盤(pán)點(diǎn)2014年：平板電視行業(yè)重大事件

　　轉眼間，2014年已接近尾聲，毋庸置疑，在即將過(guò)去的這一年中，有各種新技術(shù)、新產(chǎn)品不斷涌入市場(chǎng)，也有各種新政策不斷出臺，還有在這一年中有業(yè)績(jì)猛增的彩電企業(yè)，也有業(yè)績(jì)下滑的彩電企業(yè)?？偟膩?lái)說(shuō)，2014年機遇總是與挑戰并存，回顧過(guò)去，困難和問(wèn)題也是存在的。但在全行業(yè)的共同努力下，健全的機制正在逐步形成，滿(mǎn)足客戶(hù)能力也在逐步提升。在此，我們遴選出本年度諸多熱門(mén)事件，給即將過(guò)去的2014年畫(huà)上一個(gè)圓滿(mǎn)的句號。

　　1. TCL發(fā)布《八大行動(dòng)》 引互聯(lián)網(wǎng)電視回歸品質(zhì)競爭

　　自2013年始，樂(lè )視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，打著(zhù)“顛覆者”旗號進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，憑借價(jià)格戰、話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)賺足了眼球。原有秩序已破，但新的秩序并未建立，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自身也陷入盈利模式不明、質(zhì)量不佳、售后服務(wù)不完善等質(zhì)疑中，成為行業(yè)公認的“破壞者”。

　　而以TCL為代表的跨界創(chuàng )新的彩電企業(yè)，則大刀闊斧糾正行業(yè)不良之風(fēng)，并推出了《八大行動(dòng)》，重建行業(yè)務(wù)實(shí)之風(fēng)、推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視全面普及，以有力舉措指引產(chǎn)業(yè)正確發(fā)展方向。

　　行動(dòng)一：聯(lián)網(wǎng)百分百行動(dòng)——家庭互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展滯后導致

　　智能電視與互聯(lián)網(wǎng)的連接，是電視智能功能實(shí)現的基本前提。2014年TCL針對推出的所有智能產(chǎn)品行業(yè)內率先制定與電視安裝同步的《家庭互聯(lián)網(wǎng)入戶(hù)解決方案》，提供系統完善的家庭互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)，實(shí)現“100%聯(lián)網(wǎng)”。

　　行動(dòng)二：真智能行動(dòng)——智能打假

　　響應國家號召在各個(gè)領(lǐng)域開(kāi)展打假行動(dòng)，按照智能電視發(fā)展規律制定智能電視標準，按需易擴展，海量視頻音頻內容的獲取是智能的，用戶(hù)與電視的交互是智能的，海量的應用程序，快速迭代。TCL堅持一心一意做產(chǎn)品的原則，在2014發(fā)起 “真智能行動(dòng)”，保證旗下所有智能電視全部符合真智能標準。

　　行動(dòng)三：持續滿(mǎn)意行動(dòng)——快速迭代的方法來(lái)解決

　　與傳統電視產(chǎn)品不同，智能電視除了在產(chǎn)品銷(xiāo)售這一環(huán)節，還要從產(chǎn)品工藝與設計，操作交互體驗，應用及資源的質(zhì)量和數量，使用過(guò)程問(wèn)題處理，售后問(wèn)題處理等環(huán)節全方位入手，方能達成用戶(hù)對其“持續滿(mǎn)意”的體驗要求。對此，TCL將大力開(kāi)展持續使用滿(mǎn)意行動(dòng)，使消費者在使用智能電視的過(guò)程中達到持續滿(mǎn)意。

　　行動(dòng)四：杜絕概念炒作，花5000元用5000元”，“花3000元用3000元”

　　以3D技術(shù)為例，其產(chǎn)業(yè)鏈包括3D拍攝設備、3D內容制作、3D片源壓縮技術(shù)、3D傳輸技術(shù)、3D片源解碼播放技術(shù)及3D播放設備等諸多環(huán)節組成。從電視產(chǎn)品概念推出到今天已經(jīng)走過(guò)了5個(gè)年頭，但是智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過(guò)技術(shù)的手段開(kāi)發(fā)3D的內容源，才是解決該技術(shù)的顧客體驗的正途。TCL杜絕概念炒作，從軟件開(kāi)發(fā)到應用匹配，聚焦產(chǎn)品體驗感，讓產(chǎn)品的實(shí)用性得以與其智能等概念相匹配。

