網(wǎng)絡(luò )倒逼平板電視產(chǎn)業(yè)變革

　　2014年上半年，中國彩電市場(chǎng)充斥著(zhù)“顛覆與變革”的聲音，當前彩電市場(chǎng)整體出現需求飽和、銷(xiāo)量下滑的勢頭。據中國電子商會(huì )消費電子產(chǎn)品調查辦公室發(fā)布的《2014上半年中國平板電視消費需求狀況及下半年市場(chǎng)趨勢預測報告》數據顯示，今年上半年國內平板電視需求收緊，估算銷(xiāo)售規模僅2000多萬(wàn)臺，比去年同期下降15.3%。大部分彩電制造企業(yè)沒(méi)有完成預測銷(xiāo)量，出現虧損現象。

　　“每一個(gè)從事彩電行業(yè)的企業(yè)都在經(jīng)歷一場(chǎng)寒冬，這場(chǎng)寒冬可能是3到5年?！遍L(cháng)虹多媒體中國營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理白志強如是稱(chēng)。今年第一季度長(cháng)虹凈利潤僅923萬(wàn)元，同比下降94%。

　　過(guò)去一年，互聯(lián)網(wǎng)跨界者的參與，對彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是雪上加霜?！盎ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)并沒(méi)有顛覆什么，只是把價(jià)值體系顛覆掉了?！眱?yōu)朋普樂(lè )董事長(cháng)兼CEO邵以丁表示。中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波指出，現階段彩電市場(chǎng)下滑的原因很多，包括市場(chǎng)產(chǎn)量趨于飽和、房地產(chǎn)市場(chǎng)的低位運行、外銷(xiāo)成本提升、低成本的電商渠道以及電視智能化帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)收入模式的改變等因素。未來(lái)一段時(shí)間內，這種下滑趨勢或將持續。

　　眼下，互聯(lián)網(wǎng)化的輻射作用，讓家電網(wǎng)購在家電銷(xiāo)售中扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色。第三方權威調研數據顯示，近年來(lái)，大家電網(wǎng)購整體表現出大幅增長(cháng)態(tài)勢。2009年到2012年，電商業(yè)態(tài)占比從0.47%上升至3.92%，增幅超過(guò)700%。作為最重要的家電網(wǎng)購渠道，專(zhuān)業(yè)在線(xiàn)商城的優(yōu)勢愈加明顯。其中，京東家電銷(xiāo)售額占總體家電網(wǎng)購市場(chǎng)比例超過(guò)60%，處于絕對的領(lǐng)先地位。

　　以平板電視市場(chǎng)為例，調查數據顯示，現階段彩電網(wǎng)購主要呈現以下特征及發(fā)展趨勢。第一，平板電視線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)品型號多且復雜，未來(lái)彩電網(wǎng)購良性推進(jìn)需朝著(zhù)精簡(jiǎn)型號數量的方向發(fā)展。第二，彩電網(wǎng)購固有價(jià)格優(yōu)勢已獲消費者認可。第三，彩電制造企業(yè)如何下好線(xiàn)上線(xiàn)下一盤(pán)棋，抓住渠道變革時(shí)機，利用好京東、國美在線(xiàn)、蘇寧易購、天貓等線(xiàn)上渠道將是2014年的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。

　　總之，未來(lái)家電零售業(yè)將走上通過(guò)重組提高效率的戰略轉型之路，渠道商們亟須把各種不同的線(xiàn)上線(xiàn)下資源整合成“全渠道”的一體化無(wú)縫式體驗，并探索與廠(chǎng)家、經(jīng)銷(xiāo)商之間在物流、倉儲、售后等方面的全新合作模式。