平板電視品牌對決 國產(chǎn)外資呈“對半格局”

　　19日，中國電子商會(huì )、中國家電市場(chǎng)聯(lián)合調查研究課題組發(fā)布了《08’一季度中國城市者需求狀況調研報告》。報告指出，在消費、數字電視相關(guān)標準實(shí)施及產(chǎn)業(yè)配套完善的帶動(dòng)下，國內平板電視消費繼續保持增長(cháng)勢頭，2008年一季度，國內市場(chǎng)平板電視消費需求實(shí)現210萬(wàn)臺，比07年同期增長(cháng)26%，增幅明顯放緩，國產(chǎn)與外資品牌競爭呈現“對半格局”。

　　外資品牌在大城市市場(chǎng)略微強勢，索尼、三星、夏普、東芝等主流外資品牌銷(xiāo)量份額已超過(guò)50%；三、四級城市市場(chǎng)國產(chǎn)品牌優(yōu)勢明顯，海信、長(cháng)虹、TCL、創(chuàng )維、廈華等品牌占據65%以上的市場(chǎng)份額。外資品牌市場(chǎng)份額的增長(cháng)得益于價(jià)格策略的運用，尤其是對中小主流尺寸平板電視價(jià)格的下調，使外資品牌平板電視消費需求激增，以05-08年32、37英寸平板電視價(jià)格變化為例，中外品牌產(chǎn)品價(jià)格差距逐年減小，到08年一季度價(jià)格差距已從05年的10000元變?yōu)?000元。

　　從全國總體市場(chǎng)的角度來(lái)看，國產(chǎn)平板電視市場(chǎng)份額仍領(lǐng)先，由于渠道、品牌認知度等方面的限制，外資品牌的市場(chǎng)還主要局限在大中城市的家電連鎖賣(mài)場(chǎng)和百貨商場(chǎng)，在營(yíng)銷(xiāo)的投入和規模上也呈現在大中城市集中轟炸的特點(diǎn)。而國產(chǎn)品牌長(cháng)期扎根國內市場(chǎng)，渠道、售后服務(wù)有歷史性的優(yōu)勢，因此在中外品牌未來(lái)市場(chǎng)對決中，外資品牌要打破這種被限制的格局，需尋找更廣闊的消費需求市場(chǎng)。