陰云密布的中國市場(chǎng)

    對于中國手機芯片市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，并不能完全與國際市場(chǎng)等同，因為這邊似乎是另一種風(fēng)景，而這恰恰是與中國手機產(chǎn)業(yè)格局有很大的關(guān)系。中國的手機制造產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)占據了全球半壁江山，我們一再強調2007年中國境內制造的手機將超過(guò)5億，其中將有半數由國產(chǎn)品牌創(chuàng )造。與那些國際品牌進(jìn)行與芯片巨頭的全球性戰略合作不同，中國手機廠(chǎng)商無(wú)法獲得芯片巨頭的熱情款待，雖然芯片巨頭也很看重中國手機廠(chǎng)商的出貨量，但畢竟好的設計往往還是優(yōu)先考慮國際品牌，造成國產(chǎn)品牌在手機銷(xiāo)售的價(jià)格上無(wú)法與同檔次國際品牌競爭，因此國內手機芯片市場(chǎng)就呈現出一種新的亞健康狀態(tài)。
    的確，中國市場(chǎng)并不是游離于全球之外的，但中國市場(chǎng)又非與全球市場(chǎng)保持步調一致。而最近關(guān)于手機生產(chǎn)核準制取消的一則新聞也許會(huì )對中國手機芯片市場(chǎng)產(chǎn)生更深層次的影響。
    從目前的市場(chǎng)規模來(lái)看，MTK無(wú)疑是中國手機芯片市場(chǎng)的老大，而TI則依然保持著(zhù)相當高的市場(chǎng)占有率，不過(guò)身后是展訊、NXP和Infineon的苦苦追趕。這其中，MTK和展訊的國內業(yè)務(wù)占其總業(yè)務(wù)50%以上，可以說(shuō)中國特色相當明顯。
    分析中國市場(chǎng)情況的第一個(gè)重點(diǎn)是區分訂單的來(lái)源。目前，TI、NXP和Infineon的主要訂單來(lái)源是國際廠(chǎng)商的中國工廠(chǎng)，而這部分手機產(chǎn)量還是占據中國市場(chǎng)的主流，因此幾家的市場(chǎng)份額相對比較穩定。不過(guò)，對于中國市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商同樣是一個(gè)不容小視的消費群體，只不過(guò)由于受到諸多因素的影響，國際廠(chǎng)商一直無(wú)法和這些中國企業(yè)取得緊密的合作關(guān)系。因此，我們看到的一個(gè)奇怪現象是，國外廠(chǎng)商無(wú)法大批量打入國產(chǎn)手機廠(chǎng)商，而國內的芯片企業(yè)同樣無(wú)法贏(yíng)得國際手機品牌的青睞，這就在中國手機芯片市場(chǎng)造就了一個(gè)兩兩相望的手機產(chǎn)業(yè)鏈。
    這正好說(shuō)明了中國手機市場(chǎng)對手機芯片需求涇渭分明的兩種趨勢。一種是以國際品牌為主的高檔高價(jià)手機，在保證其品牌信譽(yù)的同時(shí)也傳承了其高價(jià)品牌附加值；另一種則更加凸顯手機的實(shí)用性與經(jīng)濟性，對于中國手機市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，低價(jià)手機并不等同于低端手機，最簡(jiǎn)單通話(huà)功能的手機并不是市場(chǎng)的寵兒，真正需要的是多功能、具有時(shí)尚氣息卻又價(jià)格低廉的手機。
    于是，我們看到了MTK在中國市場(chǎng)的成功，我們同樣看到了展訊在二級市場(chǎng)搏殺數年來(lái)之不易的市場(chǎng)地位。Turn-Key解決方案模式是MTK贏(yíng)得中國市場(chǎng)的最大“法寶”，是緊扣終端廠(chǎng)商的需求尤其是中國本土廠(chǎng)商需求帶來(lái)的產(chǎn)物，以低于國際大廠(chǎng)近35%的電路板級成本實(shí)現相近的功能無(wú)疑是緊貼中國市場(chǎng)需求的“完美”設計。同樣，展訊的成功有很大程度上也是來(lái)源于對中國市場(chǎng)特殊性的準確把握上。
    然而，有中國廠(chǎng)商的參與卻并非中國手機芯片市場(chǎng)的福音。MTK畢竟是一家臺灣廠(chǎng)商，更重要的是他對中國手機芯片市場(chǎng)的占有率已經(jīng)達到了一個(gè)很難超越的市場(chǎng)位置，說(shuō)得夸張點(diǎn)，MTK已經(jīng)掌握了中國三分之二手機廠(chǎng)商的生產(chǎn)控制權，其對國產(chǎn)手機產(chǎn)業(yè)鏈的控制能力已經(jīng)很難以動(dòng)搖。曾經(jīng)，TD-SCDMA的出現曾經(jīng)給了許多中國芯片廠(chǎng)商以壯大自己的機會(huì )，但隨著(zhù)MTK收購ADI的手機和射頻放大器部門(mén)，最為成熟的TD-SCDMA解決方案就這樣易主。MTK幾乎肯定將在早期占據TD-SCDMA手機芯片的半壁江山。對于國內廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是個(gè)嚴重的打擊。目前，展訊是距離MTK最近的中國廠(chǎng)商，在GSM領(lǐng)域已經(jīng)沒(méi)有太多趕超MTK的機會(huì )，曾經(jīng)把所有希望都寄托在TD領(lǐng)域的展訊目前面對的是在兩個(gè)主攻領(lǐng)域都遠強于自己的對手，這不能不說(shuō)給展訊提出了極為嚴酷的難題。展訊尚且如此，其他中國芯片廠(chǎng)商更是難于應對，畢竟當一個(gè)強大的對手在掌握了資源和技術(shù)兩方面優(yōu)勢之際，你已經(jīng)很難再獲得新客戶(hù)的承認。