國產(chǎn)手機3G前夜瘋狂擴軍 機海戰術(shù)或重蹈覆轍

　　手機準入門(mén)檻的降低以及未來(lái)3G手機市場(chǎng)的普遍看好，吸引了大量企業(yè)蜂擁而至。業(yè)內人士擔憂(yōu)，隨著(zhù)品牌增多，手機競爭將出現惡性循環(huán)

　　1月初，在北京馬甸附近的國美店內，希望購買(mǎi)手機的大學(xué)生小柯忽然發(fā)現，手機專(zhuān)柜一夜之間增加了許多新鮮面孔。

　　這些新的手機品牌無(wú)一例外來(lái)自國內，絕大多數出自深圳，其中不乏許多耳熟能詳的知名家電、數碼和IT類(lèi)品牌。而且，小柯還發(fā)現，這些新品牌的主打產(chǎn)品款式多樣，但面目相似，價(jià)格大多徘徊在900元到1200元之間。

　　小柯并不知道國產(chǎn)手機陣營(yíng)大量擴軍的真實(shí)緣由：從去年下半年開(kāi)始，由于手機準入門(mén)檻的降低，以及出于對2008年手機市場(chǎng)的看好，大量新興品牌都開(kāi)始扎堆涌入手機產(chǎn)業(yè)。原先遭到國產(chǎn)手機陣營(yíng)集體抨擊的黑手機也紛紛改頭換面，成為了國產(chǎn)手機陣營(yíng)的新成員。

　　國產(chǎn)手機陣營(yíng)似乎又進(jìn)入一個(gè)熱鬧的繁榮局面。不過(guò)，對于大量品牌蜂擁而入的現象，許多業(yè)內人士也表示了擔憂(yōu)。

　　“隨著(zhù)手機牌照的進(jìn)一步放開(kāi)，各種不成熟的產(chǎn)品和品牌會(huì )進(jìn)入市場(chǎng)魚(yú)目混珠，行業(yè)將進(jìn)入空前的亂世。經(jīng)銷(xiāo)商們可能會(huì )面臨茫然和無(wú)所適從，面臨很大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險，市場(chǎng)又面臨新一輪的洗牌?！?/P>

　　河南長(cháng)遠電訊公司董事長(cháng)蔣祥恩評價(jià)說(shuō)。

　　新軍逆流而上

　　新年伊始，昔日國產(chǎn)手機巨頭夏新電子(600057.SH)再次遭遇重重質(zhì)疑。因為夏新電子所發(fā)布2007年業(yè)績(jì)預告稱(chēng)，雖然公司于2007年10月已經(jīng)預計2007年度的累計凈利潤為虧損， 但根據公司近期的財務(wù)測算顯示，2007年度虧損額還將加大。

　　受此影響，夏新電子總裁李曉忠被迫下課，該職位由原長(cháng)城電腦副總裁盧振宇接任。國產(chǎn)手機第一代領(lǐng)導人的黯然離去，為哀鴻遍野的國產(chǎn)手機陣營(yíng)再度雪上添霜。

　　一直以來(lái)，受洋品牌和黑手機的雙重夾擊，國產(chǎn)手機份額持續多年下跌。波導、科健、東信、熊貓電子等國產(chǎn)手機“前輩”早已悄然撤離，轉戰汽車(chē)、醫藥等其他產(chǎn)業(yè);除了多普達等少數廠(chǎng)商外，剩下的國產(chǎn)手機品牌也大多處境不佳，煎熬度日。

　　但是，這些負面消息絲毫不能降低手機新軍們的熱情。不久前手機準入門(mén)檻的突然降低，恰好為這些新來(lái)者提供了天賜良機。

　　去年10月12日，中國國務(wù)院決定取消國家特殊規定的移動(dòng)通信系統及終端的牌照核準發(fā)放制度，這意味著(zhù)建立在行政審批基礎上的手機牌照制度將走入歷史。

　　根據新的準入政策規定，廠(chǎng)商只要將手機送交信產(chǎn)部有關(guān)部門(mén)檢測通過(guò)，即可獲得市場(chǎng)準入資格。如此簡(jiǎn)易的流程無(wú)疑開(kāi)閘放水。

