走出價(jià)格戰泥潭 2016將成互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)值變現元年？

　　創(chuàng )維旗下的互聯(lián)網(wǎng)子品牌酷開(kāi)，11月2日發(fā)布了售價(jià)為7999元的55英寸4K液晶電視新品T55。這與前不久樂(lè )視推出49.99萬(wàn)元的120英寸液晶電視，異曲同工。奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏向記者分析說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視正從價(jià)格戰轉向價(jià)值戰。

　　不過(guò)，酷開(kāi)公司董事長(cháng)王志國認為，互聯(lián)網(wǎng)電視從價(jià)格戰轉向價(jià)值戰，還言之尚早?？衢_(kāi)也有低價(jià)產(chǎn)品參與智能電視的價(jià)格戰。但是，一味地打低價(jià)，用戶(hù)只會(huì )認低價(jià)格，對品牌沒(méi)有忠誠度，而酷開(kāi)要為創(chuàng )維抓住年輕用戶(hù)，希望T55能在用戶(hù)中形成良好的口碑。

　　王志國還強調，酷開(kāi)電視只是副業(yè)，酷開(kāi)公司的主業(yè)是運營(yíng)創(chuàng )維、酷開(kāi)的互聯(lián)網(wǎng)電視終端，目前可運營(yíng)的終端數已達1400萬(wàn)。11月3日，酷開(kāi)還與優(yōu)朋普樂(lè )聯(lián)手發(fā)起“中國互聯(lián)電視媒體廣告聯(lián)盟”。優(yōu)朋普樂(lè )的董事長(cháng)邵以丁認為，“2016年將是中國互動(dòng)電視商業(yè)價(jià)值變現的元年”。

　　不再陷入低端價(jià)格戰

　　目前，互聯(lián)網(wǎng)電視的競爭，價(jià)格戰已成為常態(tài)，價(jià)格沒(méi)有最低、只有更低。不過(guò)，酷開(kāi)這次沒(méi)有像上個(gè)月發(fā)布2799元50英寸4K液晶電視那樣，一味打低價(jià)，而是推出了一款高端新品T55。

　　自今年4月獨立運營(yíng)以來(lái)，酷開(kāi)11月2日正式推出新的LOGO和品牌口號“玩出態(tài)度”。在王志國看來(lái)，T55是真正體現了酷開(kāi)新的品牌主張的產(chǎn)品。它好看、好用、好玩，機身薄至7.9毫米，配置JBL音響，帶有大屏觸控功能，與騰訊視頻合作，系統可持續升級。

　　“價(jià)格戰短期內仍存在，因為還有人‘燒錢(qián)’講故事”，但是王志國認為，互聯(lián)網(wǎng)電視現在已經(jīng)陷入困境，消費者只記住低價(jià)格，難言品牌忠誠度。所以，酷開(kāi)希望通過(guò)T55形成口碑傳播，打破線(xiàn)上渠道難賣(mài)高價(jià)值產(chǎn)品的瓶頸，穩定年輕的粉絲群體。

　　無(wú)獨有偶。過(guò)去一直打價(jià)格戰的樂(lè )視，最近也一反常態(tài)，10月底推出49.99萬(wàn)元的120英寸4K液晶電視;小米亦推出分體電視，與屏幕分離的音響和主機售價(jià)就要999元。

　　董敏認為，“價(jià)格戰不是獲取市場(chǎng)份額的有效手段，低價(jià)獲得的都是臨時(shí)的份額，所以互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都從價(jià)格戰向價(jià)值戰轉型?！?/p>

　　像樂(lè )視，需面對兩大問(wèn)題：一是電視業(yè)務(wù)仍在虧損，要解決利潤問(wèn)題;二是品牌轉型的問(wèn)題，從線(xiàn)上渠道向線(xiàn)下渠道拓展。董敏說(shuō)，樂(lè )視推120英寸電視，一則可提升品牌;二則可與樂(lè )視的娛樂(lè )內容資源結合，吸引高端用戶(hù)。

　　小米也類(lèi)似，去年小米電視的銷(xiāo)量約30萬(wàn)臺，今年小米電視的用戶(hù)數累計將達100萬(wàn)，轉變低端低價(jià)的形象成為必要需求。

　　“價(jià)值提升，可從三個(gè)方面入手”，董敏說(shuō)，一是性能配置，如增加JBL音響;二是工藝細節，如超薄、曲面等;三是附件，酷開(kāi)T55就有高通游戲模塊盒子、Touchjet觸控功能攝像頭等附件，供用戶(hù)選購。

　　但是，如果酷開(kāi)向中高端市場(chǎng)延伸，會(huì )否與主品牌創(chuàng )維，形成正面競爭呢?王志國表示，創(chuàng )維目前控股酷開(kāi)公司94%，余下6%的股權由團隊持有，創(chuàng )維與酷開(kāi)的利益一致。創(chuàng )維瞄準35-55歲的人群，酷開(kāi)瞄準25-35歲的人群?？衢_(kāi)今年已賣(mài)了50多萬(wàn)臺電視，“我們想要告訴用戶(hù)，創(chuàng )維也有面向年輕人的電視產(chǎn)品，而且更好玩?！?/p>