　　行動(dòng)五：真高清進(jìn)萬(wàn)家行動(dòng)

　　4KX2K產(chǎn)業(yè)鏈形成尚待時(shí)日，藍光作為目前產(chǎn)業(yè)鏈最成熟，最完整的顯示技術(shù)，通過(guò)智能的手段，利用互聯(lián)網(wǎng)直接把真高清1080P的內容推送到千家萬(wàn)戶(hù)。TCL攜手愛(ài)奇藝強強行動(dòng)。

　　行動(dòng)六：免費生態(tài)圈行動(dòng)

　　“免費”是互聯(lián)網(wǎng)精神最核心的表達，然而現階段由于受制于互聯(lián)網(wǎng)資源不足及產(chǎn)業(yè)鏈不完整等因素，智能電視行業(yè)在“優(yōu)質(zhì)資源”“智能應用”等方面并未形成免費生態(tài)圈。對此，TCL將秉承互聯(lián)網(wǎng)精神，從高清影音、智能應用、增值服務(wù)等核心方面打造智能電視行業(yè)真正的資源免費模式。

　　行動(dòng)七：全方位服務(wù)行動(dòng)

　　在電視產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化轉型的過(guò)程中，傳統的電視服務(wù)模式已經(jīng)不能適應行業(yè)現狀及用戶(hù)需求。智能電視帶來(lái)的頻繁的用戶(hù)使用過(guò)程故障排除對服務(wù)模帶來(lái)極大的挑戰。2014年TCL在行業(yè)內率先行動(dòng)，全面開(kāi)展陽(yáng)光服務(wù)行動(dòng)，為消費者提供專(zhuān)業(yè)“一對一”，“點(diǎn)對點(diǎn)”技術(shù)服務(wù)。

　　行動(dòng)八：全渠道銷(xiāo)售行動(dòng)

　　隨著(zhù)現在消費者購買(mǎi)途徑的增加，消費者對購買(mǎi)的便捷性要求逐漸加強，消費者更加希望能在自己身邊就可以得以體驗、享受優(yōu)惠和獲取服務(wù)。對此，2014年TCL 將全新布局銷(xiāo)售格局，在鞏固已有的分銷(xiāo)渠道的同時(shí)探索新的營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　“《八大行動(dòng)》十分接地氣，不僅將全方位維護消費者利益，增強他們對于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的信心，而且也將引導行業(yè)良性競爭的回歸，重建互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展秩序。” 中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波對此表示，《八大行動(dòng)》的落地，體現了TCL全力為互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展保駕護航的決心，這樣的舉動(dòng)將會(huì )起到一個(gè)榜樣的作用，有望推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的規范化發(fā)展，提升整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，并提高產(chǎn)業(yè)競爭力。

　　2. 4K超高清顯示標準出臺 市場(chǎng)更規范化

　　4K電視自2012年就逐步進(jìn)入消費者的視線(xiàn)中，但是由于標準的缺乏，導致市面上4K電視混雜，大部分4K電視都是“偽4K”。而為了規范4K電視，在2014年由工業(yè)和信息化部電子信息司指導，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )和北京亦莊數字顯示產(chǎn)業(yè)管理有限公司共同推出了4K超高清顯示標準。

　　4K超高清顯示標準作為彩電行業(yè)發(fā)展歷程中標志性成果，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)白為民指出，2014年將形成以視聽(tīng)體驗為中心的云視聽(tīng)生態(tài)系統。在這樣一個(gè)新的生態(tài)鏈中，主要有硬件制造、軟件和內容服務(wù)幾個(gè)方面，包括智能終端、數字內容制作、云平臺、網(wǎng)絡(luò )傳輸、人機交互、應用軟件、操作系統、芯片等等，當然也離不開(kāi)線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道。

　　這一發(fā)展趨勢下，也為了更好為會(huì )員的服務(wù)，在中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )的指導下，由創(chuàng )維、TCL、海信、海爾、長(cháng)虹、康佳、三星、聯(lián)想、熊貓、京東方、聯(lián)發(fā)科、海思、小米、樂(lè )視、愛(ài)奇藝、華數、中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)學(xué)院、北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院、北京經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區數字電視產(chǎn)業(yè)園等的50多家企業(yè)機構自愿聯(lián)合發(fā)起成立“中國智能云視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，聯(lián)盟得到了業(yè)界的廣泛支持和積極參與。