　　1月7日，知名的MP3廠(chǎng)商紐曼公司宣布殺入手機業(yè)。紐曼總裁唐未德甚至預測，隨著(zhù)門(mén)檻降低，未來(lái)一年數碼廠(chǎng)商會(huì )像當年集體轉型MP4一樣再次集體轉型做手機。這話(huà)在手機產(chǎn)業(yè)引起恐慌：因為據最保守的統計，國內數碼企業(yè)數量也有數百家之多。

　　紐曼的動(dòng)作還落在了其他品牌的后頭。在紐曼之前，手機設計公司聯(lián)創(chuàng )發(fā)布了自有手機品牌“聯(lián)創(chuàng )移動(dòng)”;深圳中科諾集團也宣布啟動(dòng)科諾品牌手機項目，并宣布年產(chǎn) 150萬(wàn)臺GSM手機;PC廠(chǎng)商七喜也加大了在手機領(lǐng)域的攻勢;長(cháng)虹手機宣布將在2008年推出約100多款精品手機;此外，一些黑手機也開(kāi)始改頭換面，成為國產(chǎn)手機的正規軍。

　　《財經(jīng)時(shí)報》調查發(fā)現，在過(guò)去兩個(gè)月內，宣布進(jìn)入手機市場(chǎng)的品牌接近十余家，加上原有的手機品牌，目前國產(chǎn)手機品牌已經(jīng)超過(guò)80家。而在2008年，這一數字更是有望超過(guò)100家。

　　3G為國產(chǎn)手機畫(huà)餅

　　盡管手機產(chǎn)業(yè)競爭激烈，但其利潤率依然超過(guò)目前的數碼、家電和PC產(chǎn)業(yè)，這是眾多廠(chǎng)商紛紛逐鹿的原因所在。

　　“包括MP3、MP4在內的數碼行業(yè)已經(jīng)陷入產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰的競爭怪圈，整個(gè)行業(yè)都在考慮突圍。而手機核準制的取消、價(jià)格的下降、技術(shù)的成熟則給數碼廠(chǎng)商創(chuàng )造了機會(huì )?！碧莆吹轮毖圆恢M說(shuō)，紐曼進(jìn)軍手機也是逐利而來(lái)。

　　賽迪顧問(wèn)的分析師認為，盡管手機競爭激烈。但由于存在手機牌照等限制因素，這個(gè)領(lǐng)域的競爭并不充分。對于久經(jīng)沙場(chǎng)的數碼、PC等廠(chǎng)商而言，進(jìn)入手機產(chǎn)業(yè)并非難事。聯(lián)想、長(cháng)虹等品牌的崛起就是例子。

　　而對2008年以及未來(lái)手機市場(chǎng)的樂(lè )觀(guān)看好也加速了新來(lái)者的瘋狂。

　　海外某著(zhù)名數據調研公司在去年分析表明，在整個(gè)IT、音頻、視頻、DV、DC產(chǎn)品中，增長(cháng)幅度最快、最大的將是手機的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額。根據該預測，2008年中國手機市場(chǎng)的銷(xiāo)售量將達到2.6億部，銷(xiāo)售額將接近5500億元。

　　來(lái)自賽諾市場(chǎng)研究公司發(fā)布的數據則稱(chēng)，2007年我國手機市場(chǎng)容量超過(guò)1.5億部，同比增長(cháng)23%，如果加上日漸猖獗的黑手機，全國手機市場(chǎng)容量可能在1.9億部左右。該公司還稱(chēng)，2007年國產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額占到31%，如果加上黑手機，國產(chǎn)品牌的份額將達到48%。

　　賽諾公司總裁王丹認為，2008年手機市場(chǎng)容量增加的原因除了核準制取消外，還與農村市場(chǎng)增加、低端用戶(hù)換機高峰來(lái)臨、中高端用戶(hù)換機比重增加等因素有關(guān)。

　　種種利好因素中，最讓手機廠(chǎng)商們欣喜的莫過(guò)于3G進(jìn)程的提速?！爸袊?G進(jìn)程的起步點(diǎn)將是3.5G.這也意味著(zhù)中國手機的3.5G時(shí)代也將隨之開(kāi)啟。這對國產(chǎn)手機廠(chǎng)商而言是個(gè)很大的機會(huì )?！辟惖项檰?wèn)股份有限公司研究總監張濤認為。

　　2007 年12月17日，中國移動(dòng)在其網(wǎng)站上發(fā)布《中國移動(dòng)通信集團公司TD-SCDMA終端采購招標公告》，宣布擬采購約3萬(wàn)部TD-SCDMA手機和1萬(wàn)部 TD-SCDMA數據卡用于業(yè)務(wù)應用測試。據透露，在中國移動(dòng)TD-SCDMA終端設備招標中，國產(chǎn)設備將占到50%以上。

