平板電視漲價(jià)僅是傳言 廠(chǎng)商為了刺激消費

近期以來(lái)，關(guān)于液晶面板漲價(jià)將使平板電視全面漲價(jià)；外資平板即將全面漲價(jià)等聲音，一直充斥著(zhù)整個(gè)平板電視市場(chǎng)，給消費者產(chǎn)生一種平板電視好像真的就要漲價(jià)的印象，事實(shí)真的如此嗎？一向以降價(jià)為主旋律的平板電視真的會(huì )逆市漲價(jià)嗎？記者通過(guò)調查發(fā)現，眼下平板電視漲價(jià)只不過(guò)是廠(chǎng)商為了刺激消費發(fā)出的傳言。 

首先，關(guān)于外資品牌平板電視即將漲價(jià)的傳言已在相關(guān)企業(yè)的回復和實(shí)際行動(dòng)中破滅。三星中國電子總部彩電產(chǎn)品總監金光鎮向記者表示，目前市場(chǎng)上關(guān)于三星液晶電視零售價(jià)上調20%完全是誤傳，“三星電視只是進(jìn)行了促銷(xiāo)力度的調整，絕沒(méi)有漲價(jià)?！苯鸸怄傉f(shuō)，目前是彩電的銷(xiāo)售淡季，此時(shí)投入促銷(xiāo)資源，產(chǎn)出比不理想。所以三星日前取消了買(mǎi)平板電視返1000元現金這樣的促銷(xiāo)活動(dòng)。但金光鎮明確表示，這只是臨時(shí)性的促銷(xiāo)調整，三星液晶電視的價(jià)格策略將視競爭對手的價(jià)格變化而定，直降一兩千元是可能的。 

同樣被指漲價(jià)的索尼彩電的主管也表示，兩個(gè)多月來(lái)還沒(méi)有接到漲價(jià)的通知。松下也否認其平板電視將提價(jià)。 

任何聲音都需要現實(shí)市場(chǎng)來(lái)佐證，記者從國美電器了解到，平板電視不僅不會(huì )漲價(jià)，而且還有降價(jià)空間，尤其是外資大屏幕平板電視，約有20%的下調空間。像東芝、飛利浦原來(lái)售價(jià)近7000元的32英寸液晶電視，價(jià)格很快會(huì )降到5990元。 

不可否認，上游面板的漲價(jià)給平板整機廠(chǎng)家帶來(lái)了空前的壓力，很多平板廠(chǎng)家的年報也顯示出現了虧損，廈華電子2006年虧損5.23億元，四川長(cháng)虹、深圳康佳、海信電器的CRT業(yè)務(wù)的凈利潤都超過(guò)3億元，而公司整體經(jīng)營(yíng)凈利潤分別只有4000萬(wàn)元、1.03億元和1.52億元，平板電視對整體盈利的拖累十分明顯。在這種虧損的影響下，加上在液晶面板漲價(jià)和物價(jià)加速上漲的背景下，平板電視應該有著(zhù)提價(jià)的動(dòng)力，但是，在巨大庫存和市場(chǎng)競爭的壓力下，這一希望只能化為泡影。 

今年五一期間，外資品牌集中降價(jià)，已經(jīng)搶得不少市場(chǎng)份額，在一些一線(xiàn)城市，外資品牌的市場(chǎng)份額甚至超過(guò)本土品牌，本土品牌由于效益的原因，雖然不敢大舉反擊，全面降價(jià)，但是為了保住市場(chǎng)份額，在價(jià)格本就明顯低于外資品牌的情況下，還是采取了局部降價(jià)的方式進(jìn)行促銷(xiāo)，根本不敢直言漲價(jià)，更不可能將漲價(jià)付諸行動(dòng)。 

業(yè)內專(zhuān)家指出，每年的10月到12月都是平板電視銷(xiāo)售的高峰期，而8月和9月，雖然市場(chǎng)冷淡，但是也是十一黃金周的預熱期，在這種情況下，平板廠(chǎng)家誰(shuí)都不敢輕言漲價(jià)，更不會(huì )將漲價(jià)付諸行動(dòng)。雖然，液晶電視核心零部件之一的面板價(jià)格上漲已持續了數月，但這不表明彩電整機的價(jià)格會(huì )上漲。因為彩電廠(chǎng)家之間競爭激烈，面臨的壓力大，對面板等成本上的漲價(jià)，彩電廠(chǎng)家會(huì )通過(guò)其他途徑消化，而不會(huì )簡(jiǎn)單的提高終端產(chǎn)品的價(jià)格。