華為：欲做中高端市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊

　　中國手機市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了5年的高速增長(cháng)期已經(jīng)進(jìn)入智能手機存量期，存量換機用戶(hù)傾向于更高端產(chǎn)品。分析機構GfK最新研究顯示，2015年中高端智能手機市場(chǎng)規模將繼續擴大，1500元以上智能手機在整個(gè)智能手機市場(chǎng)占比將從2014年34%增長(cháng)至42%。

　　以往，在中國手機中高端市場(chǎng)上長(cháng)期被蘋(píng)果、三星所占據，而隨著(zhù)以華為Mate 7為代表的國產(chǎn)高端智能手機的熱賣(mài)實(shí)現了“屌絲逆襲”。中國國產(chǎn)手機市場(chǎng)的新格局正在形成，以華為為代表的轉型較快的廠(chǎng)商開(kāi)始加大線(xiàn)下渠道的布局，然而無(wú)一例外的是都將眼光瞄向了中高端市場(chǎng)。

　　就在剛剛過(guò)去的這個(gè)夏季，比天氣更為火熱的是廠(chǎng)商們發(fā)布新機的節奏，與以往更關(guān)注于千元機市場(chǎng)不同的是，各國產(chǎn)手機品牌齊向中端市場(chǎng)發(fā)起“沖擊”，未來(lái)國產(chǎn)手機廝殺的重地已經(jīng)開(kāi)始轉向更具戰略?xún)r(jià)值的1500-2500元的中端市場(chǎng)。

　　雖然大家紛紛發(fā)力于高端市場(chǎng)，但拼配置、拼性?xún)r(jià)比、拼銷(xiāo)量的老套戰術(shù)卻依然是競爭的主要籌碼，3000元機型的配置已經(jīng)被各家拉低到2000元檔的價(jià)位。殊不知，品質(zhì)的提升才是差異化戰略最直觀(guān)的體現。

　　作為國產(chǎn)高端手機的代表，華為歷經(jīng)三年的艱難轉型，最終從管道產(chǎn)品走向精品戰略。如今，已經(jīng)卓有成效，華為手機的品質(zhì)與價(jià)格也步步攀升，早已撕掉了昔日“廉價(jià)”的標簽。今年華為再接再厲，針對不同人群的需求一口氣發(fā)布至了P8、Mate S、G7 Plus等多款中高端機型。

　　其中華為P系列主打極致時(shí)尚，Mate系列定位高端商務(wù)人群，G系列則主推品質(zhì)體驗。華為最新推出的G7Plus堪稱(chēng)更好用的指紋手機，在產(chǎn)品設計和軟硬件配置大幅度升級，堪稱(chēng)中端手機市場(chǎng)的狙擊手。

　　作為一家以技術(shù)為導向的企業(yè)，華為中高端手機大多都采用了自家海思的麒麟系列處理器，ID設計上也更加精益求精，同時(shí)也更加注重手機拍攝能力的提升。

　　但令人印象最為深刻的是，華為現在更樂(lè )于向世人展示手機的用戶(hù)體驗。如，在屏幕上運用了前沿的觸控技術(shù)，通過(guò)指關(guān)節在屏幕上用任意一個(gè)手指的關(guān)節輕輕雙敲屏幕，畫(huà)圈任意截圖，輕松實(shí)現不同的截屏需求;采用獨特的聲控技術(shù)，在用戶(hù)找不到手機的時(shí)候，可通過(guò)預設的語(yǔ)音喚醒手機，手機將通過(guò)揚聲器播放的語(yǔ)音和音樂(lè )，以便用戶(hù)輕松找到手機所在處;早于蘋(píng)果iPhone 6S推出的推出的Force Touch更是一種全新的觸控體驗，再度刷新了人機交互體驗;而最新的指紋識別2.0技術(shù)，配合全新升級的按壓式指紋傳感器，在指紋識別速度更快、識別率更高的基礎之上，更賦予了指紋傳感器全新手勢操作功能。收拉通知欄、瀏覽相冊都能一指完成，給予用戶(hù)全新單手操作體驗。

　　專(zhuān)注于對中高端產(chǎn)品的布局，也讓華為名聲大噪。近日，華為消費者業(yè)務(wù)憑借公眾綜合評價(jià)與品牌影響力，在眾多行業(yè)品牌中脫穎而出，獲得“最佳快速成長(cháng)品牌”獎項。此前憑借強勁的發(fā)展勢頭，2014年華為入列Interbrand“Top100”全球最具價(jià)值品牌榜，成為首次上榜的中國大陸品牌。2015年，依托中高端市場(chǎng)的突破，華為手機品牌登上了全新的高度，2015年5月，華為入選全球權威品牌榜Brand Z全球最具價(jià)值品牌榜百強，位列科技領(lǐng)域品牌排名第16位，成為中國唯一進(jìn)入兩大排行榜的中國大陸企業(yè)。

　　其實(shí)，精品戰略給華為帶來(lái)的不止是品牌效應，背后的經(jīng)濟收益也頗為豐厚。華為消費者業(yè)務(wù)發(fā)布2015年上半年業(yè)績(jì)報告顯示，華為消費者業(yè)務(wù)上半年銷(xiāo)售收入90.9億美元，同比增長(cháng)69%，消費者業(yè)務(wù)收入貢獻占比從去年同期的24%提升至32%。

　　其中，中高端智能手機出貨量同比增長(cháng)70%，占手機總出貨量的比例提升至31%，而收入同比增長(cháng)388%，占消費者業(yè)務(wù)總收入的42.9%，貢獻利潤占比提升至44%。

　　而華為的成功其實(shí)并沒(méi)有什么秘密。手機中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝就指出，“無(wú)論Apple的成功還是華為的爆發(fā)看似很復雜，其實(shí)都很簡(jiǎn)單，堅持研發(fā)投入，用硬實(shí)力提升品牌，換取利潤。”

　　對比咨詢(xún)機構strategy發(fā)布的2013年全球研發(fā)費用報告，華為2014的研發(fā)投入已非常接近前十位置，與大眾、英特爾等各界巨頭比肩。

　　目前，華為還在逐年增加手機研發(fā)投入。2014年，華為在產(chǎn)品研發(fā)上投入408億元。華為消費者業(yè)務(wù)手機產(chǎn)品線(xiàn)總裁何剛透露，“華為每年堅持把10%以上的收入投入到研發(fā)領(lǐng)域，而且面向未來(lái)五到十年的技術(shù)也會(huì )再投入10%。”

　　華為也早已把高端市場(chǎng)的兩大霸主蘋(píng)果和三星視為了自己最為強勁的競爭對手。華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東表示,今年以來(lái)華為在歐洲銷(xiāo)量增長(cháng)快速,P8比P7銷(xiāo)量增長(cháng)三倍,華為也是除蘋(píng)果三星外唯一一個(gè)處于快速增長(cháng)期的手機品牌,在高端產(chǎn)品上獲勝,才能進(jìn)一步鞏固高端產(chǎn)品格局。

　　已經(jīng)成功站穩高端市場(chǎng)的華為，還有著(zhù)更為遠大的目標，就是向國際知名品牌挺進(jìn)!余承東曾經(jīng)放出的豪言：“未來(lái)，華為計劃打造像耐克、可口可樂(lè )一樣的國際品牌”。