分析：消費者愿用手機廣告換免費通話(huà)時(shí)間

　　2月15日國際報道 消費者可能接受他們手機上的廣告，以換取免費的通話(huà)時(shí)間或內容，但運營(yíng)商仍然對此相當謹慎。

　　目前，消費者無(wú)需擔心路過(guò)超市時(shí)會(huì )在手機上收到促銷(xiāo)信息，或者在手機上收發(fā)電子郵件時(shí)會(huì )有標語(yǔ)式廣告彈出來(lái)。

　　在全球移動(dòng)大會(huì )（3GSM）上作主題發(fā)言時(shí)，雅虎手機業(yè)務(wù)掌門(mén)人博利斯說(shuō)，廣告不會(huì )直接由PC移植到手機上。我們在試圖創(chuàng )造手機廣告。

　　廣告公司和運營(yíng)商將手機廣告看作是獲得新收入的機會(huì )。大量的研究顯示，未來(lái)4年內手機廣告市場(chǎng)的規模將達到10-240億美元。

　　問(wèn)題在于，盡管調查顯示有80%-90%的消費者愿意以免費音樂(lè )或視頻為條件在手機上接受廣告，但這一市場(chǎng)仍然處于萌芽階段。

　　沒(méi)有多少成功的例子表明手機廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)應當時(shí)什么樣的。英國的IABUK在2007年的一份研究報告中說(shuō)，與網(wǎng)絡(luò )廣告一樣，手機廣告也沒(méi)有規則可遵循。

　　但是，許多公司在進(jìn)行探索。MySpace提供了免費的廣告資助版本；Blyk向16-24歲的消費者提供免費的通話(huà)時(shí)間和短信服務(wù)，前提是用戶(hù)同意在手機上接收廣告。

　　盡管一些人將標語(yǔ)式廣告看作是一種可能性，其他人則認為網(wǎng)絡(luò )廣告在手機平臺上不奏效。軟銀的掌門(mén)人孫正義表示，手機應當摒棄廣告。當顯示屏幕足夠大時(shí)，這當然沒(méi)有問(wèn)題，但在較小的屏幕上顯示過(guò)多的廣告則沒(méi)有任何好處。

　　由于潛在的受眾數量龐大━━全球有30億手機用戶(hù)，而且手機非常個(gè)性化，廣告客戶(hù)希望能夠在手機上作廣告。

　　手機廣告使企業(yè)能夠根據位置“瞄準”消費者，使廣告客戶(hù)在通過(guò)其它媒體無(wú)法“觸及”消費者的情況下“觸及”消費者。

　　但由于過(guò)于私密，廣告客戶(hù)和手機運營(yíng)商擔心消費者會(huì )認為手機廣告侵犯了隱私。IABUK援引一名廣告客戶(hù)話(huà)說(shuō)，手機廣告是一個(gè)重大的機遇，但向一個(gè)高度私密性的空間發(fā)送廣告的“入侵性”是一個(gè)很大的障礙。