單純就第二臺機頂盒而言，低成本和高性能二款產(chǎn)品的市場(chǎng)機會(huì )都存在。”

    　從長(cháng)遠來(lái)看，多功能的應用必將是市場(chǎng)發(fā)展的趨勢，在剛結束的CCBN(中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò )展覽會(huì ))展上，交互式應用就成了亮點(diǎn)之一。

　　高性?xún)r(jià)比是供應商追求的目標

    　　在采訪(fǎng)中記者發(fā)現，不管是廠(chǎng)商還是分銷(xiāo)商，都認為贏(yíng)得第二臺機頂盒市場(chǎng)的關(guān)鍵在于提高產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，甚至很多企業(yè)都把高性?xún)r(jià)比作為他們推廣產(chǎn)品的宣傳口號。

    　黃自力告訴記者：“我們的市場(chǎng)和產(chǎn)品策略是提供高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。我們提供的應用解決方案都是中高端的，并在移動(dòng)應用和高清轉碼等市場(chǎng)上保持領(lǐng)先，但同時(shí)這些應用的成本也是消費者可以接受的，我們致力于為用戶(hù)提供最高的性?xún)r(jià)比。

    　王典祝表示：“在市場(chǎng)推廣上，我們除了把最適合客戶(hù)要求的ST(意法半導體)平臺介紹給客戶(hù)，還會(huì )幫助客戶(hù)聯(lián)系第三方。在周?chē)骷倪x擇上，我們推薦給客戶(hù)的都是性?xún)r(jià)比比較高的產(chǎn)品。”

    　凌訊科技業(yè)務(wù)拓展總監譚斌也表示：“凌訊科技追求的目標是滿(mǎn)足多樣化的市場(chǎng)需求，為客戶(hù)提供高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。”供應商對于產(chǎn)品性?xún)r(jià)比的重視無(wú)疑會(huì )促進(jìn)機頂盒產(chǎn)品功能的進(jìn)一步完善，使消費者可以以更低的價(jià)格買(mǎi)到性能更好的產(chǎn)品。