松下：要在中國市場(chǎng)打造高端品牌形象

　　提升營(yíng)銷(xiāo)能力

　　在戰略層面，為在中國市場(chǎng)謀求更好地發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)營(yíng)本地化，2015年4月，松下電器(中國)有限公司電化住宅設備機器社正式設立。在A(yíng)P中國社中，60%是B2C的家電業(yè)務(wù)，40%是B2B領(lǐng)域，涉及到壓縮機、冷凍庫大型空調等產(chǎn)品的制冷行業(yè)。

　　山內政直表示，AP中國成立后主要進(jìn)行了兩方面的工作，一是實(shí)現了商品開(kāi)發(fā)、制造、銷(xiāo)售一體化統籌，從而能夠生產(chǎn)出最為適合中國市場(chǎng)的產(chǎn)品。二是強調家電事業(yè)同產(chǎn)品的橫向聯(lián)系，不再把家電當作單一的產(chǎn)品，而是更多的把每個(gè)家電產(chǎn)品組合成能夠提升居住空間舒適度的解決方案，實(shí)現品牌形象和宣傳的統一化。

　　在管理層面，為了更加有效地適應中國本土市場(chǎng)，松下已經(jīng)在洗衣機業(yè)務(wù)領(lǐng)域啟用中方高管，山內政直表示，今后也會(huì )更多采用本土化員工的管理方式。

　　山內政直強調，針對中國市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)能力是松下需要著(zhù)力提升的地方，無(wú)論是品牌層面還是線(xiàn)下體驗店等，未來(lái)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面都將進(jìn)行徹底的更新。

　　山內政直表示，松下二三十年前便在中國設廠(chǎng)，不斷在培養中國當地的研發(fā)人員，如今本土研發(fā)人員已經(jīng)能夠達到自主開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的水平。而從十年前左右，松下開(kāi)始進(jìn)行消費者生活的研究，比如滲入到消費者生活的場(chǎng)景，對數據的分析等，十年積累的數據將成為針對中國本土進(jìn)行商品開(kāi)發(fā)的源泉。

　　“應該說(shuō)松下家電事業(yè)在中國的機制已經(jīng)比較成熟，接下來(lái)要不斷完善企業(yè)的本土化工作，不斷推出適合市場(chǎng)的產(chǎn)品。”山內政直說(shuō)。

　　探路智能家電

　　如今，由于智能手機在中國的廣泛普及，智能家電業(yè)務(wù)成為各大家電廠(chǎng)商開(kāi)拓的新領(lǐng)域。松下在中國智能家電市場(chǎng)有何布局?山內政直表示，3年前松下已經(jīng)在日本已經(jīng)推出智能家電產(chǎn)品，但因為智能手機普及率不高發(fā)展緩慢，而反觀(guān)中國市場(chǎng)由于智能手機普及率高，今后智能家電的市場(chǎng)潛力巨大。

　　但山內政直同時(shí)強調，目前很多搭載WiFi模塊的智能家電產(chǎn)品停留在單品狀態(tài)，而無(wú)法做到彼此間的互聯(lián)互通。

　　“家電智能化可以通過(guò)大數據獲得消費者使用習慣，研究過(guò)后能夠將商品做得更好，更加符合消費習慣，給消費者帶來(lái)更多價(jià)值。松下的智能家電不僅是手機控制單品，而是強調產(chǎn)品間的互聯(lián)。”山內政直說(shuō)。

　　據山內政直透露，目前，松下已經(jīng)推出了一款能夠和智能手機交互，具有WiFi功能的電飯煲產(chǎn)品，只針對中國市場(chǎng)銷(xiāo)售，而更多的產(chǎn)品明年3月份的中國家電博覽會(huì )上亮相。

　　對于電視產(chǎn)品，山內政直表示，目前在中國松下不銷(xiāo)售電視，但市場(chǎng)對于松下的產(chǎn)品有興趣，會(huì )重新思考是否回歸。而在智能電視方面，目前松下采用ODM形式制造，在這方面可以將智能化融入進(jìn)去，但在中國智能手機流行對于智能電視有多少接受度還需觀(guān)察。