　　4K超高清作為當前最受消費者追捧的新一代彩電技術(shù)，也正逐步成為云視聽(tīng)生態(tài)中的主流技術(shù)。2014年，支持4K超高清顯示的電視機大規模普及，國內銷(xiāo)量超過(guò)700萬(wàn)臺。隨著(zhù)4K超高清產(chǎn)品迅猛增長(cháng)及概念多元化，為了更好的規范市場(chǎng)，讓消費者買(mǎi)到放心的4K超高清顯示產(chǎn)品，無(wú)論是市場(chǎng)還是消費者，對4K超高清顯示標準出臺的需求越來(lái)越高。

　　《4K超高清顯示標準》明確界定了適用范圍、規范性引用文件、專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和定義、技術(shù)要求、測量條件和方法，從終端設備的外觀(guān)、接口、顯示技術(shù)等等各個(gè)方面都做出了相應的標準?！兑幏丁返恼Q生，是中國彩電行業(yè)發(fā)展歷程中的重要標志性成果。

　　《4K超高清顯示標準》的出臺和推行，為企業(yè)4K電視機的研發(fā)、生產(chǎn)提供了明確而有力的技術(shù)參考依據，為消費者選購提供了統一參考標準，必將為推動(dòng)4K電視機的普及、引導產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展而起到重要促進(jìn)作用。

　　3. 創(chuàng )維OLED有機電視開(kāi)啟無(wú)界時(shí)代

　　在2014年4月份，創(chuàng )維宣布正式量產(chǎn)OLED有機電視，成為全球首臺OLED互聯(lián)網(wǎng)電視的誕生。創(chuàng )維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝表示，借助合作伙伴L(cháng)G Display的面板支持，創(chuàng )維OLED有機電視提前半年批量上市。

　　OLED有機電視指標比液晶電視強勁，也比液晶電視更為健康環(huán)保。OLED有機電視主動(dòng)發(fā)光，不需要混光，因此不會(huì )出現漏光現象，人眼看起來(lái)更為舒服;內部不含鉻酸、鎘等有害物質(zhì)，即使小孩手指把面板捅破危害也更小;在制造OLED有機電視過(guò)程中零件少，產(chǎn)生廢物與二氧化碳少，更為環(huán)保。

　　創(chuàng )維數碼CEO、創(chuàng )維集團總裁楊東文表示，彩電的發(fā)展將遵循兩條路線(xiàn)，一是顯示技術(shù)的發(fā)展，也就是顯示屏技術(shù)的提升，對比度、相應速度、色彩飽和度等顯示技術(shù)不斷進(jìn)步;二是芯片技術(shù)的發(fā)展，讓電視的運算能力有所提高。芯片技術(shù)的進(jìn)步使電視智能化快速發(fā)展，人機互動(dòng)更加方便?；谶@兩條技術(shù)路線(xiàn)，彩電技術(shù)持續更新，而技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，也催生了新的市場(chǎng)需求。

　　據介紹，創(chuàng )維OLED有機電視還可以輕松做到1000000：1對比，可以說(shuō)近乎無(wú)限，可視角角度達到160度，延遲降低到0.001秒，免去背光模塊更是壓縮了厚度，僅有4.3mm。

　　曾幾何時(shí)，日本產(chǎn)經(jīng)省曾聯(lián)合夏普、索尼、松下多家企業(yè)討論下一代顯示技術(shù)，把希望寄托于OLED等技術(shù)當中。這一子錯，滿(mǎn)盤(pán)皆落索，日企不僅錯過(guò)了液晶時(shí)代，而且OLED時(shí)代前夜仍未拜托韓國企業(yè)。韓國企業(yè)不僅把OLED面板用于自己產(chǎn)品當中，還把面板賣(mài)給廣大中國電視制造商，城市中起義+農村包圍城市來(lái)夾擊日企。

　　除了精致的工業(yè)設計，創(chuàng )維量產(chǎn)上市的OLED有機電視比去年底發(fā)布的產(chǎn)品更領(lǐng)先一步，搭載了2014年全新升級的創(chuàng )維天賜OS4.0。據創(chuàng )維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝介紹，最新的創(chuàng )維天賜OS4.0重在“打破界限和束縛”，承載了創(chuàng )維“無(wú)界電視”的大概念。