平板慘淡，錢(qián)都被亞馬遜、微軟賺去了？

　　平板電腦(tablet)需求飽和，第三季成長(cháng)動(dòng)能趨緩，全球市場(chǎng)研究機構TrendForce最新平板電腦出貨報告顯示，第三季平板出貨3,930萬(wàn)臺，較第二季小幅成長(cháng)6.8%。

　　由于品牌廠(chǎng)商多寄托于第四季推出明星產(chǎn)品或祭出促銷(xiāo)方案，銷(xiāo)售集中于第四季的態(tài)勢越趨明顯，因而第四季出貨成長(cháng)幅度上看25%。TrendForce預估2015年平板電腦市場(chǎng)出貨總量約1.634億臺，年衰退14.9%。其中品牌廠(chǎng)預估1.158億臺，年衰退19.8%;白牌年出貨量則上調至4760萬(wàn)臺，年成長(cháng)0.2%。

　　TrendForce筆記型電腦分析師王靖怡表示，2015年度平板戲劇性出貨亮點(diǎn)將在亞馬遜(Amazon)。亞馬遜今年前三季出貨表現不佳，第三季出貨成長(cháng)率甚至呈現25%衰退;然而在10月底上市的7寸新機，除了以售價(jià)49.99美元的震撼價(jià)推出，更加碼買(mǎi)五送一。TrendForce預估僅此一新機將貢獻出貨量超過(guò)300萬(wàn)臺，第四季成長(cháng)幅度上看八至九倍，因此上調亞馬遜2015年度出貨量至480萬(wàn)，年成長(cháng)率上看25%。

　　除低價(jià)機種銷(xiāo)售告捷外，微軟(Microsoft)亦掀起一波二合一機種風(fēng)潮。微軟第三季出貨逆勢成長(cháng)13.4%，主因為平價(jià)入門(mén)機種更容易讓消費者買(mǎi)單，Surface 3 本季出貨持續沖高，甚至超越Surface Pro 3，占微軟整體出貨量逾6成。在11月中即將開(kāi)賣(mài)的12.3寸Surface Pro 4新機拉抬，以及Surface 3持續熱賣(mài)下，第四季出貨仍有兩成的成長(cháng)空間。TrendForce預估微軟2015年平板出貨將逆勢成長(cháng)上看380萬(wàn)，年成長(cháng)幅度達44%。

　　各品牌平板電腦出貨量

　　蘋(píng)果(Apple) iPad第三季出貨990萬(wàn)臺，季衰退9.6%，較去年同期衰退19.8%。9月份發(fā)布的兩款新機iPad mini 4及大尺寸iPad Pro主要放量力道將于第四季顯現，預計屆時(shí)出貨量有超過(guò)三成的成長(cháng)空間，呈現先蹲后跳的局面。

　　iPad Pro市場(chǎng)反應雖熱絡(luò )，然整機供應狀況不順，第四季將供貨少于200萬(wàn)臺;且在大尺寸手機 iPhone6系列上市后，iPad需求持續受到?jīng)_擊，因此iPad mini系列雖將于第四季出貨達高點(diǎn)，總出貨量仍遠不如往年。TrendForce持續下修2015年iPad出貨總量至4650萬(wàn)臺，年衰退幅度上看27%。

　　三星(Samsung)第三季平板電腦出貨僅760萬(wàn)臺，季出貨衰退約4%，主要原因在于9.7寸以上大尺寸機種銷(xiāo)售較第二季衰退，反而8.4寸以下機種出貨相對穩定。第四季三星將持續沖刺9.7寸產(chǎn)品拉抬出貨量，并推出一款18.4寸新機Galaxy View，以家庭娛樂(lè )中心的概念，希望能打造出區隔化市場(chǎng)，然而該機種初期出貨將少于10萬(wàn)，對整體出貨量幫助不大。TrendForce預估三星2015年平板出貨至3280萬(wàn)，年出貨減幅將高達20%。

　　聯(lián)想(Lenovo)主要戰場(chǎng)處于平板廝殺激烈的中國地區，在白牌廠(chǎng)商的低價(jià)平板侵蝕下，第三季出貨量約為234萬(wàn)臺，季成長(cháng)約5%;至于2015年整體出貨下修至930萬(wàn)，年衰退12.9%。華碩(Asus)第三季推出新機，以背蓋充電功能及高性?xún)r(jià)比成功吸引消費者目光，出貨量大幅成長(cháng)29%;TrendForce預估華碩2015年平板出貨約為560萬(wàn)，但年衰退態(tài)勢不變。