高校市場(chǎng)年消費800億 IT和數碼產(chǎn)品是重頭

　　在這場(chǎng)針對校園營(yíng)銷(xiāo)之中,除了快速消費品和IT產(chǎn)品之外,房產(chǎn)、汽車(chē)行業(yè)也加緊對這一群體的營(yíng)銷(xiāo). 

每年每個(gè)大學(xué)生的平均消費在9000元左右,非教育支出在大學(xué)生的總支出中的比例占34%.這個(gè)費用包括筆記本電腦、手機、生活費、服裝、化妝品等消費,不包括學(xué)費.高校市場(chǎng)2000多萬(wàn)人,一年要貢獻800億元人民幣.

從1996年中國正式實(shí)行大學(xué)生擴招以來(lái),中國在校大學(xué)生人數已經(jīng)激增至2000多萬(wàn).僅2007年,就有560多萬(wàn)新生走進(jìn)大學(xué)校園.2000多萬(wàn),相當于德國人口的1/4或者英國人口的1/3.

隨著(zhù)這一中國最獨特的細分群體所蘊含的巨大市場(chǎng)價(jià)值逐漸凸顯,校園市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也隨之增多.校園營(yíng)銷(xiāo)不僅成為各大企業(yè)、跨國公司市場(chǎng)戰略組成的一部分,更成為其搶占未來(lái)市場(chǎng)機會(huì )的重要戰場(chǎng).

商家對大學(xué)校園市場(chǎng)圖謀已久.2004年,就有調查公司對全國10個(gè)大中城市進(jìn)行深入的調研.調研顯示,每年每個(gè)大學(xué)生的平均消費在9000元左右.這個(gè)費用是把筆記本電腦、手機、生活費、日常消費(服裝、化妝品)等消費平均計算得到的,不包括學(xué)費.就此估算,全國大學(xué)校園每年“非學(xué)費”和“非食宿”等消費性市場(chǎng)容量可達到629億元.而隨著(zhù)大學(xué)生消費能力的提升,629億元這個(gè)本已龐大的數字被“輕易”地改寫(xiě).有人估算過(guò),說(shuō)高校市場(chǎng)兩千多萬(wàn)人,差不多一年要貢獻800億元人民幣.這是一個(gè)潛力巨大的新興市場(chǎng).

CTR(央視市場(chǎng)研究)對30個(gè)城市、近10000樣本的調查研究發(fā)現,大學(xué)生有著(zhù)龐大的消費空間,并且可支配收入隨年級遞增而逐漸增長(cháng).這其中,非教育支出在大學(xué)生的總支出中的比例占34%,市場(chǎng)規模非常龐大.

其中IT、數碼類(lèi)產(chǎn)品是重頭,不但其普及率日漸提高(82.8%的大學(xué)生擁有手機,MP3的擁有率也達到76.3%),且更新?lián)Q代也已成為消費行為中重要構成部分.即使是價(jià)格相對較高的筆記本電腦,在大學(xué)生中也擁有了1/5左右的用戶(hù)群.有 73.1%的大學(xué)生計劃購買(mǎi)MP4,準備購買(mǎi)手機的比例也達到28.3%.

在這場(chǎng)針對校園營(yíng)銷(xiāo)之中,除了快速消費品和IT產(chǎn)品之外,房產(chǎn)、汽車(chē)行業(yè)也加緊對這一群體的營(yíng)銷(xiāo).

大學(xué)生是未來(lái)社會(huì )的中堅力量,敏感性、接納性都比較強,具有很強的可塑性,正處于一個(gè)形成品牌忠誠度的階段,他們將成為未來(lái)消費的主力軍.

在這種背景之下,校園營(yíng)銷(xiāo)不僅成為各大企業(yè)、跨國公司大市場(chǎng)戰略蛋糕的一部分,更成為搶占未來(lái)市場(chǎng)先機的重點(diǎn)戰場(chǎng).飲料、運動(dòng)、服裝、IT、通信等多個(gè)行業(yè)的知名企業(yè),通過(guò)各種方式的參與,進(jìn)行一系列的校園產(chǎn)品展示、優(yōu)惠促銷(xiāo)、畢業(yè)生招聘、品牌宣傳等形式,加緊了對校園市場(chǎng)的“攻占”.