　　張濤分析說(shuō)，國產(chǎn)手機可以借助標準的更迭，與國際廠(chǎng)商占到同一起跑線(xiàn)甚至領(lǐng)先;另一方面，運營(yíng)商加大定制比例也將給國內廠(chǎng)商帶來(lái)扭轉競爭頹勢的機遇。

　　悲觀(guān)觀(guān)點(diǎn)對立

　　對于大量新品牌涌入的局面，一些專(zhuān)家表示了擔憂(yōu)。蔣祥恩認為，手機行業(yè)競爭的加劇，將導致利潤率降低，勢必影響手機生產(chǎn)企業(yè)的成本水平，如果廠(chǎng)家還像以前那樣采用“人海戰術(shù)”，就會(huì )重蹈過(guò)去國產(chǎn)手機衰敗的覆轍。

　　實(shí)際上，最近手機市場(chǎng)價(jià)格的持續走低，已經(jīng)證實(shí)了蔣的擔憂(yōu)。

　　賽諾

　　數據總裁王丹透露說(shuō)，目前國產(chǎn)手機價(jià)格已經(jīng)被拉到了1000元附近，這個(gè)價(jià)位的競爭已經(jīng)呈現白熱化態(tài)勢。其特點(diǎn)是競爭的品牌多、手機型號多、單型號產(chǎn)品銷(xiāo)量少。

　　信產(chǎn)部的數據則顯示，2007年中國手機市場(chǎng)有超過(guò)3300款手機，其中洋品牌僅有300款，國產(chǎn)手機產(chǎn)品數量則有3000款之多。其中超過(guò)3100款機型的份額小于0.1%。

　　不過(guò)，蔣祥恩也認為，亂世出英雄。一些手機廠(chǎng)商如果能在混亂無(wú)序的行業(yè)中，占據上下游的核心品牌力量，將在無(wú)序的亂世當中脫穎而出，取得空前的發(fā)展。

　　國虹通訊數碼集團董事長(cháng)CEO萬(wàn)明堅則是樂(lè )觀(guān)派的典型代表。他認為，手機行業(yè)就如時(shí)裝行業(yè)，應當有多家品牌共存，而不應該是今天這樣的洋品牌獨占鰲頭的局面?！懊髂晔袌?chǎng)上可能會(huì )出現產(chǎn)能銷(xiāo)量三四千萬(wàn)部的國產(chǎn)手機廠(chǎng)家，還會(huì )出現60家左右500萬(wàn)部銷(xiāo)量的廠(chǎng)家，將進(jìn)一步削減洋品牌在中國市場(chǎng)的份額?！比f(wàn)明堅認為，2008年國產(chǎn)手機一定會(huì )有一個(gè)迅猛增長(cháng)。

　　事實(shí)上，一些逆流而上的國產(chǎn)手機新軍確實(shí)取得了驚人的業(yè)績(jì)。其中，天語(yǔ)、長(cháng)虹手機單月出貨量整機出貨量已突破百萬(wàn)臺;中興通訊則主攻海外市場(chǎng)，僅在印度市場(chǎng)的手機銷(xiāo)量就突破1000萬(wàn)部;多普達則在國內智能手機領(lǐng)域成為領(lǐng)軍廠(chǎng)商。

　　不過(guò)，比起上百家國產(chǎn)品牌而言，成功者畢竟還是少數。在新的一年面對更多的競爭對手和更大的市場(chǎng)空間，國產(chǎn)手機陣營(yíng)之間的分化和淘汰注定要更為快速和慘烈。誰(shuí)能在亂世中勝出，這是一個(gè)留給我們心里的碩大問(wèn)號。

　　移動(dòng)通信系統及終端投資項目核準

　　2005 年2月19日，國家發(fā)改委公布了《移動(dòng)通信系統及終端投資項目核準的若干規定》，備受關(guān)注的手機生產(chǎn)核準制細則就此面世。這份文件明確了移動(dòng)通信系統及終端廠(chǎng)商準入門(mén)檻，即申請手機投資項目的項目申報單位注冊資本不低于兩億元人民幣;申請移動(dòng)通信系統投資項目的項目申報單位注冊資本不低于3億元人民幣。