非洲：國產(chǎn)品牌手機下一個(gè)淘金地

　　外媒報道，小米將于下月在非洲推出兩款產(chǎn)品。作為紅米背后的設計代工廠(chǎng)商，聞泰通訊股份有限公司總裁助理鄧安明23日對《第一財經(jīng)日報》表示，小米的加入，已經(jīng)讓在非洲的中國品牌手機廠(chǎng)商數量超過(guò)10家。

　　“非洲智能手機去年整體增長(cháng)108%，華為、傳音、阿爾卡特已經(jīng)躋身非洲智能手機市場(chǎng)前五名。”IDC中國負責手機市場(chǎng)研究的高級分析師閆占孟認為，非洲市場(chǎng)已成為全球手機用戶(hù)增長(cháng)最為迅猛的地區之一。

　　非洲市場(chǎng)上的中國軍團

　　“越來(lái)越多的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商開(kāi)始進(jìn)入海外市場(chǎng)，除了現在看到的印度、非洲，實(shí)際上還有東南亞、巴西等地。”鄧安明對記者表示，海外布局將會(huì )是小米公司今年發(fā)展的重點(diǎn)。

　　事實(shí)上，隨著(zhù)智能手機的爆發(fā)，從2013年開(kāi)始，越來(lái)越多的中國品牌手機廠(chǎng)商進(jìn)入了非洲市場(chǎng)。閆占孟對記者表示，從調研數據看，中國品牌廠(chǎng)商的市場(chǎng)占有率從2012年的15%上升到了2014年的30%，而今年將會(huì )更高。

　　今年4月份，OPPO在摩洛哥發(fā)布了旗下搭載電動(dòng)旋轉攝像頭設計的拍照手機OPPO N3和主打極致超薄的OPPO R5;金立的E6和M3系列也成為了非洲的主打機型;進(jìn)入非洲市場(chǎng)較早的傳音已經(jīng)成長(cháng)為非洲市場(chǎng)三大手機品牌之一，市場(chǎng)占有率超過(guò)20%，廣告和產(chǎn)品在非 洲大街小巷隨處可見(jiàn)。

　　“TECNO在深圳和非洲都有設廠(chǎng)，現在非洲工廠(chǎng)的數量正在不斷增加。”傳音控股市場(chǎng)總監劉俊杰此前在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，傳音幾年前就瞄準了非洲快速成長(cháng)的市場(chǎng)，在西非和東非分別以尼日利亞和肯尼亞作為集散地，覆蓋了非洲大部分國家。

　　而對于國產(chǎn)手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)非洲最吸引人的莫過(guò)于巨大的市場(chǎng)空間：約占世界總人口的15%。城市人口約占全洲人口的26%，重要的是手機用戶(hù)超過(guò)2個(gè)億，即 使在經(jīng)濟危機的2009年增長(cháng)率也達到了14.8%，而在中國手機市場(chǎng)逐漸趨于飽和的時(shí)候，以非洲為代表的地區和國家成為了全球手機最強勁的驅動(dòng)市場(chǎng)。

　　價(jià)格不再是唯一比拼標準

　　在過(guò)去的非洲市場(chǎng)，中國手機廠(chǎng)商的主力是山寨軍團;然而，今天的非洲市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。

　　目前，華為、傳音和阿爾卡特在非洲地區的智能手機排名均進(jìn)入了當地市場(chǎng)的前五，并且中國品牌手機在市場(chǎng)上的售價(jià)并不低，華為、聯(lián)想、金立等品牌平均要200美元以上，傳音、阿爾卡特、中興則也在100美元以上。

　　在2009年，非洲空中樞紐內羅畢機場(chǎng)中看得到的最大廣告，除了通信運營(yíng)商，就是中國的山寨手機。黑人商人到中國進(jìn)貨，大部分都是山寨機，不少非洲國 家，像加納已悄然形成中國手機市場(chǎng)，規模之大已經(jīng)可以與深圳華強北相提并論，按本地人的叫法，這叫“Chinese City”。

　　基伍國際負責人對記者表示，基伍出口到非洲的手機價(jià)位曾經(jīng)一度被打到了15到18美元之間，每一部手機的利潤還不到1美元。

　　但可以看到，不少?lài)a(chǎn)品牌廠(chǎng)商在前兩年開(kāi)始轉變思路在非洲市場(chǎng)進(jìn)行品牌建設。

　　鄧安明對記者表示，市場(chǎng)最終將走向品牌化，“消費者的認知成熟了，品牌的引導力度在加強，市場(chǎng)以品牌為導向是必然的，包括印度、巴基斯坦、孟加拉這些新興市場(chǎng)，如果只是做山寨機、靠打價(jià)格戰，幾乎已經(jīng)沒(méi)有機會(huì )了。”

　　閆占孟認為，目前非洲市場(chǎng)渠道中70%為開(kāi)放渠道，運營(yíng)商相對比較弱勢，這也使得那些自己做渠道、做品牌的手機廠(chǎng)商有較大的發(fā)揮空間。