從GPS產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)蕩看便攜式導航技術(shù)的發(fā)展

引言

　　GPS便攜式導航裝置的產(chǎn)業(yè)鏈，上中下游的購并案例不斷上演。以藍牙基帶為基礎的集成軟件GPS、GPS純軟件運算、應用處理器結合GPS或GPS強化多媒體能力、整合無(wú)縫通信及GPS功能的SoC設計，將是上游GPS芯片產(chǎn)業(yè)的四大發(fā)展趨向。中游地圖信息產(chǎn)業(yè)之間并購激烈，導航軟件及地圖則成為差異化的關(guān)鍵，影像導航考驗應用處理器運算能力。下游設備端包括PND集成無(wú)線(xiàn)通信應用、A-GPS定位技術(shù)和整合內建GPS手機，都將大放異彩，LBS和定位服務(wù)兵家必爭，競爭更為激烈。至于未來(lái)Galileo整合GPS芯片設計的普及度，牽涉到成本結構，市場(chǎng)接受度仍有待努力。

GPS產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

　　整個(gè)汽車(chē)導航、手機與其它GPS便攜式產(chǎn)品導航裝置的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，大致可依照(圖1)所示，分為包含HW或SW解決方案的GPS IP、通信、地圖信息、導航軟件、硬件產(chǎn)品系統制造商、服務(wù)廠(chǎng)商等部分。正因為產(chǎn)業(yè)迅速火紅，從2006年至2007年第4季止，整體價(jià)值鏈上下游的購并案例不斷上演，這段期間GPS及多媒體芯片廠(chǎng)商、導航軟件、地圖、乃至于系統廠(chǎng)的購并過(guò)程，好不熱鬧。
　
圖1　GPS便攜式產(chǎn)品導航裝置的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈示意圖
資料來(lái)源：CompalComm Internal Research，2007

　　由于多數芯片廠(chǎng)商的GPS相關(guān)技術(shù)及IP，都是從由CEVA獨立出來(lái)的GloNav授權而來(lái)，因此芯片效能例如靈敏度、功耗及定位速度等差異并不大。尤其以手持式或是汽車(chē)導航的應用及對應的地圖精確度來(lái)說(shuō)，差異實(shí)在有限。以往，由于SiRF 耕耘市場(chǎng)并布局已久，加上在裝置端設計及技術(shù)支持的能力較佳，因此幾乎獲得了大多數廠(chǎng)商的青睞，SiRF加上Samsung 處理器便成為GPS應用的勝利方程式。

　　但是隨著(zhù)如Global Locate、u-blox、聯(lián)發(fā)科(MediaTek)等競爭者相繼推出具備價(jià)格競爭力的產(chǎn)品，NXP也相繼推出軟件GPS功能，甚至CSR喊出結合藍牙芯片的產(chǎn)品價(jià)格只要1美元的競爭態(tài)勢，目前GPS芯片產(chǎn)業(yè)正在重整當中。因此，來(lái)自于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上游GPS技術(shù)的整并與合縱連橫，也更為激烈。

上游：GPS技術(shù)的解構與重組

　　并購案層出不窮

　　首先，藍牙廠(chǎng)商購并GPS芯片公司的積極行動(dòng)一直從未停過(guò)，包括全球最大的藍牙芯片供貨商CSR于2007年1月購并劍橋定