IT巨頭欲通過(guò)手機搶奪話(huà)語(yǔ)權 微軟或自造手機

5月21日，吊足了“蘋(píng)果粉絲”胃口的iPhone手機獲得了美國聯(lián)邦通訊委員會(huì )(FCC)的批準，可以在美國銷(xiāo)售。蘋(píng)果高層也在近日表示，蘋(píng)果手機將于6月底正式上市。面對手機陣營(yíng)傳統“統治者”的忐忑不安，蘋(píng)果CEO喬布斯不客氣地宣稱(chēng)：“iPhone將‘徹底改造’電信產(chǎn)業(yè)?！备钪Z基亞、摩托羅拉等手機巨頭苦惱的是，手機領(lǐng)域不容小視的“新兵”并不只有蘋(píng)果，微軟、戴爾甚至Google最近都相繼傳出有可能進(jìn)入手機市場(chǎng)的消息。

手機領(lǐng)域從來(lái)沒(méi)有像今天這樣熱鬧過(guò)，經(jīng)過(guò)了前幾年的并購、整合之后，手機行業(yè)這兩年的競爭核心主要體現在規模效應上，諾基亞、摩托羅拉、三星、 LG和索愛(ài)五大廠(chǎng)商控制了全球超過(guò)75%的份額。但是看似穩固的市場(chǎng)格局，似乎開(kāi)始受到一股特別勢力的沖擊，蘋(píng)果、微軟、Google等一些本來(lái)和手機行業(yè)沾不上邊的企業(yè)突然都殺進(jìn)了手機市場(chǎng)，并對傳統手機廠(chǎng)商形成了實(shí)質(zhì)性的威脅。

不知道是不是碰巧，盡管目前大部分市場(chǎng)份額仍然屬于少數幾家廠(chǎng)商，但這些傳統手機大鱷的日子似乎并不好過(guò)。摩托羅拉2007年第一季度出現虧損，其股價(jià)在3月22日跌至兩年來(lái)的最低點(diǎn)。而諾基亞去年第三季度在銷(xiāo)售收入增加的情況下，利潤卻同比下降了5%。摩托羅拉和諾基亞等公司的麻煩是否正在說(shuō)明，雖然手機市場(chǎng)集中度很高，但競爭同質(zhì)化嚴重，市場(chǎng)仍然缺乏有真正優(yōu)勢的產(chǎn)品，市場(chǎng)依然存在機會(huì )？喬布斯有一個(gè)夸張的形容：“每個(gè)人都恨他們的手機，但這恰恰說(shuō)明還沒(méi)有一部好手機，這就是機會(huì )?！?

蘋(píng)果作為新進(jìn)入者的代表，其進(jìn)入手機行業(yè)的意義可能并不僅僅是顛覆諾基亞等廠(chǎng)商的領(lǐng)導地位，而是改變手機發(fā)展的未來(lái)。喬布斯的野心是為一個(gè)行業(yè)重新設定游戲規則：“你稱(chēng)蘋(píng)果手機是未來(lái)的電話(huà)？我們稱(chēng)它為電話(huà)的未來(lái)?！?

手機市場(chǎng)是下一個(gè)“藍?！眴?？從市場(chǎng)規模上看，它至少是極為廣闊的一片海域。2006年全球售出10億部手機，數倍于MP3和個(gè)人電腦的銷(xiāo)量。即使iPod銷(xiāo)量巨大，也不過(guò)2100萬(wàn)部，是手機銷(xiāo)量的1/50。正如摩托羅拉CEO詹德所說(shuō)的，手機(而非iPod)是所有人最親密的終端。當手機集成了游戲、音樂(lè )、影像、數碼照相機、攝像機甚至便攜電腦等多項數字功能之后，越來(lái)越多的高科技業(yè)的領(lǐng)導者有了在手機業(yè)里尋求“話(huà)語(yǔ)權”的欲望。

手機的趨勢和格局也許都將進(jìn)入眼花繚亂的時(shí)代。

超級“門(mén)外漢”

有人把蘋(píng)果比喻成IT行業(yè)的NBA或者是搖滾樂(lè )隊，因為蘋(píng)果擁有眾多忠實(shí)的擁躉。2007年，全球手機行業(yè)最值得期待的恐怕要算是喬布斯和他的 iPhone了。今年1月10日，喬布斯在Macworld年度大會(huì )上發(fā)布了令人期待已久的iPhone手機，并將“電腦”兩字從公司的名字中刪除，更改為“蘋(píng)果有限公司”，由此表達了進(jìn)軍手機市場(chǎng)的決心。消息發(fā)布后的第二天，蘋(píng)果股票大漲了將近8%，而B(niǎo)lackBerry制造商RIM公司的股價(jià)則下跌了7%，另一家智能手機生產(chǎn)廠(chǎng)商Palm的股票跌幅也超過(guò)了5%，摩托羅拉和諾基亞則分別下滑了1%。蘋(píng)果手機在整個(gè)手機行業(yè)引起了爆炸式的連鎖反應。

毫無(wú)疑問(wèn)，iPhone顛覆了人們對于手機一貫的認知。在外形設計上，iPhone延續了iPod的設計風(fēng)格，不過(guò)是“整容”的iPod，其標志性的操作轉盤(pán)被去掉，由此釋放出空間留給大屏幕。它的機身尺寸僅為115